明星店鋪是成交轉(zhuǎn)化高、截留效果明顯并且在搜索第一屏的黃金位置，它能突顯品牌價(jià)值，縮短購(gòu)物路徑，是很多賣家希望得到的位置。從10月末開(kāi)始，明星店鋪就從直通車轉(zhuǎn)入鉆展，讓很多買(mǎi)家覺(jué)得不安，不知道發(fā)生了什么變化，又增加什么要求？
下面，就由慧博和合給大家解讀一下鉆展里的明星店鋪。
符合下述任一條件的用戶可申請(qǐng)成為明星店鋪用戶：
a) 為天貓旗艦店的鉆石展位用戶；
b) 為天貓專賣店的鉆石展位用戶；
c) 主營(yíng)類目非珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級(jí)在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶；
d) 主營(yíng)類目為珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級(jí)在4鉆及以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶。
并且，用戶的店鋪名稱穩(wěn)定，店鋪品牌需符合一定的“品牌知名度“。“品牌知名度”指買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)、天貓上對(duì)該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度，淘寶將參考品牌詞是否為自有注冊(cè)商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類別與主營(yíng)類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率（搜索進(jìn)店率=搜索且進(jìn)入店鋪的人數(shù)/搜索人數(shù)*100%）、店鋪訪問(wèn)量及其他相關(guān)因素綜合判斷。淘寶有權(quán)隨時(shí)視情形修正對(duì)用戶“品牌知名度”的認(rèn)定。
有時(shí)C店在符合條件的情況下，報(bào)名還是被拒。這時(shí)候可以打鉆展客服解決一下。鉆展客戶電話：0571-88157999-4
從我的推廣——鉆展進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊賬戶——明星店鋪申請(qǐng)——立即申請(qǐng)
申請(qǐng)通過(guò)以后，就可以申請(qǐng)品牌詞了，也就是賣的品牌的品牌詞，可以申請(qǐng)多個(gè)品牌的品牌詞，如果只賣一個(gè)品牌，那申請(qǐng)一個(gè)就好了。
一般審核要3個(gè)工作日，小編審核了4家明星店鋪，最快1天審過(guò)，最慢3天。基本上3個(gè)工作日內(nèi)都可以審過(guò)。
因?yàn)閯倓偵暾?qǐng)下來(lái)，系統(tǒng)只會(huì)給你這個(gè)品牌的詞，而鉆展明星店鋪的主要流量分為：A、品牌詞 B、店鋪名稱詞 C、品牌詞+擴(kuò)展詞（主營(yíng)類目詞） 。可以看出，品牌詞+擴(kuò)展詞要占鉆展明星店鋪的主要流量，所以在選詞這里要慎重也要大膽。
慎重是因?yàn)殂@展明星店鋪是按展現(xiàn)收費(fèi)，也就是所謂的千次展現(xiàn)（CPM），如果選的詞展現(xiàn)高點(diǎn)擊少轉(zhuǎn)化少，那花費(fèi)會(huì)很高。但不能因?yàn)榘辞Т握宫F(xiàn)收費(fèi)就減少關(guān)鍵詞，明星店鋪本身就是這么好的位置，流量小了會(huì)白白浪費(fèi)資源。
關(guān)鍵詞擴(kuò)展點(diǎn)擊擴(kuò)展詞申請(qǐng)（只能主賬號(hào)申請(qǐng)）——
如果點(diǎn)擊擴(kuò)展詞申請(qǐng)打不開(kāi)的，用主賬號(hào)打開(kāi)以下鏈接：http://ur.taobao.com/survey/view.htm?id=2977。
PC的創(chuàng)意模板尺寸是940×107，創(chuàng)意圖片尺寸是270×95；
無(wú)線創(chuàng)意模板尺寸是320×200，創(chuàng)意圖片尺寸是576×240。
創(chuàng)意圖片是我們要做的圖，創(chuàng)意模板是明星店鋪整體模板。圖片無(wú)K值要求，上傳時(shí)自動(dòng)壓縮。把創(chuàng)意圖片做好之后，進(jìn)入物料庫(kù)——創(chuàng)意工具——創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室——選擇創(chuàng)意尺寸按照模板制作就可以。
點(diǎn)擊制作，提交文字鏈及URL，上傳創(chuàng)意圖片。
創(chuàng)意制作完成后，需要審核，把圖片等級(jí)改為一級(jí)，自己的類目要填好。
