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麥當(dāng)勞最新廣告引發(fā)爭議 被指利用災(zāi)難做營銷

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-25 05:36:20  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

  據(jù)美國《芝加哥論壇報(bào)》1月12日報(bào)道, 麥當(dāng)勞 的戶外招牌最新廣告一經(jīng)展出,很快引起了強(qiáng)烈反響。部分人認(rèn)為餐飲業(yè)巨頭 麥當(dāng)勞 此次廣告干得漂亮,也有人認(rèn)為 麥當(dāng)勞 有利用災(zāi)難做營銷的嫌疑。

  1月11日, 麥當(dāng)勞 新廣告在NFL超級碗以及金球獎(jiǎng)典禮上播送,獲得了大量觀眾。

  該廣告用蒙太奇的手法展示了各 麥當(dāng)勞 餐廳的戶外招牌,其中包含了 麥當(dāng)勞 在災(zāi)難事件后提供支持的信息,例如:"We Remember 9 11"(“銘記9 11”),"Boston Strong"(“加油 波士頓”)。

  其他信息包括感謝老兵、更加人性化以及生日祝福。

  該廣告以合唱團(tuán)演唱搖滾樂隊(duì)Fun的單曲“Carry On”為背景。

   麥當(dāng)勞 美國首席市場官Deborah Wahl表示支持該廣告,認(rèn)為這是在 麥當(dāng)勞 營業(yè)額持續(xù)下滑的情況下,為改善與消費(fèi)者關(guān)系所做的努力。

  該廣告由李?yuàn)W貝納廣告公司制作,重點(diǎn)突出了各特許經(jīng)銷商多年來的廣告標(biāo)語。

  寶潔公司前首席市場官Jim Stengel在Twitter上發(fā)布一則消息稱,該廣告是 麥當(dāng)勞 “長期以來”的“最佳之作”,并對Wahl及其團(tuán)隊(duì)和李?yuàn)W貝納公司“點(diǎn)贊”。

  然而,對于另一部分人來說,涉及9 11事件、波士頓馬拉松爆炸事件及其他災(zāi)難性事件的言辭則有些刺耳。
  政治刊物National Memo的廣告副主席Harold Itzkowitz在Twitter發(fā)布消息:“@ 麥當(dāng)勞 廣告是無恥的、庸俗的、低趣味的、自私的、愚蠢的。換言之,就如其食物一樣糟糕。”

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