下面我們說(shuō)說(shuō)直通車關(guān)鍵詞怎么完善，讓他們成為戰(zhàn)斗力驚人的戰(zhàn)士。

　　第一、明白優(yōu)化中心的作用

　　優(yōu)化中心的功能一般可以劃分為3點(diǎn)

　　1 作為賬戶診斷的工具

　　2 作為新緯度的觀察的工具

　　3 作為優(yōu)化賬戶的工具

　　1、作為賬戶診斷的工具

　　優(yōu)化中心里有個(gè)很直觀的體現(xiàn)，就是可以總體看到帳號(hào)里分?jǐn)?shù)的占比

　　這個(gè)很直觀的可以看到計(jì)劃分?jǐn)?shù)的占比，

　　和要分?jǐn)?shù)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)圖，來(lái)調(diào)整計(jì)劃里詞的數(shù)量和取舍。

　　第一張圖的話，可以作為一個(gè)整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，看看當(dāng)下詞的表現(xiàn)和計(jì)劃所體現(xiàn)的狀態(tài)，是好是壞。

　　第二張圖，可以作為一個(gè)優(yōu)化的方向，根據(jù)時(shí)間來(lái)調(diào)整，規(guī)定在7天和30天內(nèi)有作為。每天分?jǐn)?shù)的變化，可以體現(xiàn)出優(yōu)化的效果。

　　這個(gè)也是根據(jù)行業(yè)來(lái)波動(dòng)的，基本上所以類目都是有個(gè)深v的波動(dòng)，一個(gè)大反彈。

　　做到這一步，也是為了有個(gè)好的開端，畢竟老話說(shuō)：一年之計(jì)在于春。

　　初了看賬戶的日常表現(xiàn)，也可以診斷計(jì)劃，然后做出決策去應(yīng)對(duì)和改善。

　　可以根據(jù)，數(shù)據(jù)里的9-10的占比作為一個(gè)杠桿來(lái)衡量。

　　比如 9-10 占比8%以下，7-8占比 20-30% 6分以下為主，那么這個(gè)賬戶基本來(lái)說(shuō)是基礎(chǔ)質(zhì)量很差，不過(guò)也是再上升的階段。可以看看自己的賬戶，單個(gè)計(jì)劃的。9-10占比少，8-7占比在上升的，可以把無(wú)線端加大力度。持續(xù)加大9-10的占比。

　　如果，9-10的基本是pc的分?jǐn)?shù)，而且整個(gè)計(jì)劃占比也是很少，無(wú)線沒(méi)有9-10.可以先重點(diǎn)調(diào)整一下pc的走向，也許這個(gè)寶貝就是適合pc端。或 者這這個(gè)時(shí)間端適合推pc端。可以利用pc端，把無(wú)線端的分?jǐn)?shù)提升到7分之上，然后再利用無(wú)線端的點(diǎn)擊率比較高，把帳號(hào)的分?jǐn)?shù)都帶起來(lái)。同時(shí)也做好，重點(diǎn) 推廣和側(cè)重點(diǎn)推廣，集中好力量，做到每個(gè)點(diǎn)擊量都有他的價(jià)值。減少?zèng)]必要的展現(xiàn)，拉伸對(duì)點(diǎn)擊率的控制，保存至少1%的點(diǎn)擊率(大多數(shù)類目)。

　　2、作為新緯度的觀察工具

　　通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化中心，來(lái)看詞的分?jǐn)?shù)分布，比如6分的占比比較多，分?jǐn)?shù)低的原因，基本是因?yàn)橥恍┫嚓P(guān)性比較低。

　　通過(guò)觀察，分?jǐn)?shù)低都是因?yàn)閯?chuàng)意和體驗(yàn)拉下來(lái)的。

　　分?jǐn)?shù)的相關(guān)性，這個(gè)是比較容易拿到的，做好以下幾點(diǎn)，基本都是滿血。

　　a類目發(fā)布正確

　　b屬性填寫完整

　　c標(biāo)題，文本與屬性類目相關(guān)性。

　　這個(gè)分?jǐn)?shù)很容易拿到，所以也是基本的起步門檻。

　　其實(shí)是買家體現(xiàn)，這個(gè)類目也是比較好做一些，但是也是需要做好一些基礎(chǔ)工作，才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。有的人說(shuō)，我這個(gè)寶貝自然的轉(zhuǎn)化很好呀，但是直通車上分?jǐn)?shù)為什么不好呢?很是疑惑。

