還在為一個關(guān)鍵詞點擊一下就要10幾塊錢而苦惱嗎？
還在因為推廣了一個月質(zhì)量分還是六分而發(fā)愁嗎？
想不想讓自己的賬戶的質(zhì)量分變成土豪金顏色呢？
那么本篇小文就是為您準備的，在這里不需要您擁有十八般武藝，或者七十二路譚腿，只要7步，在一首七步詩的時間里，就能練成的葵花寶典。還等什么，趕緊往下拉。
一 質(zhì)量分是什么
大家都知道關(guān)鍵詞的扣費分跟質(zhì)量分密切相關(guān)，而質(zhì)量分越高，則扣費會越低。
不過，要想提升質(zhì)量分，首先我們要搞清楚質(zhì)量分是什么？
說白了，質(zhì)量分就是直通車對寶貝當下情況的整體評判，質(zhì)量分越高，就代表，系統(tǒng)判定這款寶貝是優(yōu)質(zhì)寶貝，質(zhì)量分越低，即代表系統(tǒng)判定這款寶貝是次級寶貝。
優(yōu)質(zhì)寶貝，即為適合使用直通車方式進行推廣；次級寶貝，即為不適合使用直通車方式推廣。
從優(yōu)化中心的圖表里，我們可以看出10分的顏色是土豪金色。
但是，系統(tǒng)評判的因素很多，如直通車賬戶的推廣時間丶店鋪的開店時間丶計劃的使用歷史分積累丶關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性丶寶貝的類目屬性的正確性丶店鋪的DSR.丶客服的響應(yīng)時間丶買家的真實好評丶店鋪的裝修丶店鋪處罰違規(guī)等等。
所以在上車初期，系統(tǒng)在判斷上難免會出現(xiàn)一些誤差——某些寶貝的質(zhì)量分較低，一般六七分的關(guān)鍵詞是占大多數(shù)的。這就也就產(chǎn)生了一個很實際的課題，即，如何快速提高質(zhì)量分。
小結(jié)：
質(zhì)量分就是一個評判分數(shù)，高低代表著我們推廣起來的難易程度。
二 影響質(zhì)量分的四大因素
第二小節(jié)我們來分析下，影響質(zhì)量分的四大因素。如下圖所示：
從上圖，我們可以看出基礎(chǔ)分丶創(chuàng)意效果丶相關(guān)性和買家體驗在影響著質(zhì)量分的高低。
那我們就逐步來分析下這四點：
（1）基礎(chǔ)分
基礎(chǔ)分是對賬戶整體的評判，有寶貝的推廣積累分，計劃推廣得分來綜合判斷的，所以基礎(chǔ)分是看的之前的數(shù)據(jù)。沒有太直接的方法去提升。
（2）創(chuàng)意效果
創(chuàng)意效果，顧名思義，就是我們的推廣圖片，圖片上的文案，推廣標題的吸引力。所以在創(chuàng)意效果上，我們有很大的空間可以做。而且創(chuàng)意效果會帶動基礎(chǔ)分。
所以，我們從這點上，就知道了，只要我們把創(chuàng)意效果提升了，那么自然而然的基礎(chǔ)分也就提升了。
（3）相關(guān)性
現(xiàn)在相關(guān)性的幾個要素也很重要了，之前如果屬性填的不全，類目沒有放到最優(yōu)類目，其實還挺影響不大，現(xiàn)在如果屬性沒有填寫完整，主要引流關(guān)鍵詞并不是寶貝的第一類目的話，這項的分值就會非常低。
（4）買家體驗
這個維度是直通車改版后，給出的一個新的衡量指標，最重要的影響是寶貝的轉(zhuǎn)化率，另外它還代表著，買家點擊進入店鋪后有沒有完整的瀏覽頁面，是不是有點擊其他的鏈接，賣家客服的響應(yīng)時間丶服務(wù)態(tài)度等等。
買家體驗，其實是考量的賣家的內(nèi)功，這點上要提升起來需要一段時間。
小結(jié)：
綜上所述，這四個維度里，作為賣家能夠做出快速調(diào)整的就是創(chuàng)意效果。
三 7步快速提升大法
既然我們找到了，快速提升的質(zhì)量分的核心點在創(chuàng)意效果，那么我們就要把所有的重心放到創(chuàng)意效果上去。
馬上就要接觸到提升質(zhì)量分的武功秘籍，小伙伴們，是不是心情有些小激動。
按住性子哦，看完之后，我相信大家立馬就可做出改變，不管你信不信，反正我信了，來吧。
