在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)站運營已經(jīng)不只停留在建站這一方面，一個網(wǎng)站如何能帶來流量和知名度，是網(wǎng)站運營的最終目標(biāo)，因此網(wǎng)絡(luò)推廣也越發(fā)顯得重要。目前網(wǎng)絡(luò)推廣分為付費推廣和免費推廣兩種。當(dāng)然，更多人希望選擇免費推廣的方法，但是免費推廣需要的時間很長，并且長時間累積也不一定能取得令人滿意的效果，因此為了更快速更有效的達(dá)到推廣目的，選擇付費推廣是必須的。但是也出現(xiàn)很多網(wǎng)站急于開拓流量，而選擇了燒錢卻效果甚微的方法。那么網(wǎng)絡(luò)付費推廣應(yīng)該要怎么做并且還能做的好呢？
首先，不建議使用廣告聯(lián)盟。現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟有很多，但是很多廣告聯(lián)盟的匹配情況不是很好。假如你花錢加入廣告聯(lián)盟，但是你并不知道自己的網(wǎng)站會被分配、展示到哪個網(wǎng)站哪個頁面上，這樣你的網(wǎng)站所展示的受眾群體不能確定而且也不夠集中，而且所帶來的流量也不能達(dá)到滿意的效果。不過不排除一些有關(guān)聯(lián)性的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站里做廣告匹配還是能夠帶來一些有效的客戶，但反之，如果是不相關(guān)的網(wǎng)站，即使帶來流量了，轉(zhuǎn)換率也可想而知。現(xiàn)在廣告費用都很高，如果是想做廣告推廣，建議去選擇一些符合你商品優(yōu)勢、特點的網(wǎng)站去投放廣告。這樣即使燒錢，所帶來的推廣效果也要好的多。
其次，可以考慮競價付費推廣。比如百度的競價推廣，其所帶來的流量效果是有口碑的，但是也特別燒錢。所謂的競價推廣，就是利用設(shè)置關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，按照價格高低進(jìn)行排名展示，從而帶來較為精準(zhǔn)的用戶，進(jìn)而帶來流量，而且這些用戶因為是通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞而進(jìn)入網(wǎng)站的，他們的購買意向是很明確的，因此這些用戶帶來的轉(zhuǎn)換率很高。而且通過競價推廣，你還可以知道自己網(wǎng)站哪些關(guān)鍵詞的用戶搜索率高，轉(zhuǎn)換率大等，后期如果即使不想做競價了，也可以通過優(yōu)化這些關(guān)鍵詞，來提高網(wǎng)站排名，獲得流量。因此總的來說，競價排名雖然費用高，但是帶來的效果還是不錯的。
再次，做精準(zhǔn)的廣告投放。廣告投放的收費和競價推廣是一樣的，按照點擊付費。因此如果要做精準(zhǔn)的廣告推廣，就必須確定用戶群體，在廣告中加入符合商品的關(guān)鍵詞或者是長尾關(guān)鍵詞，對商品進(jìn)行準(zhǔn)確的描述。假如你的用戶群有地域性等限制，還可以對用戶進(jìn)行地域性過濾，這樣就達(dá)到了用戶的篩選，提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率。
最后，長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。在付費推廣中，一般的關(guān)鍵詞都非常熱門，點擊的價格也很高，非常燒錢，因此在選擇做關(guān)鍵詞競價排名的時候，可以考慮擴(kuò)展關(guān)鍵詞，盡量匹配精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞。因為這些詞的點擊價格比較低，點擊進(jìn)入的流量雖不及熱門關(guān)鍵詞，但是這些詞所帶來的用戶，還是比較精準(zhǔn)的。因為搜索熱門關(guān)鍵詞而進(jìn)入你網(wǎng)站的用戶，可能是精準(zhǔn)用戶，也可能是只想了解這個產(chǎn)品，其消費目標(biāo)不明確。如果說做競價排名的時候，你選擇了熱門關(guān)鍵詞，可能帶來的流量大，但是轉(zhuǎn)換的效果卻不會很理想。既然已經(jīng)在做付費推廣了，當(dāng)然希望錢能用在實處，因此長尾關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化，是非常必要的，能夠讓推廣的效果做到最滿意的狀態(tài)。
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本文來源： 電商經(jīng)營如何選擇付費推廣渠道
