在打造“云商”模式后， 蘇寧 擴(kuò)張的勢(shì)頭又瞄準(zhǔn)了生活商圈。在1月收購(gòu)滿(mǎn)座網(wǎng)之后， 蘇寧 蓄謀已久的本地生活服務(wù)將實(shí)現(xiàn)突破。 蘇寧 本地生活事業(yè)部總經(jīng)理馮曉海表示，未來(lái)將在 蘇寧 門(mén)店3-5公里內(nèi)建立本地生活商圈，打通異業(yè)合作，商圈內(nèi)的餐廳等服務(wù)業(yè)態(tài)門(mén)店可與 蘇寧 共享數(shù)據(jù)資源。

　　事實(shí)上，在O2O商業(yè)模式不斷深入的大背景下中，“商圈”概念已經(jīng)成為不少零售公司的新寵。由三胞集團(tuán)、金鷹集團(tuán)和新百集團(tuán)等企業(yè)出資成立的商圈網(wǎng)借殼麥考林成為美股上市公司;阿里也與政府合作將杭州武林商圈打造為“未來(lái)商圈”。

　　造商圈

　　身兼滿(mǎn)座網(wǎng)創(chuàng)始人與 蘇寧 本地生活事業(yè)部總經(jīng)理的馮曉海透露， 蘇寧 本地生活服務(wù)將主要以滿(mǎn)座網(wǎng)的形象呈現(xiàn)，滿(mǎn)座網(wǎng)正研發(fā)新版本App，該產(chǎn)品將依托 蘇寧 門(mén)店的優(yōu)勢(shì)，以門(mén)店周?chē)?公里內(nèi)為輻射半徑建立本地生活服務(wù)商圈，將附近的餐飲、美容美發(fā)、健身休閑等多個(gè)業(yè)態(tài)的資源與 蘇寧 門(mén)店串聯(lián)起來(lái)，積分打通，數(shù)據(jù)共享。

　　“未來(lái)消費(fèi)者僅憑 蘇寧 會(huì)員卡，就可以去附近的飯館享受優(yōu)惠，在 蘇寧 墻上也會(huì)看到附近小店的推廣消息，異業(yè)合作打通后，商家與 蘇寧 之間、商家與商家之間都可互相引流，不僅增強(qiáng)用戶(hù)消費(fèi)黏性，還能獲得互相展示的廣告機(jī)會(huì)。”馮曉海介紹，在雙方自愿的基礎(chǔ)上，計(jì)劃與商圈范圍內(nèi)30%-40%左右的商家合作，其中餐飲企業(yè)會(huì)占很大比例，各類(lèi)不同商家將形成線下“網(wǎng)盟”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源共享。首先考慮試行的城市包括北京、廣州與南京。

　　奧維咨詢(xún)分析師郭章友認(rèn)為， 蘇寧 商圈的提出對(duì) 蘇寧 而言是O2O的一個(gè)突破，豐富了 蘇寧 O2O戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵，對(duì)本地生活而言是一次特色探索。

　　可持續(xù)

　　相對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的團(tuán)購(gòu)行業(yè)， 蘇寧 商圈的優(yōu)勢(shì)在于背后強(qiáng)大的集團(tuán)生態(tài)鏈。盡管美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)都可以通過(guò)App將附近吃喝玩樂(lè)結(jié)合起來(lái)，但如今為滿(mǎn)座網(wǎng)站臺(tái)的是 蘇寧 云商，以及它背后的 蘇寧 電器、樂(lè)購(gòu)仕、 蘇寧 超市、 蘇寧 互聯(lián)、 蘇寧 金融等配套設(shè)施。最新數(shù)據(jù)顯示， 蘇寧 全國(guó)門(mén)店數(shù)量為1583家(截至上半年)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段將每一個(gè) 蘇寧 門(mén)店擴(kuò)大為一個(gè)商圈，形成可持續(xù)商業(yè)模式，有可能打開(kāi) 蘇寧 O2O的新局面。

　　馮曉海表示，基于電商的開(kāi)放格局， 蘇寧 生態(tài)環(huán)境有助于商圈內(nèi)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)門(mén)店導(dǎo)流，商家經(jīng)營(yíng)水平可以得到有效提高，之后引入 蘇寧 超市、百貨的供應(yīng)鏈，商家的成本在一定程度上有望減負(fù)。環(huán)環(huán)相扣的經(jīng)濟(jì)鏈條有助于養(yǎng)活商圈內(nèi)的O2O生態(tài)。

