近日，韓國(guó)化妝品牌Too Cool for School宣布在美國(guó)SoHo開設(shè)首家 旗艦店 ，該品牌的辦公地在紐約，但是研發(fā)和制作機(jī)構(gòu)在韓國(guó)。這家店位于曼哈頓Lafayette街，品牌的12支產(chǎn)品線中的11支在店內(nèi)出售，店內(nèi)產(chǎn)品均有試用品供消費(fèi)者試用選購(gòu)，產(chǎn)品售價(jià)在8美元至49美元之間。
該品牌 旗艦店 的位置早前為美國(guó)藝術(shù)家Keith Haring所有，Too Cool for School美國(guó)區(qū)公關(guān)營(yíng)銷總監(jiān)Michelle Kim透露，這家店早前的確屬于Keith Haring，他們?cè)c該建筑房東證實(shí)該消息，目前，公司在等待基金會(huì)的核實(shí)以及處理辦法。
雖然Keith Haring曾與Too Cool for School合作創(chuàng)作限量版包裝，但據(jù)Michelle Kim表示，兩者擁有共同的地產(chǎn)實(shí)業(yè)純屬巧合，公司選擇SoHo的原因在與，Too Cool for School是一個(gè)樂于打破常規(guī)的品牌，而該地也能夠吸引尋求新鮮和有創(chuàng)意的消費(fèi)者，他們正是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。
Michelle Kim介紹，品牌名稱Too Cool for School的字面意思興許會(huì)引起消費(fèi)者的誤解，但品牌的內(nèi)涵并不能從字面層次解析，其實(shí)品牌名稱中的“School”指的并非是學(xué)校，而是魚，而魚指代的是消費(fèi)者，寓意消費(fèi)者從其他品牌的消費(fèi)者變成該品牌的擁躉，魚也寓意著品牌每一位消費(fèi)者都是獨(dú)特且酷的個(gè)體，并且能夠輕易在人群中脫穎而出，品牌希望消費(fèi)者都擁有獨(dú)特個(gè)性，渴望新鮮事物，而品牌也將與消費(fèi)者一同進(jìn)步。
從公開資料獲悉，TooCoolForSchool是成立于2009年的韓國(guó)知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)美妝品牌，其產(chǎn)品包裝以可愛與極具設(shè)計(jì)感的復(fù)古插畫風(fēng)格而聞名。今年5月，該品牌在“2016亞洲美容頒獎(jiǎng)典禮”上獲得了“國(guó)際最佳設(shè)計(jì)化妝品獎(jiǎng)”。
由于得到大量海外消費(fèi)者的青睞，韓國(guó)美妝過去兩年的營(yíng)業(yè)額已翻倍。
Too Cool for School 現(xiàn)在在韓國(guó)有 39 家門店，在中國(guó)、日本及馬來西亞地區(qū)均有店鋪。另外，品牌還曾在巴黎柯萊特時(shí)尚店設(shè)有銷售點(diǎn)，但現(xiàn)在品牌于歐洲地區(qū)的銷售點(diǎn)主要設(shè)在巴黎老佛爺百貨公司，據(jù)Michelle Kim透露，品牌計(jì)劃在歐洲地區(qū)開設(shè)40家門店，下一步講通過Sephora專柜滲透至歐洲地區(qū)還未被品牌開發(fā)的市場(chǎng)。
近年來，韓國(guó)流行文化的高速發(fā)展，促進(jìn)了該國(guó)時(shí)尚潮流和美妝品牌爆炸性增長(zhǎng)，也吸引了許多海外投資的青睞，韓國(guó)正在引領(lǐng)全球的美妝潮流，越來越多的業(yè)界巨頭對(duì)韓國(guó)美妝品牌感興趣。
去年10月，雅詩(shī)蘭黛Estée Lauder集團(tuán)與擁BB霜世家Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌的Have & Be公司簽署了一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議。今年7月，高盛和Bain Capital宣布將收購(gòu)韓國(guó)護(hù)膚品牌A.H.C. 母公司Carver Korea 的多數(shù)股權(quán)。而今年10月，LVMH旗下L Capital近日向韓國(guó)美妝品牌珂萊歐CLIO投資5000萬美元。由于得到大量海外消費(fèi)者的青睞，韓國(guó)美妝過去兩年的營(yíng)業(yè)額已翻倍。