　　其實(shí)買家體驗(yàn)是，基礎(chǔ)分和買家體驗(yàn)合體成為現(xiàn)在這個(gè)買家體驗(yàn)緯度。

　　他一般表現(xiàn)為賬戶的權(quán)重 計(jì)劃的權(quán)重 和寶貝的權(quán)重 這個(gè)3點(diǎn)影響關(guān)鍵詞的分?jǐn)?shù)。其他一些是店鋪的動(dòng)態(tài)得分，旺旺服務(wù)。后面的2點(diǎn)影響相對(duì)比較少。賬戶權(quán)重，計(jì)劃?rùn)?quán)重這個(gè)2個(gè)影響大一些，說(shuō)白了就是歷史數(shù) 據(jù)。淘寶根據(jù)車子的歷史數(shù)據(jù)來(lái)匹配出初始分?jǐn)?shù)多少。所以，做好賬戶的歷史積累是很重要的。這個(gè)緯度短期是那么好做滿血，需要長(zhǎng)期來(lái)累計(jì)，不像，創(chuàng)意相關(guān)性 那么直接。

　　相關(guān)性這個(gè)說(shuō)白了，就是點(diǎn)擊率的體現(xiàn)。點(diǎn)擊率持續(xù)高，創(chuàng)意相關(guān)性肯定起來(lái)，而且其他緯度也會(huì)跟著上去。所以這個(gè)緯度一般是重點(diǎn)提升的。突破點(diǎn)從圖和車子基本設(shè)置出發(fā)。

　　直通車圖片優(yōu)化這里我不做太多的介紹，大家可以根據(jù)淘寶要求去做，這個(gè)是比較保守和穩(wěn)定的辦法。

　　圖片展示是客戶的第一感官接觸，要想讓客戶第一眼相中寶貝，那圖片一定要不斷優(yōu)化，不僅要展示清楚，讓買家一眼知道是什么商品，商品的賣點(diǎn)是什么。而且最好能立意新穎，和別的賣家加以區(qū)分，彰顯品牌和信譽(yù)。

　　1、寶貝圖片最好是正方形

　　直通車寶貝推廣的位置是正方形。要讓您的寶貝在那么多的圖片中脫穎而出，建議您：上傳寶貝圖片時(shí)，把圖片做成正方形。

　　2、 一張圖盡量只放1件商品

　　由于直通車展示位置大小有限，商品件數(shù)越多，單件寶貝就越不突出，圖片整體會(huì)不清楚，如上圖對(duì)比。

　　3、盡量不要把太多寶貝細(xì)節(jié)圖片拼在圖片里

　　圖片被自動(dòng)縮略后，不僅細(xì)節(jié)圖可能看不清，連商品主圖也可能會(huì)受到影響。

　　4、太復(fù)雜的背景或夸張的水印有可能干擾買家的視線

　　如有背景或者水印，圖案顏色請(qǐng)不要過(guò)于花哨盡量做到干凈，避免干擾商品主圖。

　　5、 可以為寶貝同時(shí)放上4張推廣圖片，對(duì)比出更受買家喜愛的圖片

　　車子的基礎(chǔ)設(shè)置，下面簡(jiǎn)單說(shuō)明一下。

　　a地域 b時(shí)間折扣 c 出價(jià) d 定向人群

　　a 地域設(shè)置，這個(gè)通常會(huì)做好過(guò)去時(shí)間段的記錄，看看那些省轉(zhuǎn)化比較好。

　　通過(guò)直通車報(bào)表看看歷史數(shù)據(jù)，比且記錄下來(lái)，去累計(jì)一些優(yōu)秀的城市，根據(jù)自己的車費(fèi)，來(lái)調(diào)整推廣的范圍。

　　b時(shí)間折扣 這個(gè)可以根據(jù)日限額和系統(tǒng)提供的熱度點(diǎn)來(lái)調(diào)整。

　　這個(gè)可以靈活應(yīng)用，避其鋒芒打法，或者知難而上或者集中打擊。根據(jù)自己的情況去設(shè)置戰(zhàn)略方針，不同投放時(shí)間效果也是不同的。

