火雞未上晚餐桌，“血拼號角”已吹響。

11月23日是今年的“黑色星期五”，從梅西百貨到沃爾瑪，從百思買到亞馬遜，各類美國商家磨刀霍霍，早在22日感恩節(jié)前就打響了促銷大戰(zhàn)，準備在23日這天把自己的賬本涂得漆黑。

每年11月的第四個星期四是美國傳統(tǒng)的感恩節(jié)，美國人通常在節(jié)后第一天開始大采購，是為“黑色星期五”。傳統(tǒng)上，商家用紅色墨水記錄赤字，黑色 墨水記錄盈利，因此這個特殊的星期五被寄予著“漆黑”的厚望。同時，“黑色星期五”標志著美國一年一度的年終瘋狂“血拼”季到來，從今年的情況來看，“黑 色星期五”算是開了一個好頭。

“血拼”季到來

想看“黑色星期五”的盛況，大型打折商城“奧特萊斯”自是首選。23日這天，來自中國青島的田先生正好在美國有為期數(shù)月的商務活動，一家人早早 就趕到賓夕法尼亞州的十字保費奧特萊斯(The Crossings Premium)，經過一天的血拼，購買了超過1000美元的商品，連數(shù)月后回國的禮物都買好了。

“我們主要買的都是包和衣服。”田太太高興地說，“大部分都打對折，比如蔻馳(Coach)的包，原先300多美元，現(xiàn)在140多美元就可以買了，比國內便宜多了。我們這回連回國的禮物都不愁了。”

大型百貨商場雖然不像奧特萊斯那樣擁擠，但也都是熱鬧非凡。新澤西中部門羅公園(Menlo Park)的百貨公司也是一派過年氣氛，在香蕉共和國(Banana Republic)的專賣店，所有的商品都打4折。店員對本報說，上周五凌晨開店時顧客盈門， 下午的時候人流慢慢稀少了。

“人們都覺得經濟好起來了，大家買東西也挺多的。”這名年輕的店員高興地說。

在遠離經濟危機四年之后，美國消費者的信心終于一掃陰霾。9月中旬以來，消費者信心指數(shù)連續(xù)攀升，達到了五年來的新高。全美零售額已經連續(xù)三個月持續(xù)增長，創(chuàng)下了2010年以來的最好成績。

根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會(NRF)的調查，去年感恩節(jié)到新年的購物季銷售占據(jù)了全年銷售額的近四分之一，而今年約1.47億美國人計劃在感恩 節(jié)期間參與購物大戰(zhàn)。NRF發(fā)布的預測還顯示，今年11月至12月的消費季零售額將達5861億美元，比上一年增長4.1%。此外，預計零售商今年還將增 加58.5萬至62.5萬臨時雇員。

消費者熱情

盡管目前看來消費者的信心尚可，但美國經濟的未來走勢依舊難以預料。當前的失業(yè)率高達7.8%，民眾收入難見增長，私營企業(yè)今年的銷售增長明顯不及去年。更重要的是，不管是大企業(yè)還是小公司，在面對高失業(yè)率、“財政懸崖”以及其他各種不確定因素時，都在縮減投資。

不過企業(yè)界和經濟學家的悲觀情緒并沒有影響到消費者和商家。據(jù)美國消費者聯(lián)合會(CFA)和全美信用社協(xié)會(CUNA)21日聯(lián)合公布的假日消費調查報告，得益于美國經濟回暖、消費信心增強以及財務狀況改善，今年將有更多美國居民的圣誕消費開支超過去年。

與此同時，今年全美消費的另一個特點是，網購開始嶄露頭角。NRF就預測，今年網購的份額將占全部零售額的16%，這也使得傳統(tǒng)商家把“價格戰(zhàn)”的矛頭對準了電子商務網站。

如零售巨頭塔基特(Target)不僅在上周四晚10點就開門迎客，而且早就宣稱會“匹配”亞馬遜(Amazon)網站的價格。家住新澤西中部的瑞恩在感恩節(jié)聚會剛剛結束后，就在夜色中來到塔基特“ 淘寶”，他本來不抱太大希望，結果卻喜出望外。

結果是，瑞恩為兒子買了兩款電子游戲機：一款是索尼公司的PS3，塔基特賣199美元，而在亞馬遜上的價格是264.57 美元；另一款則是任天堂3DS，塔基特賣149.99美元，亞馬遜上的價格要219.95美元。

“沒想到塔基特會比亞馬遜網還便宜。”瑞恩對《第一財經日報》說，“這簡直太棒了， 看來‘夜戰(zhàn)’頗有收獲。”

來源：第一財經日報

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本文來源： 直擊黑色星期五：網購嶄露頭角將占16%零售額