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電商海報設(shè)計布局和用色技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-12-16 07:36:06  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):0

海報是日常生活中最常見的一種信息展示方式,在互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)沖擊下,傳統(tǒng)海報已經(jīng)逐漸落寞,人們也難以靜下心來仔細(xì)觀看海報內(nèi)容,只能粗略的瀏覽,嚴(yán)重影響海報宣傳質(zhì)量。

針對此,在海報設(shè)計中如何借助頁面布局與用色技巧,來提升海報宣傳質(zhì)量;通過設(shè)計賦予賦予他們更豐富的形式與姿態(tài),滿足公眾的個性化審美的需求,提升公眾對這一傳統(tǒng)宣傳方式的關(guān)注力,更好實現(xiàn)海報的大眾傳播目標(biāo)成為急需解決的問題。

■首先在海報布局方面,許多海報設(shè)計中雖然簡潔一致、從上到下,從左到右,將海報需要表達(dá)或者突出的內(nèi)容放在顯眼的地方。力求達(dá)到主次分明,中心突出;大小搭配,相互呼應(yīng);圖文并茂。但是實際中由于各種信息布局其中,存在一定的凌亂之感。

■其次為展示更多、更豐富的信息,許多海報設(shè)計中存在區(qū)塊較多,信息繁雜的問題。一般人們通過海報獲取信息時,經(jīng)常是在等車等閑暇時間,觀察那些讓人眼前一亮的海報。而一個信息庸亂的海報,會使人感覺繁雜,視覺疲勞。

■核心內(nèi)容展示不突出,在海報設(shè)計中很多設(shè)計師為突出設(shè)計風(fēng)格或者設(shè)計特點,會忽視該海報的主要展示內(nèi)容。例如:為追求感官刺激選用具有強烈感官刺激的色彩,造成海報頁面的內(nèi)容上的沖突,視覺效果上的混亂。即使通過優(yōu)秀設(shè)計吸引了客戶,卻無法實現(xiàn)廣告宣傳的目的。

針對海報設(shè)計中的常見問題,本文結(jié)合實際研究經(jīng)驗,提出以下幾項海報布局設(shè)計的要點與用色技巧。

①首先內(nèi)容決定布局。在設(shè)計海報前,要先定好海報要突出的內(nèi)容,然后根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)的搭建,再次進(jìn)行色彩的選擇,最后對細(xì)節(jié)進(jìn)行處理。該要點注重的是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,采用不同的形式來突出主題內(nèi)容。形成內(nèi)容和布局的統(tǒng)一,才會成為一個既有內(nèi)容又獨具風(fēng)格的海報。

在日常生活中,我們經(jīng)??梢砸姷竭@一布局原則。例如:在各行各業(yè)的商店中,商人會根據(jù)業(yè)務(wù)的不同,將主要銷售的貨品擺在門口等重要的位置,這就是內(nèi)容決定形式在日常生活中的體現(xiàn),通過簡單的例子我們也可以明確該布局要點的重要性。

②其次海報的整體性。不僅要體現(xiàn)在所展示內(nèi)容上的統(tǒng)一,還包括用色和布局上的整體性。強調(diào)布局的整體性,就是要先著眼整體,然后進(jìn)行內(nèi)容或者功能區(qū)塊的劃分,最后回歸整體,做到海報設(shè)計的整體性,避免雜亂無章的感覺。

使受眾在享受美的同時更加全面快速的了解海報所要突出的內(nèi)容。傳遞給受眾一種和諧完整的美感。在強調(diào)海報布局和內(nèi)容的的整體性時應(yīng)隨機應(yīng)變,避免由于過分強調(diào)海報的整體性而導(dǎo)致頁面比較沉悶,呆板的現(xiàn)象出現(xiàn)。

③海報設(shè)計是為受眾提供服務(wù),為企業(yè)提供展示的平臺。所以海報設(shè)計的另一個規(guī)則就是根據(jù)海報內(nèi)容與用途來確定設(shè)計理念,例如:企業(yè)海報就要強調(diào)其產(chǎn)品的展示;公共型的海報就要突出形象和權(quán)威性等。

①首先是根據(jù)海報特征選色。不同海報的功能、性質(zhì)、用途和服務(wù)對象不同,所以根據(jù)海報的特征進(jìn)行針對性的合理的選色,這就是特征選色。例如:成熟產(chǎn)品的宣傳海報要選擇較穩(wěn)重的顏色,以表達(dá)出自己品牌的內(nèi)涵和良好產(chǎn)品品質(zhì)。

②其次是根據(jù)觀眾需求選擇用色。海報傳達(dá)信息的受眾和服務(wù)對象千差萬別,不同的企業(yè)類型所針對的客戶群體不同,不同消費群體、不同學(xué)歷、專業(yè)和年齡段的人群對色彩的認(rèn)知的不同。所以海報選色的另一原則是根據(jù)服務(wù)對象和客戶群體的不同進(jìn)行。

通俗來說就是根據(jù)海報內(nèi)容的主要瀏覽人群來確定海報設(shè)計需要的顏色。例如:中老年人買衣服時一般喜歡顏色較為穩(wěn)重、灰暗的顏色,所以針對中老年群體的海報要選擇他們?nèi)菀捉邮堋⒈容^懷舊的顏色;而年輕的消費群體,喜歡接觸新鮮事物喜歡浪漫,針對年輕群體的海報選色時應(yīng)選擇較為絢麗,或者紅、橙、黃等令人積極向上的色彩。

③用色技巧方面,因配色過程要照顧到頁面顏色的整體性,所以配色可以根據(jù)色相來進(jìn)行,以色相為基礎(chǔ)的配色是在色相環(huán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇的,定好主色調(diào)后,選擇色相環(huán)上臨近的色彩進(jìn)行配色,可以給受眾帶來穩(wěn)定和統(tǒng)一的感覺。

用色相環(huán)上距離較遠(yuǎn)的色彩進(jìn)行配色,會給受眾帶來對比的感覺,以突出內(nèi)容。

例如:同一色相配色法中,主要依靠控制一種色彩明度和純度的變化來進(jìn)行,由于這種方法只有一種顏色的變化,所以可以給人傳遞和諧、穩(wěn)定、整體的感覺;明度差別較小的顏色變化,會使頁面產(chǎn)生穩(wěn)定統(tǒng)一而又單調(diào)沉悶的感覺;明度差別較大的顏色變化則會使頁面顯得活潑、靚麗。

又如:對比色相配色又稱為相反色配色,對比色是指色相環(huán)中兩個距離較遠(yuǎn)的顏色,這種配色方式因為采用了對比強烈的色相,顏色差異較大,傳達(dá)給受眾一種強烈的變化感,但在使用這種配色方式時要避免采用高純度的對比色進(jìn)行搭配,會給人一種十分刺眼的感覺。如必須使用應(yīng)先降低顏色的明度和純度,以緩和色相的沖突。

海報的好壞取決于設(shè)計內(nèi)容和布局,所以我們在進(jìn)行海報設(shè)計的時候,應(yīng)在充實內(nèi)容、突出內(nèi)容的基礎(chǔ)之上,根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和海報的用途、性質(zhì)進(jìn)行布局設(shè)計。

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