　　C 出價(jià)

　　這個(gè)是比較難說(shuō)的話題，我這里簡(jiǎn)單說(shuō)一個(gè)辦法，根據(jù)自己的利潤(rùn)來(lái)出價(jià)。比如利潤(rùn)50，目標(biāo)ppc是1元，也就是需要最多50個(gè)點(diǎn)擊，要有一個(gè)轉(zhuǎn)化。根據(jù)這個(gè)來(lái)出價(jià)，來(lái)調(diào)整最適合的出價(jià)，也要不斷根據(jù)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　D 定向和人群

　　這個(gè)是一個(gè)輔助類型的工具，其中還包括站位，可以提高分?jǐn)?shù)的。但是也有負(fù)面的影響，他們的展現(xiàn)量比較大，會(huì)拉到點(diǎn)擊率。做的時(shí)候開始要多觀察，看看是怎么溢價(jià)合適。

　　3 作為優(yōu)化賬戶的工具

　　這個(gè)一點(diǎn)其實(shí)前面也說(shuō)的很明白了，這里也就是做一些總結(jié)，利用這個(gè)工具，去把車子的方向和速度。從而把自然流量帶起來(lái)，2016年需要的流量比15年更迫切，而且無(wú)線端的占比更大了，這個(gè)也就是說(shuō)，無(wú)線是主力，方向往無(wú)線開，無(wú)線流量大，點(diǎn)擊率高，通常是作為突破口來(lái)提升店鋪的權(quán)重。

　　二、善于利用優(yōu)化中心

　　直通車開來(lái)開去，無(wú)非被分為2大功能方向。

　　1 是轉(zhuǎn)化工具

　　2 是精準(zhǔn)流量工具

　　這個(gè)2個(gè)方向相互聯(lián)系，又是可以區(qū)分的。因?yàn)榫珳?zhǔn)流量也不一定會(huì)轉(zhuǎn)化，他體現(xiàn)在收藏和購(gòu)物和貨比的買家。

　　利用優(yōu)化中心去把握這個(gè)2個(gè)方向的走向，其實(shí)也是一個(gè)比較簡(jiǎn)單的辦法，通常來(lái)說(shuō)，分?jǐn)?shù)高了可以去做吸引流量的工具，會(huì)帶來(lái)大量流量和更多的轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)出轉(zhuǎn)化工具的作用。要是分?jǐn)?shù)低，就做好精準(zhǔn)流量的作用，主要是長(zhǎng)尾詞的體現(xiàn)，為了把握點(diǎn)擊率的提升。這個(gè)一個(gè)比較概括的辦法，具體 操作，根據(jù)計(jì)劃來(lái)做，總之，就是把握點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的方向。也可以同時(shí)來(lái)，那是更好的效果。

　　三 總結(jié)

　　開車做好新舊計(jì)劃的管理，沒(méi)什么用的就刪除，給計(jì)劃一個(gè)凈化的過(guò)程，一般是2周基本沒(méi)什么數(shù)據(jù)了。要是趕上行業(yè)市場(chǎng)上升和推廣寶貝自然表現(xiàn)還行的，就會(huì)有計(jì)劃添加的詞給很高的分?jǐn)?shù)。

　　寶貝推廣的時(shí)候也要分好主次，對(duì)寶貝的內(nèi)功做好優(yōu)化，不過(guò)開始發(fā)布的時(shí)候要添加寫好類目和屬性，能填寫的都填寫好。把握好表現(xiàn)好的寶貝，作為突破點(diǎn)，帶起來(lái)店鋪的流量，其他寶貝順勢(shì)就可以提升上去。

　　對(duì)分?jǐn)?shù)的調(diào)整也是要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)，勁量要9-10分，后期都要求10分。競(jìng)爭(zhēng)太大的可以降低一些分?jǐn)?shù)要求，好的位置必須搶，集中好力量去做。即使清理沒(méi)必要的詞，分?jǐn)?shù)低，點(diǎn)擊率低，等等可以清除。

　　關(guān)鍵詞可以根據(jù)產(chǎn)出效果和點(diǎn)擊率效果來(lái)取舍。

樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來(lái)源： 淘寶優(yōu)化中心優(yōu)化直通車關(guān)鍵詞技巧分享