萬達(dá) 院線公告，董事會已經(jīng)批準(zhǔn)了收購澳大利亞院線運營商Hoyts集團(tuán)100%股權(quán)的計劃。Hoyts是澳洲第二大院線公司，在澳大利亞與新西蘭擁有43家影院和400多塊熒幕。對這兩家院線公司的收購， 萬達(dá) 不僅僅著眼于對渠道的控制，更是對電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合。
　　整合全球電影產(chǎn)業(yè)鏈， 萬達(dá) 正在下一盤很大的棋。
　　6月3日， 萬達(dá) 院線公告，董事會已經(jīng)批準(zhǔn)了收購澳大利亞院線運營商Hoyts集團(tuán)100%股權(quán)的計劃。Hoyts是澳洲第二大院線公司，在澳大利亞與新西蘭擁有43家影院和400多塊熒幕。
　　3年之前的2012年5月， 萬達(dá) 收購美國第二大院線公司AMC。在接受本刊記者采訪時，王健林曾說：“ 萬達(dá) 進(jìn)入所有產(chǎn)業(yè)都有清晰目標(biāo)，我們不做低附加值的產(chǎn)業(yè)下游，而是占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游和渠道。”
　　對于電影產(chǎn)業(yè)來說，院線就是上游和渠道。 萬達(dá) 院線＋AMC， 萬達(dá) 已經(jīng)控制全球院線的10%以上；王健林曾經(jīng)表示， 萬達(dá) 還在謀求歐洲電影院線的收購，再加上這次收購的Hoyts，未來 萬達(dá) 可能掌握全球院線的20%。
　　對發(fā)行及放映渠道的控制，使得 萬達(dá) 已經(jīng)擁有對全球電影產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。這樣的渠道控制能力，電影產(chǎn)業(yè)里的任何人都不能忽視 萬達(dá) 。
　　對這兩家院線公司的收購， 萬達(dá) 不僅僅著眼于對渠道的控制，更是對電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合。
　　在電影產(chǎn)業(yè)鏈上， 萬達(dá) 早已開始布局。2009年， 萬達(dá) 影視傳媒有限公司成立，標(biāo)志著 萬達(dá) 集團(tuán)正式進(jìn)軍影視行業(yè)，開展影視投資、制作、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。
　　AMC旗下有美國最大電影發(fā)行公司和電影廣告公司，分別占據(jù)了美國60%市場份額，AMC持有這兩家公司33%左右的股份。Hoyts集團(tuán)還運營著澳大利亞最大的電影屏幕廣告品牌Val Morgan，所占有的市場份額超過95%，同時還擁有澳大利亞規(guī)模最大的家庭影碟出租服務(wù)，在當(dāng)?shù)爻械鹊胤綋碛谐　∵^600臺電影租賃機(jī)，每年服務(wù)的觀眾人數(shù)是2000萬。
　　美國好萊塢之所以成功，是因為它的產(chǎn)業(yè)鏈條非常成熟，一部影片投資之初已經(jīng)和后期發(fā)行、經(jīng)營緊密地聯(lián)系在一起了。但中國電影各環(huán)節(jié)還處于孤島狀態(tài)，投資和后期運營脫節(jié)。通過并購， 萬達(dá) 在全球電影產(chǎn)業(yè)鏈上，已經(jīng)有了非常豐厚的資源。
　　所有的這一切，都是王健林夢想的一部分：打造“東方好萊塢”。2015年5月22日，在法國戛納電影節(jié)上， 萬達(dá) 青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園完成了歐洲首秀。東方影總投資500億，是全球最大的影視產(chǎn)業(yè)項目，集影視制作、展覽、娛樂、度假等為一體。它是一個影視基地，可以拿著劇本進(jìn)去、拿著作品出來；它還是一個休閑度假勝地，電影發(fā)燒友的樂園，所有電影產(chǎn)業(yè)最酷、最炫、最潮流、最有歷史的東西，都會集中在這個十幾平方公里的地產(chǎn)項目中。
　　王健林對東方影都給予厚望。“它一定會成為中國、東方、亞洲的影視產(chǎn)業(yè)中心。西方有好萊塢，在東方就有東方影都。”王健林說，希望它成為“東方好萊塢”。為此， 萬達(dá) 給這個項目配備了世界一流的影視產(chǎn)業(yè)管理團(tuán)隊——東方影都影視產(chǎn)業(yè)園CEO由全球著名娛樂巨頭TBS廣播公司的高級副總裁Stephen Mensch擔(dān)任，COO則是來自澳大利亞的Nancy Romano，曾任澳大利亞福克斯首席執(zhí)行官。而青島國際電影節(jié)的CEO也是紐約電影節(jié)主席以及多個電影節(jié)的組織者。
　　2013年9月，青島 萬達(dá) 東方影都項目啟動儀式，陣容竟然超過了國內(nèi)的任何一個電影節(jié)：索尼、環(huán)球、韋恩斯坦、獅門等好萊塢主流電影公司悉數(shù)到場，萊奧納多•迪卡普里奧、妮可•基德曼、澤塔•瓊斯等7位國際巨星共同登場，與李連杰、梁朝偉、章子怡等國內(nèi)一線巨星同臺。這陣容也不輸國際大型的電影節(jié)。
　　但這不是一個電影節(jié)，只是 萬達(dá) 東方影都文旅地產(chǎn)項目的啟動儀式。或者說，這個項目啟動儀式，正是按照一個國際頂級電影節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)來做的—— 萬達(dá) 正在籌劃電影節(jié)。美國奧斯卡學(xué)院、好萊塢四大藝人經(jīng)紀(jì)公司（CAA、WME、UTA、ICM）、中國電影家協(xié)會已與 萬達(dá) 簽訂協(xié)議，共同支持 萬達(dá) 舉辦青島國際電影節(jié)，目前正在國家有關(guān)部門報批手續(xù)。
　　按照 萬達(dá) 與他們的協(xié)議，四大經(jīng)紀(jì)公司每年將邀請30位國際一線巨星和導(dǎo)演參加電影節(jié)。電影節(jié)期間將設(shè)奧斯卡日，由奧斯卡學(xué)院舉辦系列主題活動——這是86年來奧斯卡學(xué)院首度走出美國，此前的十幾年時間里，法國戛納電影節(jié)、日本東京電影節(jié)多次請求奧斯卡合作，均未能成功。
　　2013年的青島 萬達(dá) 東方影還是一片工地，周邊還很荒涼。這些國際巨星、影視巨頭千里迢迢來到這片不毛之地，既是因為 萬達(dá) 在全球電影產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，更是因為他們無法拒絕全球最大的電影市場。中國的電影市場正在爆發(fā)，王健林預(yù)測中國電影市場份額將在2018年超過北美，到2023年將達(dá)到北美市場的2倍。誰都不能放棄這個市場，王健林更不會。

樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 看萬達(dá)如何整合營銷