一年一度“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)成了各大 電商 正面交鋒的“戰(zhàn)場(chǎng)”，今年， 電商 巨頭的打折促銷有了新玩法，開(kāi)始紛紛布局進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)，首次將市場(chǎng)爭(zhēng)奪擴(kuò)展到跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展和 電商 巨頭的涉足，海淘市場(chǎng)格局或?qū)⒓铀傧磁啤?/div>
雙十一加入“國(guó)際化”色彩
據(jù)了解，亞馬遜中國(guó)和天貓國(guó)際在近日均宣布將加入今年的“雙十一”，主打“國(guó)際品牌”“全球化”的概念。
阿里巴巴國(guó)際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示，今年雙十一消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)物，可以全中文界面和支付寶人民幣支付，同時(shí)，天貓國(guó)際通過(guò)保稅模式與中國(guó)海關(guān)協(xié)作，將整個(gè)“海淘”流程縮短至一周甚至更短。
在對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中，阿里巴巴還祭出了“殺手锏”菜鳥(niǎo)物流，據(jù)了解，通過(guò)創(chuàng)新的“保稅模式”，海外商家可提前將商品運(yùn)送到國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)庫(kù)，線上銷售完成后快速清關(guān)，由菜鳥(niǎo)物流協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)配送。
另一 電商 巨頭亞馬遜也宣布，雙十一期間，亞馬遜中國(guó)將攜手300多家國(guó)際知名品牌來(lái)展開(kāi)促銷。此外，亞馬遜中國(guó)還將在雙十一期間開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)亞馬遜中國(guó)“海外購(gòu)”中文頁(yè)面服務(wù)，商品與國(guó)際市場(chǎng)同價(jià)。
行業(yè)洗牌或加速
據(jù)了解， 電商 巨頭紛紛布局進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)，主要還是看中我國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)的前景。近年來(lái)，“海外代購(gòu)”“海淘”的興起，已經(jīng)培育出了大量的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長(zhǎng)58.8%。而到2018年，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)。
盡管前景誘人，但就目前來(lái)看，海外代購(gòu)、海淘等跨境購(gòu)物渠道占據(jù)的跨境購(gòu)物市場(chǎng)格局頗為混亂。個(gè)人代購(gòu)等渠道存在的假貨、售后問(wèn)題也多讓消費(fèi)者詬病。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 電商 巨頭的加入或?qū)⒓觿⌒袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也有利于促使行業(yè)逐步規(guī)范。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，中國(guó)主流跨境 電商 主要有三種模式：保稅進(jìn)口+海外直郵、直營(yíng)+招商和直營(yíng)。此外，由于主流 電商 的透明合法，海關(guān)、外管等部門會(huì)有一站式服務(wù)。
不管競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果如何，在 電商 巨頭面前，海外代購(gòu)的冬天似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
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