海報是日常生活中最常見的一種信息展示方式，在互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術沖擊下，傳統(tǒng)海報已經(jīng)逐漸落寞，人們也難以靜下心來仔細觀看海報內(nèi)容，只能粗略的瀏覽，嚴重影響海報宣傳質(zhì)量。

針對此，在海報設計中如何借助頁面布局與用色技巧，來提升海報宣傳質(zhì)量;通過設計賦予賦予他們更豐富的形式與姿態(tài)，滿足公眾的個性化審美的需求，提升公眾對這一傳統(tǒng)宣傳方式的關注力，更好實現(xiàn)海報的大眾傳播目標成為急需解決的問題。

■首先在海報布局方面，許多海報設計中雖然簡潔一致、從上到下，從左到右，將海報需要表達或者突出的內(nèi)容放在顯眼的地方。力求達到主次分明，中心突出;大小搭配，相互呼應;圖文并茂。但是實際中由于各種信息布局其中，存在一定的凌亂之感。

■其次為展示更多、更豐富的信息，許多海報設計中存在區(qū)塊較多，信息繁雜的問題。一般人們通過海報獲取信息時，經(jīng)常是在等車等閑暇時間，觀察那些讓人眼前一亮的海報。而一個信息庸亂的海報，會使人感覺繁雜，視覺疲勞。

■核心內(nèi)容展示不突出，在海報設計中很多設計師為突出設計風格或者設計特點，會忽視該海報的主要展示內(nèi)容。例如：為追求感官刺激選用具有強烈感官刺激的色彩，造成海報頁面的內(nèi)容上的沖突，視覺效果上的混亂。即使通過優(yōu)秀設計吸引了客戶，卻無法實現(xiàn)廣告宣傳的目的。

針對海報設計中的常見問題，本文結(jié)合實際研究經(jīng)驗，提出以下幾項海報布局設計的要點與用色技巧。

①首先內(nèi)容決定布局。在設計海報前，要先定好海報要突出的內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)的搭建，再次進行色彩的選擇，最后對細節(jié)進行處理。該要點注重的是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，采用不同的形式來突出主題內(nèi)容。形成內(nèi)容和布局的統(tǒng)一，才會成為一個既有內(nèi)容又獨具風格的海報。

在日常生活中，我們經(jīng)常可以見到這一布局原則。例如：在各行各業(yè)的商店中，商人會根據(jù)業(yè)務的不同，將主要銷售的貨品擺在門口等重要的位置，這就是內(nèi)容決定形式在日常生活中的體現(xiàn)，通過簡單的例子我們也可以明確該布局要點的重要性。

②其次海報的整體性。不僅要體現(xiàn)在所展示內(nèi)容上的統(tǒng)一，還包括用色和布局上的整體性。強調(diào)布局的整體性，就是要先著眼整體，然后進行內(nèi)容或者功能區(qū)塊的劃分，最后回歸整體，做到海報設計的整體性，避免雜亂無章的感覺。

使受眾在享受美的同時更加全面快速的了解海報所要突出的內(nèi)容。傳遞給受眾一種和諧完整的美感。在強調(diào)海報布局和內(nèi)容的的整體性時應隨機應變，避免由于過分強調(diào)海報的整體性而導致頁面比較沉悶，呆板的現(xiàn)象出現(xiàn)。

③海報設計是為受眾提供服務，為企業(yè)提供展示的平臺。所以海報設計的另一個規(guī)則就是根據(jù)海報內(nèi)容與用途來確定設計理念，例如：企業(yè)海報就要強調(diào)其產(chǎn)品的展示;公共型的海報就要突出形象和權威性等。

①首先是根據(jù)海報特征選色。不同海報的功能、性質(zhì)、用途和服務對象不同，所以根據(jù)海報的特征進行針對性的合理的選色，這就是特征選色。例如：成熟產(chǎn)品的宣傳海報要選擇較穩(wěn)重的顏色，以表達出自己品牌的內(nèi)涵和良好產(chǎn)品品質(zhì)。

②其次是根據(jù)觀眾需求選擇用色。海報傳達信息的受眾和服務對象千差萬別，不同的企業(yè)類型所針對的客戶群體不同，不同消費群體、不同學歷、專業(yè)和年齡段的人群對色彩的認知的不同。所以海報選色的另一原則是根據(jù)服務對象和客戶群體的不同進行。

通俗來說就是根據(jù)海報內(nèi)容的主要瀏覽人群來確定海報設計需要的顏色。例如：中老年人買衣服時一般喜歡顏色較為穩(wěn)重、灰暗的顏色，所以針對中老年群體的海報要選擇他們?nèi)菀捉邮堋⒈容^懷舊的顏色;而年輕的消費群體，喜歡接觸新鮮事物喜歡浪漫，針對年輕群體的海報選色時應選擇較為絢麗，或者紅、橙、黃等令人積極向上的色彩。

③用色技巧方面，因配色過程要照顧到頁面顏色的整體性，所以配色可以根據(jù)色相來進行，以色相為基礎的配色是在色相環(huán)的基礎上進行選擇的，定好主色調(diào)后，選擇色相環(huán)上臨近的色彩進行配色，可以給受眾帶來穩(wěn)定和統(tǒng)一的感覺。

用色相環(huán)上距離較遠的色彩進行配色，會給受眾帶來對比的感覺，以突出內(nèi)容。

例如：同一色相配色法中，主要依靠控制一種色彩明度和純度的變化來進行，由于這種方法只有一種顏色的變化，所以可以給人傳遞和諧、穩(wěn)定、整體的感覺;明度差別較小的顏色變化，會使頁面產(chǎn)生穩(wěn)定統(tǒng)一而又單調(diào)沉悶的感覺;明度差別較大的顏色變化則會使頁面顯得活潑、靚麗。

又如：對比色相配色又稱為相反色配色，對比色是指色相環(huán)中兩個距離較遠的顏色，這種配色方式因為采用了對比強烈的色相，顏色差異較大，傳達給受眾一種強烈的變化感，但在使用這種配色方式時要避免采用高純度的對比色進行搭配，會給人一種十分刺眼的感覺。如必須使用應先降低顏色的明度和純度，以緩和色相的沖突。

海報的好壞取決于設計內(nèi)容和布局，所以我們在進行海報設計的時候，應在充實內(nèi)容、突出內(nèi)容的基礎之上，根據(jù)受眾的閱讀習慣和海報的用途、性質(zhì)進行布局設計。

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本文來源： 電商海報設計布局和用色技巧