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店鋪裝修:視覺的展現(xiàn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-04 09:07:57  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  店鋪視覺流水線大家都去過百貨商場(chǎng),專賣店,如果細(xì)心的朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)這里會(huì)有一個(gè)“人流動(dòng)向規(guī)劃”
  
  這是一個(gè)店鋪的各區(qū)域的分析表,從上面我看看現(xiàn)一正規(guī)的店鋪會(huì)有相應(yīng)的甜密區(qū),死柜以人流導(dǎo)向路線規(guī)劃,這是實(shí)體店鋪經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)候才得出來的經(jīng)歷,也是陳列人員最需要把握的一門技能,那人流動(dòng)向規(guī)劃對(duì)網(wǎng)店店鋪又有什么樣的作用呢?
  
  我們從店鋪熱點(diǎn)圖來分析
  
  這是某個(gè)B2C店店鋪某一天某一小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖,本想畫一張?zhí)詫毜赇仧釄D,但因手上沒有,就用這一張和一張大型網(wǎng)站的圖來做說明
  
  在這里要說明一下,淘寶的熱點(diǎn)力你要考慮二個(gè)面,一是店鋪首面的熱點(diǎn)圖,第二是爆款或你店內(nèi)主打款的寶貝頁面的熱點(diǎn)圖,這個(gè)很重要。從熱點(diǎn)圖及流線圖上我們來總結(jié)店鋪視覺流水線消費(fèi)的視覺瀏覽習(xí)慣
  
  第一步:水平移動(dòng)瀏覽者首先在網(wǎng)頁最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡。
  
  第二步:目光下移,短范圍水平移動(dòng)瀏覽者會(huì)將目光向下移,掃描比上一步短的區(qū)域。
  
  第三步:垂直瀏覽瀏覽者完成上兩步后,會(huì)將目光沿網(wǎng)頁左側(cè)垂直掃描;這一步的瀏覽速度較慢,也較有系統(tǒng)性、條理性。
  
  下面為杰柯柏?6?1尼爾森報(bào)告中的3張熱度圖,用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為最熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍(lán)色)和基本不關(guān)注(灰色)4種。其中圖3搜索結(jié)果頁因SERP中網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)頁摘要較寬,第二條線會(huì)隨之加長(zhǎng),但仍然是F形狀。下面為杰柯柏?6?1尼爾森報(bào)告中的3張熱度圖,用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為最熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍(lán)色)和基本不關(guān)注(灰色)4種。其中圖3搜索結(jié)果頁因SERP中網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)頁摘要較寬,第二條線會(huì)隨之加長(zhǎng),但仍然是F形狀。
  
  一般說明性網(wǎng)頁的視線熱區(qū)圖
  
  大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)圖的長(zhǎng)度,以及紅色區(qū)在頁面的占據(jù)的位置(這是一張通用形杰柯伯。尼爾森的執(zhí)度圖)從上我們可以看出淘店的首頁重點(diǎn)在第一屏(鼠標(biāo)不需滾動(dòng))第二屏(鼠標(biāo)滾動(dòng)一下)和第三屏為次重點(diǎn)圖2電子商務(wù)網(wǎng)頁的視線熱區(qū)圖
  
  這是圖外一家電子商務(wù)網(wǎng)頁的熱點(diǎn)圖從面看出,首頁首屏又有左右之分,第二屏的重點(diǎn)全部在左,第三屏其實(shí)是第二屏的擴(kuò)展,這個(gè)很重要,如果第二屏你沒有展示好,第三屏你就很危險(xiǎn)了
  
  搜索結(jié)果的視線熱區(qū)圖
  
  這個(gè)圖是GOOGLE的一個(gè)搜索熱圖,大家發(fā)現(xiàn)什么了沒有,其中有一個(gè)點(diǎn)是不是和真通車有些相些呢,也就是直通車的前三位到底是一個(gè)什么樣的地位這個(gè)很重要,當(dāng)然GOOGLE和直通車有策略上的區(qū)別這個(gè)還需大家自已去認(rèn)知。
  
  那淘寶首頁面裝修的時(shí)候我們到底要系統(tǒng)地考慮那些問題呢?如何來規(guī)劃我們店鋪視覺流水線呢?我畫一個(gè)簡(jiǎn)單的表格,不完全對(duì),因來不同的產(chǎn)品不同的視覺畫面不一定適合我們下面的表格。
  
  首頁面不一定要產(chǎn)品豐富,但一定要針對(duì)以下幾個(gè)內(nèi)容做出合理的安排每天、每周活動(dòng)款產(chǎn)品的展示店鋪爆款產(chǎn)品的展示明星類目產(chǎn)品的展示特價(jià)產(chǎn)品的展示新品展示區(qū)/形象款展示區(qū)。

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