這次采訪到的公眾號(hào)是李伯清，李伯清這個(gè)號(hào)是從2015年11月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的，到目前為止運(yùn)營(yíng)了近540天，粉絲數(shù)60萬(wàn)。它的定位就是用四川話，講四川川渝的故事。用輕松幽默的方式，給大家的日常生活帶去一些歡樂(lè)。
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公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)了一年多，就擁粉60萬(wàn)，作為一個(gè)地方號(hào)算是很不錯(cuò)的了。那么，這個(gè)公眾號(hào)到底有怎樣的獨(dú)特之處呢？關(guān)于微信運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)者莽娃兒有話要說(shuō)。
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莽娃兒認(rèn)為，在最前期的時(shí)候，微信公眾號(hào)其實(shí)是處在一個(gè)高峰期的，那時(shí)候，雖然粉絲不多，但活躍度都很高，再加上李伯清在四川本身就具有一定的知名度，公眾號(hào)開(kāi)設(shè)之初，粉絲們對(duì)李伯清就已經(jīng)充滿了期待，所以第一批種子用戶的獲取并不難。
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與此同時(shí)，由于公眾號(hào)推出來(lái)的文章質(zhì)量好，內(nèi)容風(fēng)趣幽默，因此，在開(kāi)設(shè)之初，就迎來(lái)了好幾篇十萬(wàn)加，贏得了眾多粉絲的追捧。例如，公眾號(hào)之前發(fā)過(guò)的一篇文章《沒(méi)有被數(shù)學(xué)虐過(guò)的人，不足以談人生》，就有160多萬(wàn)得閱讀量，一夕之間漲了2萬(wàn)粉絲。,L,^4Kv}8aR,t
細(xì)分人群，才能獲得精準(zhǔn)用戶"zX4D NM"`6l tte%l3\
莽娃兒認(rèn)為，要寫(xiě)好一篇文章，最關(guān)鍵的是，你得明白公眾號(hào)的定位和受眾目標(biāo)。拿李伯清公眾號(hào)例子來(lái)說(shuō)，這個(gè)公眾號(hào)的定位就是用四川話講川渝事。受眾的人群就是講四川話的朋友，因此他們的文章，很多都是用四川話來(lái)表現(xiàn)。這樣人群劃分就很鮮明了，會(huì)關(guān)注他們的粉絲，也都是精準(zhǔn)的用戶群體。
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李伯清公眾號(hào)的受眾大多是25-40歲之間的人群，在男女性中都很受歡迎，因此他們會(huì)分析這類(lèi)人的共通點(diǎn)，把這些共通的東西抓出來(lái)，形成有趣的文章，這樣就產(chǎn)生共鳴點(diǎn)了。文章的推送也大多以四川話，川渝事，這類(lèi)題材為主。
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如：《在四川，有一種童年叫院壩頭長(zhǎng)大的》《我真的快被四川話的動(dòng)詞給笑死了！！！》《今天，我終于發(fā)現(xiàn)了四川人最大的缺點(diǎn)》等。
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大熱點(diǎn)不是每天都有，日常的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。李伯清給大眾的印象就是一個(gè)幽默大師，用輕松愉快的筆調(diào)，來(lái)表現(xiàn)大家日常生活中的趣事，給大家?guī)タ鞓?lè)。內(nèi)容用心了，傳播就上去了。
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每月專(zhuān)題系列—行業(yè)吐槽
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除此之外，這個(gè)公眾號(hào)還有一個(gè)特別的專(zhuān)題系列，這是他們對(duì)于不同類(lèi)型的行業(yè)，進(jìn)行的專(zhuān)題系列文章，如，《如果你有一個(gè)做設(shè)計(jì)的朋友》《總有人問(wèn)我在機(jī)場(chǎng)上班怎么樣》.《我是一名醫(yī)生，我真的不想再干這一行了》，通過(guò)對(duì)不同行業(yè)的人群分析總結(jié)，吐槽，來(lái)引起共鳴。
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目前來(lái)看，這個(gè)系列的文章都很受歡迎，因?yàn)樯婕懊婧軓V，很容易引起大家的討論。而且素材來(lái)源也很多，有網(wǎng)友投稿，有他們征集，有線下采訪等。pR0syi&xHu1}
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比如，為了寫(xiě)一篇護(hù)士吐槽的文章《總有人問(wèn)我當(dāng)護(hù)士怎么樣，現(xiàn)在我統(tǒng)一回復(fù)》。他們會(huì)專(zhuān)門(mén)到成都的醫(yī)院，采訪一些護(hù)士，讓護(hù)士們吐槽吐槽這個(gè)行業(yè)的辛酸，最后收集整理，然后匯成文字。
