做文案的工作的人，無(wú)論你所處在哪一行業(yè)，第一個(gè)離不開的就是廣告標(biāo)題的創(chuàng)作。廣告標(biāo)題的好壞，很大程度決定著這次廣告戰(zhàn)役和商務(wù)行動(dòng)的成敗。廣告標(biāo)題的創(chuàng)作尤為重要，它是否吸引人，將導(dǎo)致人們的閱讀行為以及隨后作出的行動(dòng)。淘寶文案如何做好廣告標(biāo)題呢？

“在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否讀下去。”——約翰·卡普萊斯

“閱讀標(biāo)題的人數(shù)一般是閱讀正文人數(shù)的5倍，也就是說(shuō)，如果標(biāo)題無(wú)法起作用，那么你就浪費(fèi)了90%的廣告費(fèi)。”——大衛(wèi)·奧格威

在資訊爆炸，人們?nèi)找娓≡甑幕ヂ?lián)網(wǎng)碎片引經(jīng)據(jù)典或晦澀難懂的詞語(yǔ)，當(dāng)然利用諧 音的手法還是可以的;

·強(qiáng)調(diào)正面信息，盡量用肯定的語(yǔ)氣，向你的讀者闡述具有說(shuō)服力的事實(shí);

·標(biāo)題盡可能起到一個(gè)過(guò)渡的作用，與你正文內(nèi)容相關(guān)，這樣才不會(huì)被讀者當(dāng)成標(biāo)題黨，進(jìn)而產(chǎn)生抵 觸情緒。

3、標(biāo)題的形式

同樣標(biāo)題的創(chuàng)作也有一定的規(guī)律可循，以筆者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)談，或者比起大家來(lái)說(shuō)還有一段距離，那就 貽笑大方了。

廣告標(biāo)題常用的詞語(yǔ)，以下詞語(yǔ)往往能夠收到奇效：為什么、清倉(cāng)、劃時(shí)代、最后機(jī)會(huì)、新、最新到貨、奇跡、挑戰(zhàn)、引進(jìn)、從速、免費(fèi)、包郵、突然、如何、打敗、奉獻(xiàn)、驚人、改進(jìn)、轟動(dòng)一時(shí)、時(shí)下、有木有、宣布等等，當(dāng)然還包括一些具有感情色彩的詞語(yǔ)和稱謂，比如親、親愛的、朋友、寶貝等，再者千萬(wàn)不要吝嗇“!”和“?”兩個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

新聞式標(biāo)題。有過(guò)記者工作經(jīng)驗(yàn)或者在報(bào)社和電視臺(tái)工作的朋友都十分清楚：具有新聞性的標(biāo)題將吸引到大量的讀者。在我們的廣告標(biāo)題創(chuàng)作的時(shí)候，這一點(diǎn)也可以大量運(yùn)用。強(qiáng)調(diào)這則文案的新聞價(jià)值，讓讀者能夠從中 獲得知識(shí)性的回報(bào)，讀者是樂于接受的。

懸念式標(biāo)題。設(shè)置懸念，引起讀者想要去解答的沖動(dòng)感。好奇心是人類普遍具有的一種特質(zhì)，調(diào)起你目標(biāo)讀者的胃口，讓他們?nèi)ふ掖鸢浮?/p>

對(duì)比式標(biāo)題。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品不能很好表現(xiàn)出獨(dú)有的特色時(shí)，對(duì)比手法往往是一個(gè)比較好的選擇。在標(biāo)題中采用對(duì)比，將使你的利益訴求點(diǎn)更為突出，讓人一目了然。讀者在看到表述的事物，比他們心目中的意象要更好時(shí)，肯定想探求以下你說(shuō)是不是真的，閱讀量自然大增。

敘述式標(biāo)題。安妮特·西蒙斯有一本著作說(shuō)故事的力量〉，有興趣的朋友可以拜讀。敘述一個(gè)事實(shí)，講一則有趣的故事，是讀者喜聞樂見的，也是增加可信度和樹立權(quán)威的一種手法。讓讀者跟隨著你的腳步，掉你所設(shè)好的局里面。

祈使、建議式標(biāo)題。可以從兩個(gè)角度出發(fā)，一是站在你的目標(biāo)消費(fèi)者的角度看，說(shuō)出消費(fèi)者心中想說(shuō)的那一句話，或者是消費(fèi)者想要得到什么的利益訴求點(diǎn);二是從品牌或者產(chǎn)品的角度出發(fā)，表達(dá)出現(xiàn)時(shí)的狀態(tài)，產(chǎn)品帶來(lái)的好處。更多網(wǎng)店推廣方法盡在淘寶學(xué)堂。

標(biāo)題的好壞，直接關(guān)系到廣告行動(dòng)的效果，在某種程度上，可以說(shuō)是“一句定成敗”。所以文案從業(yè)人員一定要重視廣告標(biāo)題的創(chuàng)作。

說(shuō)了這么多，實(shí)踐最重要。

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