隨著手機(jī)購(gòu)物人群的不斷增加，無(wú)線也成了各位商家你爭(zhēng)我?jiàn)Z的主戰(zhàn)場(chǎng)！那么，無(wú)線裝修要怎么優(yōu)化才能幫助到店鋪決勝在手機(jī)購(gòu)物大潮中呢？

2012年雙十一創(chuàng)造了191億，其中無(wú)線支付金額占了9.6億！2013年雙十一突破了350億，其中無(wú)線支付金額占了53.5億，而在2014年更為加速暴走，創(chuàng)造了阿里上市后的第一個(gè)雙十一，最終的成交額定格在571億，移動(dòng)端全面爆發(fā)，無(wú)線端的最終成交額約為243.3億，占比高達(dá)到42.6%！可見(jiàn)無(wú)線的漲幅遠(yuǎn)高于整體銷(xiāo)售額的漲幅，隨著手機(jī)購(gòu)物人群的不斷增加，無(wú)線也成了各位商家你爭(zhēng)我?jiàn)Z的主戰(zhàn)場(chǎng)！那么，無(wú)線裝修要怎么優(yōu)化才能幫助到店鋪決勝在手機(jī)購(gòu)物大潮中呢？

一丶無(wú)線端裝修的現(xiàn)狀

我們要做好無(wú)線端裝修，就不能很生搬硬套PC端的做法，更多的是需要我們?nèi)ニ伎既绾吾槍?duì)無(wú)線的特性，通過(guò)視覺(jué)提供給無(wú)線用戶(hù)一個(gè)良好的體驗(yàn)。其次裝修好無(wú)線店鋪，還能為店鋪增加權(quán)重。

但是目前無(wú)線端的現(xiàn)狀，卻還是有很多不盡如人意的地方：

目前大部分的賣(mài)家沒(méi)有單獨(dú)做無(wú)線店鋪的裝修，而是直接調(diào)用PC端的頁(yè)面。我們知道雖然無(wú)線店鋪裝修和PC端的裝修有很多可以共用的視覺(jué)素材，但裝修的重心以及出發(fā)點(diǎn)卻大不同。比如頁(yè)面圖片尺寸規(guī)格的不同，比如用戶(hù)的需求不同，比如展示的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)不同等。然而這些在無(wú)線裝修上如果我們不做區(qū)別對(duì)待，把PC的海報(bào)直接縮小尺寸放到無(wú)線上丶導(dǎo)致主題重心不突出，字體信息顯得多而雜，產(chǎn)品圖過(guò)小；照搬店鋪介紹，信息過(guò)長(zhǎng)，且未必是無(wú)線用戶(hù)會(huì)看的內(nèi)容，字體大小不適丶大圖過(guò)大打不開(kāi)，內(nèi)容展示不全面等。這些不良體驗(yàn)，都會(huì)導(dǎo)致無(wú)線端跳失率居高不下，也直接影響了無(wú)線的轉(zhuǎn)化。

二丶案例解析

（一）店鋪背景

在淘系上有很多網(wǎng)絡(luò)的新生品牌的不斷崛起， 做得好的自然而然會(huì)發(fā)展為淘品牌,銷(xiāo)量飆升不在話下，而做得不好的品牌就成了不知名的品牌,漸漸消失在消費(fèi)者眼里。下面我們來(lái)看一個(gè)案例：

這是一家女裝店鋪，屬于風(fēng)格細(xì)分的原創(chuàng)女裝店鋪。店主每月定時(shí)上新兩次原創(chuàng)的時(shí)尚款，為客戶(hù)提供最時(shí)尚的消費(fèi)，而店鋪的五代模特，每一個(gè)模特在微博上的都有一定量的粉絲群體，大多消費(fèi)來(lái)源是通過(guò)認(rèn)識(shí)這個(gè)店鋪里面的模特才喜歡上這個(gè)店鋪，逐漸成為老客戶(hù)；同時(shí)店鋪每期都會(huì)有一個(gè)不同的主題性拍攝，這就為老客戶(hù)帶來(lái)新鮮感的同時(shí)也可以吸引新客戶(hù)。老客戶(hù)對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度較高，每到店鋪上新的時(shí)候都會(huì)積極響應(yīng)，為店鋪帶來(lái)相當(dāng)穩(wěn)定的流量和營(yíng)業(yè)額。但穩(wěn)定的反義詞就是“瓶頸”，很難突破。

（二）尋找問(wèn)題點(diǎn)突破口

通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)店鋪的無(wú)線裝修存在較多的問(wèn)題點(diǎn)的：

1丶和眾多商家一樣，無(wú)線端的裝修多采用照搬PC端的做法，海報(bào)直接縮小尺寸丶介紹店鋪信息過(guò)長(zhǎng)丶字體大小不適丶大圖流量過(guò)大打不開(kāi)，內(nèi)容展示不全面；

2丶整店排版布局不合理。店鋪內(nèi)著重還是在上新寶貝的展示，不會(huì)預(yù)留位置給予熱銷(xiāo)寶貝和活動(dòng)的展示；

3丶對(duì)于自定義的模塊使用不當(dāng)，每款寶貝之間沒(méi)有合理的間隙分隔開(kāi)，導(dǎo)致客戶(hù)不知道哪個(gè)可以點(diǎn)擊哪個(gè)可以點(diǎn)擊，造成跳失。

以上說(shuō)到的種種的排版布局不合理性，長(zhǎng)此以往，只會(huì)造成更多的跳失，不利于店鋪的新客戶(hù)端的積累以及店鋪的轉(zhuǎn)化。

