近日，淘寶網(wǎng)在商品詳情頁(yè)推出廣告定投功能，此功能將對(duì)詳情頁(yè)內(nèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推薦內(nèi)容和推薦方式進(jìn)行優(yōu)化，針對(duì)不同人群設(shè)置多個(gè)詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推薦版本。

淘寶網(wǎng)表示，商品詳情頁(yè)是賣(mài)家與買(mǎi)家之間交流互動(dòng)的主要區(qū)域。商品詳情頁(yè)存在的頁(yè)面太長(zhǎng)、廣告太多、打開(kāi)速度極慢這些問(wèn)題都很大影響了買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)影響到賣(mài)家的轉(zhuǎn)化率。淘寶網(wǎng)已經(jīng)成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目組針對(duì)詳情頁(yè)的首屏內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。此次廣告定投功能的推出主要是針對(duì)詳情頁(yè)內(nèi)投放其他商品的關(guān)聯(lián)推薦的方式做優(yōu)化。

“詳情頁(yè)的關(guān)聯(lián)推薦廣告在店鋪整體流量來(lái)源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁(yè)無(wú)法做到針對(duì)用戶(hù)類(lèi)型和流量來(lái)源展現(xiàn)不同的內(nèi)容，只能在單一的空間維度展現(xiàn)所有內(nèi)容。”淘寶網(wǎng)認(rèn)為，這可能是導(dǎo)致詳情頁(yè)內(nèi)廣告越來(lái)越多的原因，同時(shí)也影響了買(mǎi)家的用戶(hù)體驗(yàn)。

根據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，買(mǎi)家希望可以在商品詳情頁(yè)可以看到更適合自身的商品，而不是太多的廣告和無(wú)關(guān)的商品。而賣(mài)家也希望將合適的商品推薦給賣(mài)家。基于這種情況，淘寶網(wǎng)希望通過(guò)廣告定投的方式，讓詳情頁(yè)的關(guān)聯(lián)推薦廣告導(dǎo)購(gòu)在有限的空間內(nèi)提供更多的可能。

詳情頁(yè)的廣告定投功能，可以推薦同款商品，但是展示不同的介紹信息，例如，同樣一款鞋子，南方用戶(hù)看到了商品透氣和舒適等特點(diǎn)的介紹，北方用戶(hù)則看到耐寒和耐磨等產(chǎn)品信息的介紹。還可以根據(jù)不同的用戶(hù)推薦不同商品。淘寶網(wǎng)介紹，此功能通過(guò)針對(duì)不同人群做廣告定投，可以有效的推送給客戶(hù)適合的產(chǎn)品，提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。

“針對(duì)詳情頁(yè)的關(guān)聯(lián)推薦廣告的定投，以期會(huì)先引入店鋪裝修的店鋪實(shí)驗(yàn)室模塊，讓賣(mài)家在商品詳情頁(yè)能夠根據(jù)買(mǎi)家的性別、地域、消費(fèi)能力等維度做廣告定向投放。”淘寶網(wǎng)表示，詳情頁(yè)目前希望先開(kāi)發(fā)部分店鋪進(jìn)行內(nèi)測(cè)，限量1000家商戶(hù)，在測(cè)試之后將廣告定投功能盡快開(kāi)放給淘寶全網(wǎng)其他店鋪使用。

淘寶網(wǎng)指出，詳情頁(yè)廣告定投功能是店鋪裝修的新功能，是詳情頁(yè)的關(guān)聯(lián)商品的定向推薦功能，針對(duì)不同用戶(hù)展現(xiàn)不同內(nèi)容，此功能是完全免費(fèi)的。詳情頁(yè)在擁有廣告定投功能之后，內(nèi)容完全自定義，由店主做決定。店主可以選擇放什么內(nèi)容，可以放本店鋪的商品，也可以投放其他店鋪的商品。

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本文來(lái)源： 淘寶詳情頁(yè)推廣告定投功能 優(yōu)化關(guān)聯(lián)推薦