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可口可樂收購老牌碳酸飲料品牌“莫克西”

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-31 08:42:02  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:30

可口可樂 公司最近花錢有點猛。月初,這家飲料巨頭才收購了運動飲料Bodyarmor的股份,這兩天又買下了美國緬因州的一個碳酸飲料品牌莫克西(Moxie)。
據美聯社報道, 可口可樂 公司將從其在北部新英格蘭地區的獨立瓶裝公司手中收購莫克西,具體收購價格并未對外透露。莫克西將同墨西哥礦泉水品牌Topo Chico等不斷增長的產品一起,被歸入 可口可樂 的風險及新興品牌部門。這項交易預計將在今年第四季度完成。
“莫克西”最早的品牌歷史可以追溯到1876年,比1886年誕生的 可口可樂 還要早,它也是目前美國市場上歷史最悠久的碳酸飲料品牌之一。莫克西誕生于美國東北部的緬因州,2006年它曾被指定為緬因州的官方軟飲料。
莫克西罐裝碳酸飲料和可樂的口感類似,但因為含有龍膽根萃取液,所以它的口味偏苦、并帶有麥芽味。不少評論都認為,這是一款味道上有些“距離感”的飲料。
可口可樂 公司的發言人Lauren Thompson對美聯社稱:“莫克西是一個歷史悠久的優質品牌, 可口可樂 北新英格蘭裝瓶廠在過去十年一直都關注這個品牌的發展,我們也有責任保證這個品牌堅持其東北地區的歷史根基。” 可口可樂 北新英格蘭裝瓶廠發言人則認為,“此次收購將帶給莫克西更多發展資源,幫助他們爭取新一代的飲料消費者。”
目前,關于 可口可樂 公司對莫克西的未來發展規劃還不得而知。美聯社報道稱,莫克西的裝瓶業務還會放置在東北部的新罕布什爾, 可口可樂 可能會將其產品推廣向更廣大的市場。
可口可樂 公司在2016年的年度回顧中,提出了公司要在未來成為一家“全品類飲料公司(Total beverage company)”的計劃,它也加快了在汽水飲料之外的有機茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領域的布局。為此,它不僅要創造或者收購符合當下健康飲食風潮的產品,也要善于發現在小眾市場上非常有分量和潛力的品牌,莫克西可能就屬于后者。
最近幾年, 可口可樂 公司陸續將Honest Tea有機茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等放入自己的品牌組合中。此外,它還成為了在北美頗有市場的能量飲料Monster以及綠山咖啡的股東。截止目前,這家飲料巨頭已經在全球范圍內擁有超過500個品牌的4100個產品。

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