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開直通車不能墨守陳規(guī),一招逆轉(zhuǎn)點(diǎn)擊率

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-08-05 06:58:44  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

開直通車點(diǎn)擊率不好,讓運(yùn)營很是蛋疼,明明是按照大神教的方法在做,為什么別人效果好,自己卻沒什么進(jìn)展呢?

我們首先來看看我們平時是按照什么方法在開車,關(guān)鍵詞匹配(廣泛-中心-精準(zhǔn))、投放地域以及時間的設(shè)置,創(chuàng)意標(biāo)題制作、等等手段在默默的開著車,但是有沒有效果大家應(yīng)該是心知肚明了。直通車的水很深,開車不能默守陳規(guī),下面給大家介紹一個新玩法!

當(dāng)然有沒有用我們要看效果,以一家女裝為例,先看看原來的計(jì)劃,點(diǎn)擊率為0.39%,已經(jīng)是很低了,關(guān)鍵詞全是精準(zhǔn)匹配。創(chuàng)意圖片也是做了很多的調(diào)整,但是一直不見好轉(zhuǎn),后來才研究了這個方法,效果不錯才分享給大家的。

1、原計(jì)劃先降價,來減少花費(fèi)

2、再新建一個計(jì)劃,只開PC搜索和無線搜索,無線折扣100%,創(chuàng)意圖片、標(biāo)題不變,按原計(jì)劃行事。

3、然后,我們把原計(jì)劃中的詞全部搬到新計(jì)劃中,再從基礎(chǔ)包、流量包、轉(zhuǎn)化包、無線包加詞,只要展現(xiàn)2W以上的詞。然后把7分以下的全部刪除,避免拖累我們的計(jì)劃,但是賣家還是要根據(jù)自己店鋪的情況來確定。詞少了可以用數(shù)據(jù)魔方等工具再自己加詞,60-150個詞,按需求來。

4、打開人群溢價

先打開“優(yōu)質(zhì)訪客人群”,溢價全部300%。比如我關(guān)鍵詞出價1元,那實(shí)際出價就是1*(1+300%)=4元 {簡單點(diǎn)記 就是 1*4=4元}

我們是以女裝為例的,在這個行業(yè)中,4元這個價格已經(jīng)算是很高了,那么我的實(shí)際出價其實(shí)也只有1元,這個是針對不同的顧客給予不同的出價的,像一般的買家搜索出價就是1元,排名會靠后,像4元的出價,一般是比較優(yōu)質(zhì)的買家才能搜索到的,就是所謂的精準(zhǔn)流量了。點(diǎn)擊率高了,那扣費(fèi)自然會降低。多學(xué)習(xí)融會貫通才好!

5、關(guān)鍵詞的調(diào)價

這里秋裝打底衫出價0.82,排名100名以外,很好的避免了被普通顧客看到,產(chǎn)生無效展現(xiàn)。同時看前3-10名,需要出價多少。比如我出價0.82*4=3.28元(溢價300%),排在第5位,那么符合我的溢價人群的顧客搜索了這個關(guān)鍵詞,在搜索第一頁 前排就能看到我的寶貝。

6、關(guān)注實(shí)時數(shù)據(jù),隨時調(diào)價。

質(zhì)量分掉到7分以下的,刪掉;展現(xiàn)量大,點(diǎn)擊率高的,微調(diào);展現(xiàn)量大,點(diǎn)擊率低的,看下關(guān)鍵詞是不是大流量詞,產(chǎn)生了普通顧客的展現(xiàn)。降低出價 到 第二頁 或 第三頁 。繼續(xù)觀察

一周前(新建的計(jì)劃)

大家可以分別觀察PC端質(zhì)量分和無線端的質(zhì)量分。PC端大多7、8分,少量9分 ,個別10分。無線端質(zhì)量分3、4、5分,少量6分以上,有手機(jī)標(biāo)

一周后

PC端全部9分丶10分 。無線端全部有手機(jī)標(biāo)

關(guān)鍵詞

人群溢價

方法并沒有我們想象的那么難,淘寶大市場在改變,直通車也在改變,我們絕對不能默守陳規(guī),想了解更多的直通車技巧嗎?關(guān)注我們吧!

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