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直通車基本操作思路一覽

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-01-08 06:42:29  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:1


一丶直通車的準備

1丶確定直通車的日限額,確定客流量。
2丶選寶貝:銷量好的,好評的丶當季的寶貝20個。
3丶確定市場價,默認出價,最高限價。
4丶確定投放區域丶投放時間比例(行業模板)丶投放平臺。

二丶直通車的初步操作

1丶開設計劃:主推計劃丶次推計劃。
2丶標題優化。
3丶選相關的關鍵詞(中心詞匹配)。
4丶運行3天,看點擊率和花費。
5丶如果點擊率不高(低于0.2%),優化主圖。花費不到日限額50%,提高默認出價50%。
6丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
7丶運行3天,看點擊率和花費。
8丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
9丶如果點擊率上升(高于0.2%),花費達到日限額50%以上,提高展現量高的20關鍵詞的出價20%。
10丶運行3天,看點擊率和花費。
11丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
12丶如果點擊率上升(高于0.2%),花費達到日限額80%以上但未達到日限額,提高展現量高的20關鍵詞的出價到前三頁,甚至首頁。
13丶看轉化數據,刪除兩周內花費最多(或花費10元以上),沒有轉化率的關鍵詞。
14丶運行3天,看點擊率和花費。
15丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
16丶點擊率上升,花費上升達到了日限額,暫停一個月內沒有轉化率的寶貝??碦OI小于1:2,更換單價高的寶貝。轉化率低于2%,更換銷量好的寶貝。
17丶運行3天,看點擊率和花費
18丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
19丶點擊量上升,花費上升達到了日限額,調整投放時間比例,使日限額均勻投放。

三丶直通車的優化操作(一月以上,達到日限額,未達到客流量)

1丶看轉化數據。
2丶暫停一個月內沒有轉化率的寶貝。
3丶刪除沒有展現的關鍵詞,添加中心詞匹配的關鍵詞,刪除不相關的關鍵詞。
4丶運行3天,看點擊率和花費。
5丶如果點擊率小于0.3%(估計出價比較高了),提高日限額。
6丶如果點擊率大于0.3%(估計出價比較低了),提高日限額,增加寶貝。

四丶直通車的優化操作(一月以上,未達到日限額,未達到客流量)

1丶新開第三丶第四計劃
2丶添加銷量好的丶當季的前20個寶貝

五丶直通車的優化操作(一月以上,未達到日限額,達到客流量)

1丶看轉化數據。
2丶如果ROI 大于1:2,轉化率大于3%,增加更多的寶貝,提高出價,吸引更多的客流。
3丶如果ROI小于1:2,轉化率小于3%,停止直通車,優化提高轉化率。
4丶如果ROI 大于1:2,轉化率小于3%,增加銷量好的寶貝,提高直通車轉化率。
5丶如果ROI 小于1:2,轉化率大于3%,增加單價高的寶貝。

六丶總結報告

PS.

(1)為什么選擇中心詞匹配,是因為測試過很多關鍵詞,中心詞匹配的質量得分都明顯高于其他2個方式。
(2)養關鍵詞,要提升關鍵詞的質量得分?!?
(3)以轉化率為唯一的判斷標準來決定增加和刪除寶貝,這樣才能夠持續提升轉化率。

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