淘寶賣(mài)家都知道，11.11淘寶嘉年華意味著巨大的商機(jī)和收益。每個(gè)賣(mài)家都希望在11.11熱潮中大撈一筆。但是，并不是每個(gè)店鋪都有實(shí)力。羅馬不是一夕建成的，成功也需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)。要比別人優(yōu)秀，用同樣的預(yù)算引進(jìn)更多流量，ppc的優(yōu)勢(shì)必不可少。以下，就由tp_蒲公英為您講解，如何降低PPC，備戰(zhàn)11.11嘉年華。


　　PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量

　　在花費(fèi)不變的情況下，我們需要努力提高點(diǎn)擊量，降低PPC。提升點(diǎn)擊量的方式有以下幾種：

1、寶貝推廣標(biāo)題、主圖

　　寶貝圖片和標(biāo)題是買(mǎi)家最直觀(guān)的體驗(yàn)，我們可以通過(guò)不斷更換圖片標(biāo)題測(cè)試提高點(diǎn)擊率，吸引買(mǎi)家，從而提高點(diǎn)擊量?？墒蔷唧w怎么更換，更換什么呢？

　　在這里，告訴大家一個(gè)小竅門(mén)：那就是實(shí)時(shí)記錄，同時(shí)測(cè)試，然后過(guò)了一個(gè)星期就換掉點(diǎn)擊率差的圖片，換掉的圖片點(diǎn)擊率截圖保存。七天后再看點(diǎn)擊率情況，對(duì)比之前的點(diǎn)擊率，比較好的保留，然后更換標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試，同樣截圖保存，測(cè)試更換。大概一個(gè)月后，就能測(cè)試出最佳搭配。

　　不過(guò)，點(diǎn)擊率的提升是沒(méi)有止境的，所以每七天對(duì)圖片標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試更換的習(xí)慣要一直保持。如果后期點(diǎn)擊率下降，可以回頭去看看之前測(cè)試過(guò)的，點(diǎn)擊率記錄較好的，也可以重復(fù)利用。

2、關(guān)鍵詞的排名

　　淘寶每一頁(yè)都有固定幾個(gè)優(yōu)質(zhì)展位，例如一頁(yè)的第1-4位和第13-17位，把關(guān)鍵詞盡量排在這幾個(gè)展位，流量引進(jìn)會(huì)比較好。

3、寶貝銷(xiāo)量

　　一般來(lái)說(shuō)，寶貝銷(xiāo)量越高，買(mǎi)家受“從眾心理”影響，信任感會(huì)更強(qiáng)，點(diǎn)擊寶貝的可能性會(huì)越大。寶貝獲得的點(diǎn)擊越多，平均點(diǎn)擊花費(fèi)就會(huì)越低。
 

　　質(zhì)量得分也是影響ppc的一大因素。關(guān)鍵字質(zhì)量得分，是用來(lái)衡量關(guān)鍵字投放效果的，也是衡量關(guān)鍵字與寶貝相關(guān)性的重要指標(biāo)。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，賬戶(hù)的點(diǎn)擊花費(fèi)越低，所以提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，也是降低ppc的重要要素。

　　影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的因素有以下幾種：

　　1、標(biāo)題的相關(guān)性。
　　2、類(lèi)目的相關(guān)性。 
　　3、屬性的相關(guān)性。
　　4、點(diǎn)擊反饋。

　　不過(guò)，如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分呢？在添加寶貝時(shí)，要把類(lèi)目設(shè)置精準(zhǔn)，屬性設(shè)置詳細(xì)。設(shè)置寶貝推廣標(biāo)題時(shí)，要注意關(guān)鍵詞相關(guān)性，標(biāo)題中應(yīng)含有這些關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞才會(huì)更加貼近寶貝本身。

　　關(guān)鍵詞每隔一段時(shí)間就要更換，更換周期大概是一周左右，把點(diǎn)擊反饋不好的或是無(wú)展現(xiàn)的質(zhì)量得分較低的關(guān)鍵詞進(jìn)行更換。系統(tǒng)關(guān)鍵詞每隔一段時(shí)間就會(huì)更新，可以添加一些淘寶下拉框等其他途徑來(lái)的質(zhì)量較好的關(guān)鍵詞，提高總體質(zhì)量得分。

　　對(duì)于一些質(zhì)量得分不高轉(zhuǎn)化卻不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，我們可以提高該詞流量，流量上來(lái)了，質(zhì)量得分自然就提上來(lái)了。后期質(zhì)量得分上來(lái)后，再根據(jù)具體排名轉(zhuǎn)化慢慢降低花費(fèi)，達(dá)到降低ppc的目的。
 

　　店鋪推廣是淘寶賣(mài)家比較常用的一種輔助推廣方式，可以滿(mǎn)足同時(shí)推廣多個(gè)同類(lèi)型寶貝、傳遞店鋪獨(dú)特品牌形象的需求。店鋪推廣可以添加1000個(gè)關(guān)鍵詞，多關(guān)鍵詞推廣引進(jìn)的流量比較大，流量大也可以拉低ppc。


　　全店推廣是另一種常見(jiàn)的推廣方式，集中低價(jià)推廣全店的多款寶貝，這種推廣方式同樣可以引進(jìn)較多流量。而且全店低價(jià)推廣，ppc通常也會(huì)比較低，對(duì)拉低賬戶(hù)ppc很大幫助。

　　在11.11淘寶嘉年華來(lái)臨之前，我們要先做好充分的準(zhǔn)備，才能贏在起跑線(xiàn)上，以較低的花費(fèi)引進(jìn)更多的流量，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。11.11一向都是幾家歡喜幾家愁，我們要做那個(gè)歡喜的人，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)。現(xiàn)在。我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，你呢？

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