　　從 蘇寧 擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)來(lái)看，從租賃土地建店，到打造生活廣場(chǎng)，再到圈納周?chē)碳遥?蘇寧 的觸角在一步步外延。在業(yè)界人士看來(lái)，與商圈內(nèi)的商戶(hù)共享資源，不僅是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放心態(tài)的體現(xiàn)，類(lèi)似聯(lián)盟的方式更能實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

　　O2O新路

　　 蘇寧 商圈的提出并不是電商首例。上個(gè)月，阿里與杭州市下城區(qū)政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合將把武林商圈打造成未來(lái)商圈，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)淘寶或支付寶錢(qián)包的二維碼掃描進(jìn)入武林商圈，在手機(jī)上即可完成點(diǎn)餐、買(mǎi)電影票、購(gòu)買(mǎi)衣物等多項(xiàng)需求，將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合為一體。與 蘇寧 依靠強(qiáng)大的門(mén)店優(yōu)勢(shì)不同的是，阿里所仰仗的是自己在支付、消費(fèi)以及大數(shù)據(jù)之上的能力，將周?chē)虘?hù)全部囊括于App當(dāng)中。

　　拿出必勝信念將整個(gè)集團(tuán)押寶于O2O之上的 蘇寧 正處于轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)當(dāng)中，但商圈概念究竟何時(shí)走向成熟還是未知。有接近 蘇寧 的業(yè)界人士表示，集團(tuán)體量龐大，協(xié)同作戰(zhàn)將增加各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)量，能否有效推動(dòng)商圈的成型還需考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)層的決策能力。

　　郭章友表示，這種模式只是 蘇寧 在O2O探索過(guò)程中的階段性產(chǎn)物，目前來(lái)看對(duì)于消費(fèi)者能帶來(lái)一定的黏性，但在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下，要開(kāi)發(fā)好的O2O應(yīng)用，探索可持續(xù)模式圈住商戶(hù)，這樣才有可能打開(kāi)全新局面。

　　商報(bào)記者登錄市工商局官方網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該公司沒(méi)有注冊(cè)信息。

　　北京商報(bào)記者撥通了卡片上的投訴電話(huà)，電話(huà)中聲音嘈雜，接聽(tīng)電話(huà)的工作人員表示，由于星巴克月餅斷貨，現(xiàn)在只能選擇橄欖油和熟食禮盒。并且需要上門(mén)自提。自提點(diǎn)只有一家，位于北京市亞運(yùn)村附近。

　　北京商報(bào)記者登錄免費(fèi)預(yù)約的官方網(wǎng)站，網(wǎng)站除了輸入卡號(hào)、密碼、驗(yàn)證碼三個(gè)文本框之外，有一行“京ICP備12021283”的備案信息，但工信部官方網(wǎng)站卻沒(méi)有符合條件的對(duì)應(yīng)信息。在業(yè)界看來(lái)，企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)信息，工信部沒(méi)有備案信息，發(fā)行該月餅券的企業(yè)可以認(rèn)定是三無(wú)企業(yè)。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)某知名電商平臺(tái)上，也有不少以稻香村為宣傳噱頭的第三方商家在銷(xiāo)售“稻香村”月餅卡、提貨券等，據(jù)某賣(mài)家透露，這種月餅卡同樣不能在北京稻香村店內(nèi)直接使用，只能在指定網(wǎng)站兌換北京稻香村月餅禮盒。

　　不過(guò)，有賣(mài)家透露，該網(wǎng)站提供的北京稻香村月餅禮盒是賣(mài)家自行購(gòu)買(mǎi)后加價(jià)出售的。北京稻香村負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，與蘇州稻香村不同，北京稻香村發(fā)行的商品上均有“三禾”標(biāo)志、“北京”字樣，且生產(chǎn)廠址為北京市昌平區(qū)北七家鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)，月餅類(lèi)商品均以現(xiàn)金或稻香村購(gòu)物卡形式在店內(nèi)銷(xiāo)售。

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本文來(lái)源： 零售大佬爭(zhēng)造商圈搶地盤(pán) 蘇寧創(chuàng)新加速O2O模式