該品牌 旗艦店 的位置早前為美國(guó)藝術(shù)家Keith Haring所有，Too Cool for School美國(guó)區(qū)公關(guān)營(yíng)銷總監(jiān)Michelle Kim透露，這家店早前的確屬于Keith Haring，他們?cè)c該建筑房東證實(shí)該消息，目前，公司在等待基金會(huì)的核實(shí)以及處理辦法。
雖然Keith Haring曾與Too Cool for School合作創(chuàng)作限量版包裝，但據(jù)Michelle Kim表示，兩者擁有共同的地產(chǎn)實(shí)業(yè)純屬巧合，公司選擇SoHo的原因在與，Too Cool for School是一個(gè)樂于打破常規(guī)的品牌，而該地也能夠吸引尋求新鮮和有創(chuàng)意的消費(fèi)者，他們正是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。
Michelle Kim介紹，品牌名稱Too Cool for School的字面意思興許會(huì)引起消費(fèi)者的誤解，但品牌的內(nèi)涵并不能從字面層次解析，其實(shí)品牌名稱中的“School”指的并非是學(xué)校，而是魚，而魚指代的是消費(fèi)者，寓意消費(fèi)者從其他品牌的消費(fèi)者變成該品牌的擁躉，魚也寓意著品牌每一位消費(fèi)者都是獨(dú)特且酷的個(gè)體，并且能夠輕易在人群中脫穎而出，品牌希望消費(fèi)者都擁有獨(dú)特個(gè)性，渴望新鮮事物，而品牌也將與消費(fèi)者一同進(jìn)步。
從公開資料獲悉，TooCoolForSchool是成立于2009年的韓國(guó)知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)美妝品牌，其產(chǎn)品包裝以可愛與極具設(shè)計(jì)感的復(fù)古插畫風(fēng)格而聞名。今年5月，該品牌在“2016亞洲美容頒獎(jiǎng)典禮”上獲得了“國(guó)際最佳設(shè)計(jì)化妝品獎(jiǎng)”。
由于得到大量海外消費(fèi)者的青睞，韓國(guó)美妝過去兩年的營(yíng)業(yè)額已翻倍。
Too Cool for School 現(xiàn)在在韓國(guó)有 39 家門店，在中國(guó)、日本及馬來西亞地區(qū)均有店鋪。另外，品牌還曾在巴黎柯萊特時(shí)尚店設(shè)有銷售點(diǎn)，但現(xiàn)在品牌于歐洲地區(qū)的銷售點(diǎn)主要設(shè)在巴黎老佛爺百貨公司，據(jù)Michelle Kim透露，品牌計(jì)劃在歐洲地區(qū)開設(shè)40家門店，下一步講通過Sephora專柜滲透至歐洲地區(qū)還未被品牌開發(fā)的市場(chǎng)。
近年來，韓國(guó)流行文化的高速發(fā)展，促進(jìn)了該國(guó)時(shí)尚潮流和美妝品牌爆炸性增長(zhǎng)，也吸引了許多海外投資的青睞，韓國(guó)正在引領(lǐng)全球的美妝潮流，越來越多的業(yè)界巨頭對(duì)韓國(guó)美妝品牌感興趣。
去年10月，雅詩(shī)蘭黛Estée Lauder集團(tuán)與擁BB霜世家Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌的Have & Be公司簽署了一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議。今年7月，高盛和Bain Capital宣布將收購(gòu)韓國(guó)護(hù)膚品牌A.H.C. 母公司Carver Korea 的多數(shù)股權(quán)。而今年10月，LVMH旗下L Capital近日向韓國(guó)美妝品牌珂萊歐CLIO投資5000萬美元。由于得到大量海外消費(fèi)者的青睞，韓國(guó)美妝過去兩年的營(yíng)業(yè)額已翻倍。
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