直通車推廣中定向推廣的流量一直都是精準(zhǔn)性比較高的一塊流量來源，所以商家對于這一塊的流量也是比較重視的，但是隨著需求量的增加，淘寶給的流量已經(jīng)無法滿足商家的需求，僧多粥少的情況發(fā)生，使得定向流量這一塊的競爭越來越激烈。為了幫助商家更可控的獲得定向精準(zhǔn)流量，使消費(fèi)者有更好的購物體驗(yàn)，淘寶開放了直通車定向推廣興趣標(biāo)簽。小編今天將為大家詳細(xì)介紹一下興趣點(diǎn)定向功能，幫助大家更好的操作直通車!
一、開啟后的變化
1.系統(tǒng)會根據(jù)寶貝的特征，展現(xiàn)與該寶貝最相關(guān)的興趣定向標(biāo)簽。每個寶貝的興趣定向標(biāo)簽的個數(shù)和內(nèi)容都不同。
2.可以對每個興趣標(biāo)簽進(jìn)行單獨(dú)出價，暫停，推廣和觀察單條數(shù)據(jù)。
3.標(biāo)簽個數(shù)在1-20個之間，支持單選，多選，全選和不選
二、設(shè)置及操作調(diào)整
1.首先要確保該計(jì)劃下定向推廣模塊處于開啟狀態(tài)
2.在一款寶貝的定向推廣模塊下找到興趣點(diǎn)定向子模塊。
3.在寶貝屬性較為完善的情況下，定向的小標(biāo)簽也會比較多，可以多選和全選。
4.在定向推廣通投標(biāo)簽下面就生成了我們所選擇的標(biāo)簽內(nèi)容。
三、優(yōu)化方式及數(shù)據(jù)提升
1.首先這些小標(biāo)簽的流量之前是包含在定向通投里面的，現(xiàn)在進(jìn)一步細(xì)分下來目的就是為了把控定向流量的精準(zhǔn)性。在這項(xiàng)功能運(yùn)行一段時間后總結(jié)了幾點(diǎn)思路：
①在一款寶貝剛開始做定向的時候，可以先重點(diǎn)去搶占定向通投的流量，在流量穩(wěn)定一段時間之后在逐步開啟小標(biāo)簽定向；
②在剛開始測試的時候一起開放定向小標(biāo)簽，這時在定向小標(biāo)簽出價方面是要高于通投出價的，加價幅度在通投的20%~50%。
一段時間測試的數(shù)據(jù)：
小標(biāo)簽流量也是有大有小，在設(shè)置標(biāo)簽之后固定的周期內(nèi)去觀察這些小標(biāo)簽的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好的可以根據(jù)自己的承受能力去調(diào)整出價，然后一段時間下來轉(zhuǎn)化差的可以降下來，根據(jù)自己的需要，爭取到自己想要的流量，實(shí)現(xiàn)定向流量的可控性。
2.寶貝標(biāo)題盡可能的突出寶貝本身的特點(diǎn)，標(biāo)題設(shè)置上風(fēng)格，功能，外形，材質(zhì)，特征這些點(diǎn)盡可能的補(bǔ)充上去。
3.在一款寶貝標(biāo)題很完善的情況下，在初期的測試中可能不太了解每個標(biāo)簽的效果，推薦的小標(biāo)簽可以直接全部添加。然后經(jīng)過周期性的測試后一些標(biāo)簽雖然流量少但是還是繼續(xù)保留觀察，一般來說數(shù)據(jù)需要一天的時間更新迭代。
4.無展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少的標(biāo)簽可以慢慢的出價往前面靠。
5.一些基礎(chǔ)比較差的寶貝，測試初期質(zhì)量得分偏低會影響定向流量的獲取，可以考慮換款推廣。
興趣點(diǎn)定向效果展示：
在定向通投效果不理想的情況下，嘗試去發(fā)展一下興趣點(diǎn)定向的流量價值，進(jìn)一步把控定向流量的精準(zhǔn)性，提高轉(zhuǎn)化。
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