直通車賬戶開通容易，運(yùn)營(yíng)起來難，這是估計(jì)是每個(gè)車手都經(jīng)歷過的。
想當(dāng)初我也是興致高得爆棚的去開通了直通車，結(jié)果各種麻煩問題一樣接一樣的來，完全達(dá)不到我預(yù)期的那種推廣效果。這里我要說的是，直通車可操作性強(qiáng)，我們學(xué)的東西有很多，不要盲目開車。就拿直通車的質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率來說，這兩項(xiàng)就非常讓我頭疼，剛開始完全不會(huì)控制，不會(huì)優(yōu)化賬戶，導(dǎo)致花費(fèi)提高，客戶流失。
總的來說”吃虧是福“我學(xué)到的東西也多了。
一、關(guān)于直通車質(zhì)量得分如何提升：
1.只添加（一個(gè)關(guān)鍵詞）精準(zhǔn)匹配，這個(gè)關(guān)鍵詞必須是和你產(chǎn)品相關(guān)性非常高的，展現(xiàn)量中下等，點(diǎn)擊率相對(duì)高的精準(zhǔn)詞。
2.關(guān)鍵詞出價(jià)為行業(yè)平均出價(jià)的30%-100%，或是行業(yè)平均出價(jià)的3-5倍（具體看類目，后者效果更好），無線折扣比例180%-200%
3.做高點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率至少做到行業(yè)平均水平的1.2-1.5倍以上，點(diǎn)擊率一天比一天高，操作1-3天，關(guān)鍵詞基本上10分（帳戶權(quán)重非常差的除外）
4.再添加其他關(guān)鍵詞1-2個(gè)，加進(jìn)去的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也基本是9-10分，重復(fù)以上操作步驟，然后再添加2-3個(gè)關(guān)鍵詞，后面以此類推，整個(gè)計(jì)劃就慢慢做起來了。
總結(jié)：控制展現(xiàn)，想盡辦法做高點(diǎn)擊率，無線端折扣比例要高
二、關(guān)于直通車點(diǎn)擊率如何提高：
我們一般想到最多的肯定是補(bǔ)點(diǎn)擊，補(bǔ)轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊率也可以通過這種方式提高。
那除了這點(diǎn)，我們其實(shí)還有很多可以相對(duì)提高點(diǎn)擊率的優(yōu)化方法。比如：
1.關(guān)鍵詞。選取展現(xiàn)量適中，點(diǎn)擊率相對(duì)高的詞，前期先不考慮轉(zhuǎn)化率(先從簡(jiǎn)單詞下手，否則一開始難度太高的不好控制)
2.匹配方式。精準(zhǔn)匹配，目的是為了控制展現(xiàn)量(根據(jù)關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)展現(xiàn)可以改為中心或是廣泛)那點(diǎn)擊不變的情況下，點(diǎn)擊率會(huì)更高。
3.投放地域。前期只投放點(diǎn)擊率相對(duì)高的地域，把點(diǎn)擊率差的地域給屏蔽掉，后期看點(diǎn)擊情況慢慢開放其他地域(前期可以先投放10-20個(gè)左右地域)
4.時(shí)間折扣比例。在行業(yè)熱賣高峰時(shí)段設(shè)置高比例，也會(huì)相應(yīng)提升點(diǎn)擊率，這個(gè)通過自己的生意經(jīng)情報(bào)助手可以查看。
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