記者近日獲悉,沃爾瑪將與中國(guó)銀聯(lián)展開(kāi)創(chuàng)新合作,在“銀聯(lián)錢(qián)包”發(fā)布旗下門(mén)店立減優(yōu)惠券,此舉是這家全球零售業(yè)巨艦首次嘗試基于“遠(yuǎn)程發(fā)券、線(xiàn)下刷卡立減”的O2O營(yíng)銷(xiāo),也標(biāo)志著中國(guó)銀聯(lián)與沃爾瑪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)啟超市零售業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)新篇章。
“銀聯(lián)錢(qián)包”成超市打折利器
據(jù)中國(guó)銀聯(lián)“銀聯(lián)錢(qián)包”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,9月27日至10月2日期間,廣大銀聯(lián)卡持卡人通過(guò)“銀聯(lián)錢(qián)包”手機(jī)客戶(hù)端或銀聯(lián)錢(qián)包網(wǎng)站,在本人名下銀聯(lián)卡下載和綁定沃爾瑪專(zhuān)用優(yōu)惠券,在沃爾瑪刷銀聯(lián)卡消費(fèi)時(shí),即可享受刷銀聯(lián)卡滿(mǎn)300元減62元,刷銀聯(lián)IC卡消費(fèi)則享受滿(mǎn)300元減88元。
值得注意的是,此次沃爾瑪在“銀聯(lián)錢(qián)包”推出的優(yōu)惠活動(dòng)覆蓋全國(guó),包括旗下好又多店、山姆會(huì)員店、沃爾瑪?shù)甑冉?00家品牌門(mén)店。聯(lián)手銀聯(lián)推出此次優(yōu)惠活動(dòng)是沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)O2O創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的大膽嘗試,且針對(duì)沃爾瑪幾乎所有門(mén)店的全場(chǎng)所有商品,力度可謂空前。
據(jù)了解,“銀聯(lián)錢(qián)包”是中國(guó)銀聯(lián)為完善持卡人服務(wù)而推出的開(kāi)放型、綜合性、多功能重要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái),基于云端增值服務(wù),提供優(yōu)惠折扣、積分、電子票等營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)服務(wù)。通俗來(lái)說(shuō),銀聯(lián)錢(qián)包并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的錢(qián)包,而是“一個(gè)裝滿(mǎn)優(yōu)惠券的電子卡包”。持卡人在移動(dòng)裝備上完成“銀聯(lián)錢(qián)包”與銀聯(lián)卡的關(guān)聯(lián)并下載優(yōu)惠券資源,刷卡消費(fèi)時(shí)即可同步享受立減等優(yōu)惠權(quán)益,無(wú)需攜帶紙質(zhì)優(yōu)惠券或?qū)嶓w積分卡,非常簡(jiǎn)便。
“銀聯(lián)錢(qián)包”革命特價(jià)傳單
近期,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)錢(qián)包產(chǎn)品層出不窮。“銀聯(lián)錢(qián)包”因其銀聯(lián)背景和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下消費(fèi)的O2O創(chuàng)新,獨(dú)樹(shù)一幟,正在受到越來(lái)越多行業(yè)商戶(hù)和用戶(hù)的重視,商超零售業(yè)也是其中之一。比起向居民樓信箱塞特價(jià)商品傳單的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式,基于移動(dòng)客戶(hù)端和互聯(lián)網(wǎng)的“銀聯(lián)錢(qián)包”,不僅能幫助沃爾瑪?shù)瘸猩碳夜?jié)省大筆的傳單印刷和發(fā)行費(fèi)用、提高效率,更能幫助商家接觸無(wú)暇顧及信箱的年輕消費(fèi)者。中國(guó)銀聯(lián)甚至可以基于龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng),幫助商家精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
進(jìn)駐“銀聯(lián)錢(qián)包”的某餐飲類(lèi)商戶(hù)在對(duì)比其在不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果后,驚訝發(fā)現(xiàn)通過(guò)“銀聯(lián)錢(qián)包”發(fā)行的優(yōu)惠券承兌率在其合作的多個(gè)平臺(tái)中名列榜首。據(jù)悉,傳統(tǒng)紙質(zhì)優(yōu)惠券的承兌率僅3%—10%左右,而“銀聯(lián)錢(qián)包”由于與日常刷卡支付密切相關(guān),甚至可以達(dá)到100%。
一位零售行業(yè)分析人士認(rèn)為,承兌率的大幅提升,一方面得益于“銀聯(lián)錢(qián)包”的服務(wù)功能與大數(shù)據(jù)相結(jié)合,可以為商戶(hù)提供更為精確的人群篩選;另一方面,用戶(hù)下載銀聯(lián)錢(qián)包優(yōu)惠券,在刷卡支付時(shí)即可完成優(yōu)惠內(nèi)容承兌,使用便捷、體驗(yàn)流暢。
此外,該分析人士建議眾商家可以仿照沃爾瑪嘗試與“銀聯(lián)錢(qián)包”合作:“銀聯(lián)錢(qián)包”的硬件要求很低,商家只要支持銀聯(lián)卡POS機(jī)付款就可實(shí)現(xiàn),而且銀聯(lián)擁有數(shù)十億的持卡人,覆蓋面廣,用戶(hù)眾多,這一龐大的客群資源也是商戶(hù)可以利用的資源。”
據(jù)了解,銀聯(lián)錢(qián)包的合作商戶(hù)已達(dá)萬(wàn)余家,這其中不乏殼牌石油、屈臣氏、DQ冰淇淋、太平洋咖啡等各行業(yè)標(biāo)桿商戶(hù)。
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