鉆展圖片適合是要有一定要求：
a)明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明星同款）、影視劇照，如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息 。
b)鉆石展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)比結(jié)果、專利技術(shù)，如老字號(hào)、專利產(chǎn)品等。如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請(qǐng)按照格式提交。
c)鉆石展位嚴(yán)禁使用淘寶、天貓等官方名義推薦產(chǎn)品，或使用官方活動(dòng)名稱、logo、模板、標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳，如全民瘋搶、天貓LOGO、年中促、年中大促等文案。
出現(xiàn)雙十一活動(dòng)等字眼的文案，在雙十一之前可以使用，過(guò)了雙十一圖片將失效。
圖片審核大概要1-2天，審核通過(guò)后就可以安排投放了。然后，就可以創(chuàng)建計(jì)劃，選擇明星店鋪投放計(jì)劃——
商家根據(jù)后臺(tái)配置的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，用戶搜索該關(guān)鍵詞后可顯示明星店鋪。展現(xiàn)邏輯和直通車明星店鋪原理是一樣的，主要是要看品牌詞+擴(kuò)展詞的選擇。
扣費(fèi)方式：競(jìng)價(jià)CPM計(jì)費(fèi)，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)保留PPC的數(shù)據(jù)，方便對(duì)比產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
計(jì)價(jià)公式：CPM=CPC*CTR*1000
剛開(kāi)始時(shí)，建議大家都出系統(tǒng)給出的建議出價(jià)，如果競(jìng)爭(zhēng)比較激烈再提高出價(jià)。轉(zhuǎn)化較高就加詞，點(diǎn)擊收藏低就刪詞。總之，一切要根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整。
下面，就由慧博和合給大家解讀一下鉆展里的明星店鋪。
1、什么樣的店鋪才能申請(qǐng)明星店鋪？
符合下述任一條件的用戶可申請(qǐng)成為明星店鋪用戶：
a) 為天貓旗艦店的鉆石展位用戶；
b) 為天貓專賣店的鉆石展位用戶；
c) 主營(yíng)類目非珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級(jí)在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶；
d) 主營(yíng)類目為珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級(jí)在4鉆及以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶。
并且，用戶的店鋪名稱穩(wěn)定，店鋪品牌需符合一定的“品牌知名度“。“品牌知名度”指買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)、天貓上對(duì)該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度，淘寶將參考品牌詞是否為自有注冊(cè)商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類別與主營(yíng)類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率（搜索進(jìn)店率=搜索且進(jìn)入店鋪的人數(shù)/搜索人數(shù)*100%）、店鋪訪問(wèn)量及其他相關(guān)因素綜合判斷。淘寶有權(quán)隨時(shí)視情形修正對(duì)用戶“品牌知名度”的認(rèn)定。
有時(shí)C店在符合條件的情況下，報(bào)名還是被拒。這時(shí)候可以打鉆展客服解決一下。鉆展客戶電話：0571-88157999-4
2、申請(qǐng)明星店鋪
從我的推廣——鉆展進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊賬戶——明星店鋪申請(qǐng)——立即申請(qǐng)
申請(qǐng)通過(guò)以后，就可以申請(qǐng)品牌詞了，也就是賣的品牌的品牌詞，可以申請(qǐng)多個(gè)品牌的品牌詞，如果只賣一個(gè)品牌，那申請(qǐng)一個(gè)就好了。
