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賽百味實施搞怪營銷計劃,拯救白領午餐現狀

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-24 07:25:33  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

【超市168消息】工作日中午的正常設定是:休息一個小時,離開辦公室吃午餐順便遛個彎。然而現實是殘酷的,工作忙起來未必有時間吃午餐;很多時候只能匆匆點一個外賣,坐在電腦前一邊干活一邊吃(其實不吃飯省下來的那段時間真的能做很多工作嗎……)。
有洞察到白領"悲慘"的午餐現狀,最近美國賽百味做個“拯救午餐休息”(Save Lunch Break)的主題 營銷 。他們做了一個滑稽的視頻,作為系列 營銷 活動的第一波。該視頻由在 HBO 喜劇《副總統》(Veep)和《發展受阻》(Arrested Development)中出色表演的 Tom Hale 出演。
  短片開始時,你會聽到獨白:好餓,背好難受,我想出門吃點東西,聽說賽百味的新三明治不錯。當你以為這是鏡頭中白領內心的聲音時,Tom Hale 出現了,白領一臉奇怪的表情吐槽到:你在跟誰說話?原來是 Tom 把工作白領的內心的聲音惟妙惟肖地配了音。“你應該聽一聽這里的聲音。”Tom敲了敲太陽穴,對中午加班的白領說。最后搞怪的 Tom 還是給搬磚白領小哥洗腦成功了,他終于放下手中工作,出現在了一家賽百味餐廳里。
  出乎意料和幽默是這個廣告的亮點。居然有人把別人的腦內“彈幕”演出來。另外,把握到目標人群的生活現狀:常常沒有時間離開辦公桌好好吃飯,也是這個廣告能擊中人心的原因。
  Tom Hale , 這位新晉的艾美獎最佳男配角,不僅出演了這個短片,而且還參與到概念構想和劇本創作。參與制作和 營銷 的還有兩個線上廣告公司—— Catalyst 和 360i 。“拯救午餐休息”系列還有另外兩個短片,將于這周內公布。
  這個月早些時候,賽百味任命了新的 CMO (首席 營銷 官 )Joseph Tripodi,他曾在可口可樂的市場部工作過。此前,賽百味代言人 Jared Fogle 因為參與兒童色情片的制作被判刑 15 年,賽百味的形象受到影響,此前的 CMO 也因此離職。這個活潑的 營銷 新主題“拯救午餐休息”,大概是提升公司形象的新舉措之一。

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