1999年，隨著以8848、易趣等為代表的B2C網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購物在中國內(nèi)地進(jìn)入實際應(yīng)用階段。現(xiàn)如今時間的年輪已過13載，1.94億網(wǎng)購用戶及20.8%的年增長率，折射出網(wǎng)購正以一種“潤物細(xì)無聲”的方式改變著中國民眾的傳統(tǒng)消費觀。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2011年中國大陸網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到1.94億人，其中，團(tuán)購用戶規(guī)模達(dá)到6465萬人。網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至37.8%。與2010年相比，網(wǎng)購用戶增長率為20.8%。

一根網(wǎng)線加一臺電腦的購物方式，讓10年前的中國人感覺匪夷所思，而在當(dāng)下，從購物網(wǎng)站衍生出的“凡客體”、“淘寶體”等甚至成為以“80后”為代表的年輕一代說話表達(dá)方式。此外，網(wǎng)購從“虛擬”到“現(xiàn)實”的轉(zhuǎn)變，或許可以在2011年“光棍節(jié)”當(dāng)日，淘寶網(wǎng)創(chuàng)下52億元人民幣的銷售額記錄中可窺一斑。

中國商務(wù)部部長陳德銘表示，中國電子商務(wù)年交易額已達(dá)6萬億元，占GDP的13%，網(wǎng)絡(luò)購物在未來會有極大的發(fā)展空間。

就讀于西安外國語大學(xué)的徐毅是個“運動鞋控”，與大部分人不同的是，他的鞋子全部源自于網(wǎng)上購買。他向中新社記者透露，逛實體店時如遇到心儀的運動鞋，他會先進(jìn)行“試穿”，隨后暗暗記下款式及貨號以便在網(wǎng)上購買，如此方法可為他在每雙鞋上節(jié)省逾百元的花費。

自稱有8年網(wǎng)齡的網(wǎng)友“小國寶”則列出了網(wǎng)購經(jīng)驗總結(jié)，其中包括，不買無細(xì)節(jié)圖的商品、不買超過1000元的商品、看商家對店鋪的管理、看顧客評價、與商家聊天等方式，不一而足。

陜西電子商貿(mào)學(xué)院客座教授許建國稱，網(wǎng)購作為非現(xiàn)場的購物方式，近些年來在中國內(nèi)地發(fā)展迅速，而網(wǎng)購者在消費的同時需對商品進(jìn)行全面了解并對商家予以謹(jǐn)慎甄別，避免“天上掉餡餅”的僥幸心理，從而讓網(wǎng)絡(luò)購物更趨于理性。