一般審核要3個(gè)工作日，小編審核了4家明星店鋪，最快1天審過(guò)，最慢3天。基本上3個(gè)工作日內(nèi)都可以審過(guò)。
3、選詞
因?yàn)閯倓偵暾?qǐng)下來(lái)，系統(tǒng)只會(huì)給你這個(gè)品牌的詞，而鉆展明星店鋪的主要流量分為：A、品牌詞 B、店鋪名稱詞 C、品牌詞+擴(kuò)展詞（主營(yíng)類目詞） 。可以看出，品牌詞+擴(kuò)展詞要占鉆展明星店鋪的主要流量，所以在選詞這里要慎重也要大膽。
慎重是因?yàn)殂@展明星店鋪是按展現(xiàn)收費(fèi)，也就是所謂的千次展現(xiàn)（CPM），如果選的詞展現(xiàn)高點(diǎn)擊少轉(zhuǎn)化少，那花費(fèi)會(huì)很高。但不能因?yàn)榘辞Т握宫F(xiàn)收費(fèi)就減少關(guān)鍵詞，明星店鋪本身就是這么好的位置，流量小了會(huì)白白浪費(fèi)資源。
關(guān)鍵詞擴(kuò)展點(diǎn)擊擴(kuò)展詞申請(qǐng)（只能主賬號(hào)申請(qǐng)）——
如果點(diǎn)擊擴(kuò)展詞申請(qǐng)打不開(kāi)的，用主賬號(hào)打開(kāi)以下鏈接：http://ur.taobao.com/survey/view.htm?id=2977。
4、作圖
PC的創(chuàng)意模板尺寸是940×107，創(chuàng)意圖片尺寸是270×95；
無(wú)線創(chuàng)意模板尺寸是320×200，創(chuàng)意圖片尺寸是576×240。
創(chuàng)意圖片是我們要做的圖，創(chuàng)意模板是明星店鋪整體模板。圖片無(wú)K值要求，上傳時(shí)自動(dòng)壓縮。把創(chuàng)意圖片做好之后，進(jìn)入物料庫(kù)——創(chuàng)意工具——創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室——選擇創(chuàng)意尺寸按照模板制作就可以。
點(diǎn)擊制作，提交文字鏈及URL，上傳創(chuàng)意圖片。
創(chuàng)意制作完成后，需要審核，把圖片等級(jí)改為一級(jí)，自己的類目要填好。
5、審核并投放
鉆展圖片適合是要有一定要求：
a)明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明星同款）、影視劇照，如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息 。
b)鉆石展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)比結(jié)果、專利技術(shù)，如老字號(hào)、專利產(chǎn)品等。如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請(qǐng)按照格式提交。
c)鉆石展位嚴(yán)禁使用淘寶、天貓等官方名義推薦產(chǎn)品，或使用官方活動(dòng)名稱、logo、模板、標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳，如全民瘋搶、天貓LOGO、年中促、年中大促等文案。
出現(xiàn)雙十一活動(dòng)等字眼的文案，在雙十一之前可以使用，過(guò)了雙十一圖片將失效。
圖片審核大概要1-2天，審核通過(guò)后就可以安排投放了。然后，就可以創(chuàng)建計(jì)劃，選擇明星店鋪投放計(jì)劃——
7、原理
商家根據(jù)后臺(tái)配置的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，用戶搜索該關(guān)鍵詞后可顯示明星店鋪。展現(xiàn)邏輯和直通車明星店鋪原理是一樣的，主要是要看品牌詞+擴(kuò)展詞的選擇。
扣費(fèi)方式：競(jìng)價(jià)CPM計(jì)費(fèi)，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)保留PPC的數(shù)據(jù)，方便對(duì)比產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
計(jì)價(jià)公式：CPM=CPC*CTR*1000
剛開(kāi)始時(shí)，建議大家都出系統(tǒng)給出的建議出價(jià)，如果競(jìng)爭(zhēng)比較激烈再提高出價(jià)。轉(zhuǎn)化較高就加詞，點(diǎn)擊收藏低就刪詞。總之，一切要根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整。
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