可口可樂 公司最近花錢有點(diǎn)猛。月初，這家飲料巨頭才收購了運(yùn)動飲料Bodyarmor的股份，這兩天又買下了美國緬因州的一個碳酸飲料品牌莫克西（Moxie）。
據(jù)美聯(lián)社報道， 可口可樂 公司將從其在北部新英格蘭地區(qū)的獨(dú)立瓶裝公司手中收購莫克西，具體收購價格并未對外透露。莫克西將同墨西哥礦泉水品牌Topo Chico等不斷增長的產(chǎn)品一起，被歸入 可口可樂 的風(fēng)險及新興品牌部門。這項(xiàng)交易預(yù)計將在今年第四季度完成。
“莫克西”最早的品牌歷史可以追溯到1876年，比1886年誕生的 可口可樂 還要早，它也是目前美國市場上歷史最悠久的碳酸飲料品牌之一。莫克西誕生于美國東北部的緬因州，2006年它曾被指定為緬因州的官方軟飲料。
莫克西罐裝碳酸飲料和可樂的口感類似，但因?yàn)楹旋埬懜腿∫海运目谖镀唷⒉в宣溠课丁２簧僭u論都認(rèn)為，這是一款味道上有些“距離感”的飲料。
可口可樂 公司的發(fā)言人Lauren Thompson對美聯(lián)社稱：“莫克西是一個歷史悠久的優(yōu)質(zhì)品牌， 可口可樂 北新英格蘭裝瓶廠在過去十年一直都關(guān)注這個品牌的發(fā)展，我們也有責(zé)任保證這個品牌堅持其東北地區(qū)的歷史根基。” 可口可樂 北新英格蘭裝瓶廠發(fā)言人則認(rèn)為，“此次收購將帶給莫克西更多發(fā)展資源，幫助他們爭取新一代的飲料消費(fèi)者。”
目前，關(guān)于 可口可樂 公司對莫克西的未來發(fā)展規(guī)劃還不得而知。美聯(lián)社報道稱，莫克西的裝瓶業(yè)務(wù)還會放置在東北部的新罕布什爾， 可口可樂 可能會將其產(chǎn)品推廣向更廣大的市場。
可口可樂 公司在2016年的年度回顧中，提出了公司要在未來成為一家“全品類飲料公司（Total beverage company）”的計劃，它也加快了在汽水飲料之外的有機(jī)茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領(lǐng)域的布局。為此，它不僅要創(chuàng)造或者收購符合當(dāng)下健康飲食風(fēng)潮的產(chǎn)品，也要善于發(fā)現(xiàn)在小眾市場上非常有分量和潛力的品牌，莫克西可能就屬于后者。
最近幾年， 可口可樂 公司陸續(xù)將Honest Tea有機(jī)茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等放入自己的品牌組合中。此外，它還成為了在北美頗有市場的能量飲料Monster以及綠山咖啡的股東。截止目前，這家飲料巨頭已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有超過500個品牌的4100個產(chǎn)品。
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本文來源： 可口可樂收購老牌碳酸飲料品牌“莫克西”
