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什么這家非專業(yè)運動品牌成了美國第二大運動鞋品牌?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-07 09:47:41  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

這家美國公司2015財年的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣),同比增長了32%。根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù),2016年前三個月,斯凱奇在美國 運動 鞋市場的市場份額為5%,超過了阿迪達(dá)斯的4.6%,成為僅次于耐克的美國第二大 運動 鞋公司。
  盡管耐克仍是地位無可撼動的霸主(美國62%賣的 運動 鞋都是耐克的),但斯凱奇的崛起反映了一個新的消費趨勢——人們開始偏向于買更便宜的 運動 鞋,因為他們事實上可能永遠(yuǎn)也不會真的穿著它來跑步,那為什么要買這么貴的專業(yè)跑鞋呢?
  這對那些專業(yè) 運動 品牌來說是一個威脅。
  在美國市場, 運動 鞋里跑鞋一直是零售銷量最大的一個細(xì)分類別。市調(diào)公司SportsOneSource表示,這是第一次由時尚休閑鞋,而非專業(yè)跑鞋,來驅(qū)動 運動 鞋銷量。
  摩根斯坦利的一份最新報告也稱,斯凱奇近來的成功部分是因為相較于籃球鞋,消費者越來越偏向于選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身,他們只是喜歡購買 運動 風(fēng)的服飾和鞋子,斯凱奇的高增長正是得益于這一“休閑 運動 ”時尚。
  “ 運動 鞋的時尚正在變化,這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜。”分析師說,“因為斯凱奇主打的舒適風(fēng)變得很熱門,而斯凱奇沒有涉足的領(lǐng)域,比如籃球鞋,增長正在放緩。”
  斯凱奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻(xiàn)的,價格相比起老牌的 運動 鞋品牌更為適中。“步行已經(jīng)被忽視好些年了,現(xiàn)在某種程度上又被他們激活了。”NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell在接受《華爾街日報》采訪時表示。

  這家休閑鞋公司還在嘗試擴(kuò)大在青少年中的市場份額。流行歌星Demi Lovato和斯凱奇推出了合作款系列,并親自出演了這一品牌的廣告。
  但有分析師提醒說,斯凱奇也面臨風(fēng)險。比如,美國體育用品零售商Sports Authority即將關(guān)閉旗下的所有460家門店,這對斯凱奇造成一定影響,因為這一品牌也在Sports Authority的門店賣。同時,在 運動 鞋領(lǐng)域,來自Under Armour、阿迪達(dá)斯和耐克這些知名品牌的競爭壓力也很大。

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