（三）解決問(wèn)題-玩轉(zhuǎn)無(wú)線店鋪裝修優(yōu)化

1丶優(yōu)化頁(yè)面整體布局

我們了解到無(wú)線端的客戶(hù)有這樣兩大特點(diǎn)：①時(shí)間碎片化；②閱讀的快餐式。一個(gè)有效吸引丶高點(diǎn)擊率的頁(yè)面，在于如何在最短的時(shí)間，利用有限的設(shè)計(jì)模塊，讓消費(fèi)者按照你清晰的視覺(jué)導(dǎo)購(gòu)，瀏覽并最終形成轉(zhuǎn)化。

以本文中的案例店鋪來(lái)說(shuō)，首要解決的就是整體的排版布局。

我們保留每期上新寶貝的展示區(qū)塊，配合每一期的不同的拍攝主題，新增內(nèi)容如下：

① 焦點(diǎn)輪播海報(bào)；

② 店鋪促銷(xiāo)信息（如優(yōu)惠券丶不同會(huì)場(chǎng)的入口）；

③ 熱銷(xiāo)寶貝的展示區(qū)塊。

（排版布局示意圖）

以上調(diào)整的重點(diǎn)在于首頁(yè)的前三屏不再首先陳列單品，改放模塊（即分類(lèi)入口或者海報(bào)），我們通過(guò)這些模塊引導(dǎo)，可以很好地讓客戶(hù)一層一層地瀏覽，加深用戶(hù)的瀏覽興趣。

2丶優(yōu)化色調(diào)調(diào)整，趨向整體性丶統(tǒng)一性

無(wú)論是無(wú)線的首焦海報(bào)還是整體頁(yè)面視覺(jué)上，想要做到首先引人注目，進(jìn)而吸引人點(diǎn)擊，就要注意頁(yè)面色調(diào)的整體性丶統(tǒng)一性。頁(yè)面用色上要善于運(yùn)用同類(lèi)色和互補(bǔ)色進(jìn)行搭配，以及注意頁(yè)面配色的使用占比，主色的使用占比一般是整個(gè)頁(yè)面的70%，輔助色為25%左右，還有一個(gè)我們叫點(diǎn)綴色或者提亮色的為5%左右的占比。

3丶優(yōu)化自定義模塊，給力裝修

無(wú)線裝修的模塊里，新增了自定義模塊，而且還能最多設(shè)置10個(gè)子模塊，這對(duì)于無(wú)線端裝修而言，無(wú)疑是給了很多的自定義的自由度，對(duì)無(wú)線端來(lái)說(shuō)是最給力的模塊。自定義模塊的圖片大小可以自行選擇拉動(dòng)但是區(qū)別于PC端的自定義模塊，無(wú)線端的可視化框架是建立在圖片的基礎(chǔ)上的，不涉及html源碼。

那么我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)自定義模塊呢？

目前這個(gè)自定義模塊有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

① 至少四個(gè)小框才可以獨(dú)立一個(gè)子模塊（長(zhǎng)寬為152*152）

② 拉好框架會(huì)自動(dòng)顯示圖片大小。

此模塊值得注意的是，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)考慮好在自定義模塊里預(yù)留每個(gè)子模塊之間的縫隙，這樣做的意義是讓客戶(hù)清晰的區(qū)分各單獨(dú)的模塊圖片，從而更直觀引導(dǎo)。

因自定義模塊的拉動(dòng)相對(duì)其他圖文模塊自由，所以其可設(shè)計(jì)的自由度也就更大，只要精心布局，就可以達(dá)到既可以讓新客戶(hù)印象深刻，又能讓老客戶(hù)有新鮮感。

如下自定義模塊中，我們通過(guò)不同大小的模塊進(jìn)行布局，對(duì)齊，對(duì)比，營(yíng)造錯(cuò)落的層次節(jié)奏感：

同時(shí)配合這一期黃白調(diào)為主的溫暖歡快的拍攝主題，進(jìn)行展示圖片的挑選。我們選用了半身模特圖以及平鋪產(chǎn)品圖為主的展示圖片，其中的中間長(zhǎng)豎型的模塊我們選用全身模特圖進(jìn)行展示。整體沒(méi)有過(guò)多累贅的內(nèi)容，直接的圖片展示，適當(dāng)?shù)牧舭祝矝](méi)有額外的視覺(jué)輔助，卻讓頁(yè)面看起來(lái)很“完整”，并富有節(jié)奏感。重在布局丶配色平衡的把握，讓產(chǎn)品本身主次非常突出，讓用戶(hù)第一時(shí)間感知重要信息。

最后我們來(lái)看一下優(yōu)化前后頁(yè)面的對(duì)比：

我們從點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后（1月14日）店鋪整體點(diǎn)擊率是呈上升趨勢(shì)的。

三丶總結(jié)

談及無(wú)線，很多人第一時(shí)間關(guān)心的是如何打造爆款丶如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)技巧來(lái)提升店鋪銷(xiāo)量，卻容易忽略店鋪的視覺(jué)裝修。我們從上文的案例分析就可以看出，無(wú)線的店鋪裝修絕不是單純地把PC端的頁(yè)面調(diào)過(guò)來(lái)，而是要結(jié)合店鋪風(fēng)格丶產(chǎn)品定位丶無(wú)線端用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行再設(shè)計(jì)。要想在無(wú)線市場(chǎng)里大展拳腳，單有優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)思路是不夠的，還需要專(zhuān)業(yè)的店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)。

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