第一步：選詞，上詞
建一個主推計劃，我們在上新寶貝時，會通過這么四步，選擇寶貝--添加創(chuàng)意--設(shè)置關(guān)鍵詞和出價--完成推廣。不過，很多人常常會略過第三步，直接完成推廣。但是在設(shè)置關(guān)鍵詞和出價時，我們會發(fā)現(xiàn)很多，通過修改推廣標題之后，無法發(fā)現(xiàn)的詞。在這一步當中，從移動端和PC端，我們可以按照展現(xiàn)指數(shù)排列，添加指數(shù)超過一萬的關(guān)鍵詞。這部分詞是系統(tǒng)根據(jù)自然標題做的推薦，當我們修改創(chuàng)意之后，推薦的關(guān)鍵詞就變了。
第二步：推廣入口設(shè)置
完成推廣之后，我們選擇使用兩幅不同的推廣圖片，標題不同。先關(guān)閉定向，調(diào)整站外折扣到50%，移動端選擇投放，投放時間早九點之后100%投放，地域全投。
第三步：再建一個測圖計劃
再新建一個測圖計劃，上同款寶貝，不過只需要上十幾個詞就可以，主要是用來測圖，上的圖和另外計劃的圖要不一樣。這樣我們就可以在同一時間，測出四幅圖。
第四步：出價
出價，有兩個參考指標，一個是關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，一個是行業(yè)的走勢。通常我們會按照行業(yè)均價的80%來出，但是如果質(zhì)量分比較低六分左右，行業(yè)競爭比較激烈，可以出到均價或者以上的程度；如果六七分比較多，行業(yè)競爭還不是很激烈，如可以出到均價的80%或以下。
重要的是，默認出價不要出高，原因是出價過高，我們無法把控關(guān)鍵詞的展現(xiàn)情況，一旦點擊率不好，很容易使質(zhì)量分掉的更低。
第五步：觀察圖片創(chuàng)意效果
第二天觀察各個圖片的點擊率和展現(xiàn)情況。
找出點擊率最高的圖片，通常爆款的點擊率都會大于1%。如果有點擊率超過1的，就不用在測試了，直接用這個圖。如果沒有，換掉不好的，用測圖計劃繼續(xù)測圖，主推計劃，換上點擊率最好的圖片來優(yōu)化關(guān)鍵詞。
第六步：調(diào)價
經(jīng)過一天的反饋，勢必有一些詞產(chǎn)生展現(xiàn)，如果上新當天展現(xiàn)較少，因為我們可以看到當天的實時點擊，可以當即提價。刪掉展現(xiàn)超過200，但沒有點擊的關(guān)鍵詞，調(diào)高有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞出價，點擊率高的加更高幅度。
按此方法，三四天內(nèi)，A類寶貝的質(zhì)量分就會看到效果。
第七步：篩選
推廣一段時間之后，我們就可以去掉點擊率較差的地域，根據(jù)站內(nèi)外，移動端PC端的點擊率情況做下調(diào)整，只保留好的投放路徑即可。
在這一時期，我們主要優(yōu)化的是點擊率好的關(guān)鍵詞，前提，這些點擊率好的詞，是有足夠展現(xiàn)和點擊指數(shù)來支撐的。
針對主要優(yōu)化的幾個詞，以逐漸增加其點擊為目的即可。
通常，通過以上七步，寶貝的質(zhì)量分都會有起色。如果還是沒有起色，在排除店鋪受到處罰，推廣時間較短的情況下，就需要放棄此寶貝的推廣，換寶貝來推。
總結(jié)：
此提高質(zhì)量分的7步法，核心就在提升創(chuàng)意效果，從前期分開建主推計劃，測圖計劃開始，到選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞上車，再到更換圖片，調(diào)整地域投放，以及刪減點擊率差的關(guān)鍵詞，提高點擊率好的關(guān)鍵詞。這么幾個可以重復循環(huán)的步驟，來去提升創(chuàng)意效果的得分。進而，就能帶動寶貝的質(zhì)量得分。
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本文來源： 教你如何七步快速提升質(zhì)量得分
