2015年淘寶搜索引擎再次升級(jí)，不停調(diào)整的算法讓不少賣家一度恐慌。淘寶有意打擊長(zhǎng)期占據(jù)首頁(yè)及豆腐塊的老爆款，從今年4月份開始，很多店鋪就開始流量大幅度下降，甚至一度達(dá)到了50%以上，少數(shù)賣家從3月份起就出現(xiàn)了店鋪流量驟跌幅度超過(guò)100%的情況。很多天貓店鋪和C店都被大面積的隱形降權(quán)，全店降權(quán)甚至整個(gè)系列降權(quán)都有，讓賣家們叫苦連連。

淘寶如此大動(dòng)作改革，一方面是因?yàn)槠扔谔詫氂脩舻膲毫Γ吘箾]有一個(gè)用戶希望搜索的時(shí)候每次看到的爆款一兩年都不變，另一方面，美國(guó)那邊的股票投資人也在向淘寶不斷施壓，國(guó)內(nèi)其他電商模式和平臺(tái)異軍突起，這些都讓淘寶無(wú)路可退，必須回歸到“產(chǎn)品+服務(wù)”的本質(zhì)上來(lái)。

淘寶的賣家們對(duì)于這次動(dòng)蕩，很多選擇了知難而退。由于淘寶測(cè)試的準(zhǔn)則是根據(jù)大數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞全網(wǎng)點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，好評(píng)率等，當(dāng)數(shù)據(jù)測(cè)試結(jié)果沒有達(dá)到預(yù)期再調(diào)整一下算法繼續(xù)測(cè)試，這樣的調(diào)整表示著如果你的寶貝純靠刷單爆出來(lái)，經(jīng)由淘寶的測(cè)試是不被承認(rèn)的，即使不刷單，你的寶貝沒有關(guān)注，還是得不到流量。很多的掌柜陷入了一片迷茫，刷也死，不刷也死。

那么到底刷不刷呢？甩手說(shuō)，刷！但是得規(guī)避著刷。搜索引擎是電商一條逃不開的游戲規(guī)則，羊群效應(yīng)對(duì)中國(guó)及至全球的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一樣的購(gòu)買行為。淘寶不可能傻到讓大家把他們的口碑做差，然后大家退出淘轉(zhuǎn)做京東或其他的平臺(tái)。下面我們就來(lái)談?wù)劦降资鞘裁丛蚴沟么蠹伊髁孔霾黄饋?lái)，或者說(shuō)剛有起色就會(huì)被隱形降權(quán)。

1.不精準(zhǔn)的人物畫像

改革后，大家普遍使用的7天螺旋上首頁(yè)已經(jīng)沒用了。那是因?yàn)樗阉饕媸峭ㄟ^(guò)一系列的因素去刻畫賣家的人物訪客畫像，而你在操作螺旋法的時(shí)候，使用的都是人物畫像不明顯的號(hào)，這些不精準(zhǔn)的號(hào)雖然讓排名漲了，展現(xiàn)量也大，但是因?yàn)樘詫毜乃阉髋挪槭歉鶕?jù)人物畫像的比例定的，這就導(dǎo)致你的寶貝因?yàn)椴痪珳?zhǔn)得人物畫像，其點(diǎn)擊反饋差，所以淘寶給大家的就是不精準(zhǔn)的展現(xiàn)，我們就算再怎么調(diào)整圖片，也是不精準(zhǔn)的點(diǎn)擊結(jié)果就是隱降。

2.關(guān)鍵詞的變更新增

每個(gè)寶貝都會(huì)是有多個(gè)關(guān)鍵字，每個(gè)關(guān)鍵字都會(huì)有自己的權(quán)重，一個(gè)寶貝是多個(gè)關(guān)鍵字權(quán)重加權(quán)組成的，每個(gè)關(guān)鍵字給寶貝總權(quán)重分別的加權(quán)的比例是不一樣的。7天螺旋刷的關(guān)鍵詞基本上是固定的系統(tǒng)給的5個(gè)左右轉(zhuǎn)化好詞，升級(jí)后的淘寶每天都會(huì)出現(xiàn)一些新詞，而且這些詞都是位置很好的詞，詞數(shù)量爆發(fā)，之前常規(guī)的數(shù)據(jù)就會(huì)消失。我們的寶貝以前的都是通過(guò)我們?nèi)藶椴僮魉味玫降牧髁浚⒉荒芡耆砦覀兊膶氊惥驼娴氖芸蛻魵g迎，另外不固定的關(guān)鍵詞導(dǎo)致7天螺旋固定的模式無(wú)處遁形，然后被各種隱形或者降權(quán)。

還有一種情況就是那些不重視用戶定位和選品，沒有搜索技術(shù)，還不做營(yíng)銷，甚至懶得關(guān)心選品和上新的賣家經(jīng)過(guò)系統(tǒng)幾天測(cè)試后，在搜索引擎面前就完全沒了再表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。并不是每一個(gè)產(chǎn)品剛進(jìn)入淘寶的市場(chǎng)上就能馬上獲得大眾的信任和認(rèn)可，爆款之所以成為爆款，一定是在款式上，功能上，細(xì)節(jié)上，價(jià)格上，描述上甚至服務(wù)上滿足了大眾的基本需求，然后再配上羊群效應(yīng)，剩下的才是合理的引流（自然搜索，直通車，鉆展，活動(dòng)等）才能成為爆款。如果把定位和選品這些個(gè)最基本點(diǎn)上都犯錯(cuò)，最后掛了也屬正常。

通過(guò)第一張圖大家可以發(fā)現(xiàn)，從7號(hào)那天流量突然猛增，到后面兩天又變成了個(gè)位數(shù)了，第二張和第三張，大家可以看一下，關(guān)鍵詞每天都會(huì)有新增的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)通過(guò)這些詞就可以判斷大家是否是作弊。

淘寶的本意是讓各個(gè)店鋪的營(yíng)銷回歸到產(chǎn)品和服務(wù)上來(lái)，這也確實(shí)是最基本的要素。但是合理的引流是必不可少的，誰(shuí)不想自家的寶貝成為爆款，說(shuō)白了，誰(shuí)不想多賺眼球，多掙錢啊。時(shí)下“刷單必死，不刷已死”已經(jīng)成為了各位淘寶賣家們的口頭禪，但是我們?cè)诜赋畹臅r(shí)候，不要忘了電商的游戲規(guī)則就是搜索，刷單是最快的捷徑，但是什么時(shí)候刷，如何刷，怎么玩，那就必須在弄清政策形式的前提下，嘗試規(guī)避淘寶搜索排查的刷了。世界這么大，我們應(yīng)該多跳出來(lái)看看。

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