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《總有人問(wèn)我當(dāng)護(hù)士怎么樣，現(xiàn)在我統(tǒng)一回復(fù)》這篇文章的閱讀量有100多萬(wàn)，為其公眾號(hào)漲了一萬(wàn)的粉絲。接下來(lái)，李伯清還計(jì)劃出人物專(zhuān)訪系列，在四川范圍內(nèi)，分享某一個(gè)領(lǐng)域有自己故事的人。
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內(nèi)容增粉不易,且行且珍惜
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sT~Q%U,w0靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)的粉絲質(zhì)量好Q7SD/^v9L
現(xiàn)在靠?jī)?nèi)容增粉的確不太容易，很多時(shí)候，上百萬(wàn)閱讀量的文章，粉絲卻沒(méi)有漲很多，轉(zhuǎn)化率算是很低的了。
&D'jY4C4d\7c0莽娃兒認(rèn)為，目前市面上有很多增粉的手段，比如照片打印機(jī)，抓娃娃機(jī)，有獎(jiǎng)活動(dòng)增粉等，這些手段增粉的確是特別快，但粉絲活躍度卻不高，而且粉絲流失比較嚴(yán)重。
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反觀內(nèi)容增粉，雖然速度沒(méi)有那么快，甚至要比較長(zhǎng)時(shí)間的積淀，但是只要內(nèi)容好，就會(huì)有好的傳播，粉絲質(zhì)量好了，活躍度變高，黏性才會(huì)更好，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容才是公眾號(hào)走下去的關(guān)鍵因素。
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*N;])m4V"O)ae*Y0我們只追正面的熱點(diǎn)
H bl z!u(~'b8y'P0熱點(diǎn)的類(lèi)型有很多，一般情況下，如果是負(fù)面的熱點(diǎn)，他們是不會(huì)追的，因?yàn)椋總€(gè)人都有自己的價(jià)值觀，負(fù)面的熱點(diǎn)，本身就容易影響大家的情緒。煽動(dòng)情緒，很多時(shí)候并不一定是一件好事。Y` |3h*jp,fC
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莽娃兒還是更樂(lè)于分享好玩的，有趣的熱點(diǎn)，目前跟的熱點(diǎn)也基本都是正面的，向上的，還有一些娛樂(lè)幽默的。比如：大家之前的iPhone 7上市，曬支付寶賬單等，數(shù)據(jù)都還挺不錯(cuò)。
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固定福利，讓粉絲離不開(kāi)你d XOg*j r2wD
粉絲互動(dòng)是公眾號(hào)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，除了日常的后臺(tái)留言互動(dòng)之外，線下活動(dòng)，更能夠拉近彼此間的距離，李伯清辦線下活動(dòng)的主要目的，就是為粉絲帶來(lái)福利，增強(qiáng)粉絲粘性，而不是為了漲粉。只有凝固公眾號(hào)和粉絲的關(guān)系，促進(jìn)互動(dòng)，才能讓這些粉絲成為你的死忠粉，讓更多的人了解到你。
)J%M E X @ L0送電影票，已經(jīng)是李伯清公眾號(hào)的一個(gè)固定福利了，每隔一段時(shí)間都會(huì)開(kāi)展這個(gè)活動(dòng)。一方面，是讓粉絲能得到更實(shí)際的禮物，另一方面，也是為公眾號(hào)將來(lái)的發(fā)展做一個(gè)新的嘗試，即選取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以一個(gè)優(yōu)惠的價(jià)格回饋給網(wǎng)友，這樣做到雙贏。z tA|hk3GD
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許多運(yùn)營(yíng)者都很好奇，地方號(hào)到底可以寫(xiě)什么，是不是只能寫(xiě)一些新聞事件。其實(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以試看看把文章的內(nèi)容豐富起來(lái)，而不僅是單一的文風(fēng)形式，畢竟，單純的地方內(nèi)容推送，長(zhǎng)久下去，容易出現(xiàn)， 沒(méi)內(nèi)容，沒(méi)爆點(diǎn)，文章平淡的情況。
r4g5Io2x\ ``#Q4RY0不妨學(xué)著像李伯清這個(gè)號(hào)一樣，除了自身對(duì)四川人，四川故事的介紹之外，還增加了行業(yè)專(zhuān)題吐槽，熱點(diǎn)追蹤，讓文章更加多樣化。在保證地方號(hào)固有特色的同時(shí)，又為用戶的閱讀增添了樂(lè)趣。
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原文出自“西瓜君”$eCGXr[0cJ
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