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淘寶標題優(yōu)化的坑,你踩了幾個?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-11-29 08:44:30  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

淘寶作為一個電商平臺,擁有的產(chǎn)品品類是電商行業(yè)里最多的。你的產(chǎn)品如何在海量的產(chǎn)品里被客戶找到呢?淘寶的搜索引擎是至關(guān)重要的,而標題是搜索引擎搜到你的寶貝第一基本條件。你的客戶想要在淘寶里找到你的寶貝,他的第一部是打開淘寶,輸入關(guān)鍵詞搜索。然后你的寶貝才可能會展現(xiàn)在客戶面前。所以,標題就非常重要了。而優(yōu)化標題成為了賣家必不可少操作之一。

看到這里會有很多人會說,現(xiàn)在手淘首頁的流量很大了,這個流量不是關(guān)鍵詞搜索進店的。但是我要和你的是,這部分流量是淘寶根據(jù)你的店鋪和產(chǎn)品標簽及標題和屬性詞推薦的。所以,手淘首頁的流量,也是離不開標題的。

但是很多人,在標題優(yōu)化的細節(jié)上存在好多不合理的操作,進而導(dǎo)致了效果很不好。今天我就和大家說一下,標題優(yōu)化中你需要注意的幾個問題。

1、別人家的寶貝排名好,我抄過來權(quán)重自然高

對于抄別人的標題,這個是絕對禁止的。我們打開淘寶,搜關(guān)鍵詞“打底褲”,然后按銷量排序,然后找銷量排前面的(很多人都會這樣找標題,尤其是剛?cè)胩詫毜囊恍┬率仲u家),然后我們再去全標題搜索,大家可以看下圖:

淘寶標題優(yōu)化

圖1(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

大家可以看到,相同的標題有很多。那么,在你是新品的前提下?別人的基礎(chǔ)權(quán)重已經(jīng)很好了,你認為你會有機會嗎?而且標題不是權(quán)重,而是權(quán)重影響了關(guān)鍵詞的排名。

2、全憑自己的感覺寫標題

這個也是很多賣家經(jīng)常犯的錯誤。因為不會數(shù)據(jù)分析,或者不知道如何獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù),然后就東拼西湊的組合一個標題。這個是肯定不行的,一個標題的寫成,尤其是大類目(屬性詞多的類目),數(shù)據(jù)分析是很必要的。這個是你是否有流量,流量是否精準的第一個需要注意的問題。

3、標題到底要不要加空格

這個問題好多人都在爭論,其實加空格的目的是強制分詞而已。是告訴淘寶的搜索引擎,我前面是一個整體。對于權(quán)重確實是有幫助。但是每個標題只有30個字,每個字又特別重要,所以一個標題里我們建議最多別超過2個空格。目的一個是強制分司,二是增加可讀性。

4、標題的可讀性到底重不重要

這個問題我們在第三點也有提起。其實從這方面講,具體的類目,要具體分析,標題可以分為兩類:

一是通過主圖可以看出自己需求,比如衣服、鞋子等。這類的標題是寫給搜索引擎的,就是單純的為了搜索,可讀性差也是沒關(guān)系。

二是通過主圖不能看出自己需要,比如一些功能型的東西,客戶可能會讀一下標題才可能會進行下一步的點擊操作,這類的標題就需要有一定的可讀性了。

5、極限詞不能寫

極限詞主要體現(xiàn)在最高級上,這個主要涉及到一個廣告法的違規(guī)。這個是堅決不能寫的。因為這個是淘寶禁止,被發(fā)現(xiàn)或者舉報,會被淘寶刪除寶貝。

淘寶標題優(yōu)化

圖2(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

這個是我在2017年11月20日截圖,“最”字用在這里肯定違規(guī)。最重要的是,你還可能招來所謂的職業(yè)打假人的光顧,進而造成更大的損失。

6、品牌詞一定要謹慎

品牌詞特別敏感,最近因為標題里寫品牌詞被排查下架、判定售假的案例太多了。對,品牌詞確實可以給我?guī)硪欢ǖ牧髁浚呛蠊_實也是很可怕的。所以,如果你是高仿或者沒有進貨憑證,或者和這個品牌根本沒有關(guān)系,僅僅是想蹭流量,,那么為了防止被系統(tǒng)拍排查或者被職業(yè)的打假人盯上,我建議別寫品牌詞。

7、特殊商品的廣告語違禁字詞

這類是一些食品、化妝品、花草茶類的類目常犯的錯誤。也會經(jīng)常遇到被下架或者投訴的情況。這些類目的賣家需要著重注意。下面的詞你的寶貝里肯定不能出現(xiàn):

淘寶標題優(yōu)化

圖3(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

8、標題的選詞一定要以移動端端的流量詞為主,最好是PC端和移動端同時有的

現(xiàn)在大家都知道,手機端的流量占比越來越大。我們?nèi)ゲ僮饕幌滤阉鳎矔l(fā)現(xiàn),因為搜索習(xí)慣,同一個類目,無線端和PC搜索熱詞是不太一樣的。比如我們搜索“羽絨服”,先看PC端結(jié)果:

淘寶標題優(yōu)化

圖4(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

然后在看手機端的搜索結(jié)果:

淘寶標題優(yōu)化

圖5(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)

我們會發(fā)現(xiàn),手機端及PC端的詞不是完全一樣。而且因為手機端的操作問題,手機端的下拉詞的使用率基本是100%的,還有手機瀏覽寶貝拉下出現(xiàn)如上圖右側(cè)的錦囊詞,這個也是很重要的,標題里一定要涵蓋。這樣的詞多了,我們展現(xiàn)的機會也會多了。

9、堆砌關(guān)鍵詞到底會不會加權(quán)

很多人認為如果標題里重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞,這個關(guān)鍵詞的權(quán)重會很高,所以就出現(xiàn)了,很多標題關(guān)鍵詞疊加的情況。其實這個對于權(quán)重的提升沒什么任何幫助。而且標題總共可以寫30個字,堆砌關(guān)鍵詞會減少很多其他詞的展現(xiàn)詞。這樣就會減少很多其它關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。

10、有流量但是與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞不要用

現(xiàn)在好多人為了流量會使用一些和自己產(chǎn)品無關(guān)或者相關(guān)性不大的詞去引流量。比如用當下的八卦熱搜詞。對,這個確實可能短時間會對自己店鋪的流量有一個提升,但是這類關(guān)鍵詞的不精準會很大程度的影響拉高跳失率和降低轉(zhuǎn)化率,這個對店鋪的影響會很大。會拉低店鋪權(quán)重,進而影響搜索流量和手淘首頁的展現(xiàn)。

以上十點是很多賣家經(jīng)常犯的錯誤,希望大家認真對待,淘寶只有少犯錯誤,才能走的更遠。

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