還有不到兩個月的時間雙十一就要來臨了，現(xiàn)在賣家們也處于極度緊張的狀態(tài)，雙十一相關活動規(guī)則也慢慢得頒布下來了，就在14號天貓發(fā)布了今年雙十一會場解說，個性化玩法分配是關鍵！
9月14日下午兩點，天貓規(guī)則發(fā)布了2016年雙十一會場解說信息。商家可以登錄賣家中心后臺，左側欄點擊“天貓雙十一全球狂歡節(jié)招商規(guī)則和報名”即可進入相關頁面。
會場解說共展示了9點說明，天貓方面細致介紹了今年雙十一會場的構成類型、會場資源的給予和取消標準等信息：
關于雙十一會場類型
天貓方面介紹，2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動期間，活動商家可根據(jù)自身的活動表現(xiàn)爭取獲得雙十一會場資源或雙十一商品專區(qū)資源；雙十一會場將由活動主會場、行業(yè)分會場、特色主題會場組成。
關于雙十一玩法和展示
2016年雙十一會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有在雙十一會場頁面展現(xiàn)的機會；“雙十一歡樂總動員商家”的活動商品將有優(yōu)先在搜索list和類目導航list頁面展示的機會，但“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品并不具備出現(xiàn)在雙十一會場頁面的機會。
關于雙十一會場資源取消的標準
天貓?zhí)貏e指出，如在活動期間，商家對天貓消費者的關注度不足、商家的商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價格相比沒有競爭優(yōu)勢，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點以及天貓對消費者的承諾；對于上述商家，天貓系統(tǒng)極有可能綜合上述評估維度客觀判斷并否決此前已經(jīng)分配給商家的頁面資源，由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。天貓會不時對系統(tǒng)分配的資源作檢查。
此外，天貓方面還強調，天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經(jīng)營管控（包括但不限于降級、警告、清退等）等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統(tǒng)已經(jīng)分配給商家的頁面資源（由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量）或者中止/終止商家繼續(xù)參與2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動。
也就是說，以上兩個方面，商家要尤其引起重視。切實將對“天貓消費者的關注度”、“商家的商品優(yōu)惠力度”，“該商品同期在其他渠道的價格相比具備競爭優(yōu)勢”等方面做到位。
關于雙十一會場頁面示意圖
在會場解說頁面中，天貓方面還放出了主會場、行業(yè)分會場以及雙十一商品專區(qū)頁面示意圖，其中，特色主題會場因為根據(jù)不同主題有不同的會場呈現(xiàn)形式，所以未做示意圖展示。具體示意圖如下：
主會場
行業(yè)分會場
雙十一商品專區(qū)頁面示意圖
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