淘寶直通車關(guān)鍵詞的重要性小編在此就不再贅述了。關(guān)鍵詞匹配的好不好直接關(guān)系到淘寶直通車的推廣效果。如何選擇關(guān)鍵詞呢？淘寶推廣頻道的小編在此提出自己的幾點(diǎn)意見。

一、關(guān)鍵詞匹配功能解釋

[關(guān)鍵詞]=精確匹配， 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；

“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；

關(guān)鍵詞=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

舉例：

1)您設(shè)置的關(guān)鍵詞是[連衣裙]（精確匹配方式）時(shí)，只有買家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，若買家搜索的是雪紡連衣裙、裙子，等時(shí)，您的推廣因?yàn)椴皇峭耆嗤ɑ蛘呤峭x詞）了，則不會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

2)若您設(shè)置的關(guān)鍵詞是“連衣裙”（中心詞匹配方式）時(shí)，當(dāng)買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙，等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

3) 若您設(shè)置的關(guān)鍵詞是連衣裙（廣泛匹配方式）時(shí)，當(dāng)買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、裙子，等時(shí)，因?yàn)榕c您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)（包括精確匹配方式、中心詞匹配方式），則有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量更多！

優(yōu)化建議：

關(guān)鍵詞是您推廣不可或缺的流量來源，我們建議您根據(jù)您的預(yù)算選擇適合的關(guān)鍵詞匹配方式。直通車高級賣家，建議結(jié)合《突破性淘寶營銷》中的關(guān)鍵詞策略，采用精準(zhǔn)匹配模式，更省錢，流量更精準(zhǔn)；如果您有獲得更多流量的需求，有更多的資金支持，我們建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多，點(diǎn)擊量也就越多。

備注：同義詞是名稱不同但表達(dá)的詞條意思相同的詞條。

二、功能簡介和用途

1）關(guān)鍵詞匹配是一項(xiàng)什么功能？有什么用處 ？

答：關(guān)鍵詞匹配是一個(gè)新的設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。關(guān)鍵詞匹配有三種匹配方式供您選擇，幫您更好地利用關(guān)鍵詞定位潛在買家。具體說明，沒有關(guān)鍵詞匹配功能之前，您設(shè)置關(guān)鍵詞：連衣裙，那么您就只能在買家搜索關(guān)鍵詞連衣裙的時(shí)候有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；現(xiàn)在有了關(guān)鍵詞匹配方式功能以后，您設(shè)置關(guān)鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么您的推廣除了有機(jī)會(huì)被搜索了連衣裙的買家看到之外，當(dāng)買家搜索雪紡 連衣裙的時(shí)候，您的推廣也有機(jī)會(huì)得到展示。如果您設(shè)置關(guān)鍵詞：連衣裙，并且選擇了廣泛匹配方式，那么您除了買家搜索連衣裙、雪紡 連衣裙有機(jī)會(huì)展示之外，買家搜索春裝連身長裙，您的推廣也有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)。總的來說關(guān)鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會(huì)為您的推廣帶來更多的曝光機(jī)會(huì)（如圖所示）

2）關(guān)鍵詞匹配功能的匹配方式有哪幾種，他們的作用和相互之間的關(guān)系？

答：關(guān)鍵詞匹配方式有：廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配這三種，三者所覆蓋范圍的關(guān)系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配（如圖所示）。

三、后臺(tái)設(shè)置/操作

1） 怎么使用這項(xiàng)功能，該如何操作？

答：在管理推廣中的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，您可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式（如圖所示），也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁面對多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改（如圖所示）。

2）關(guān)鍵詞匹配功能可以針對到每個(gè)關(guān)鍵詞去設(shè)置嗎？

答：可以的。

中國網(wǎng)店網(wǎng)的小編在此提醒廣大開直通車的賣家們：多花點(diǎn)時(shí)間研究下關(guān)鍵詞吧！

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本文來源： 淺談淘寶直通車關(guān)鍵詞的匹配模式