春節(jié)7天假期于24日正式結(jié)束，筆者從廣州九大 百貨 了解到，2015年春節(jié)期間銷售總額為5.298億元，同比下降11.26％。
筆者注意到，這是近3年來銷售總額同比首次下滑，多位業(yè)內(nèi)人士分析，跌幅達到兩位數(shù)，說明實體零售市場還沒有扭轉(zhuǎn)前幾年一直低迷的局面。今年對零售行業(yè)尤其是 百貨 而言，應(yīng)是創(chuàng)新求變的一年，通過創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合才有可能實現(xiàn)突圍。
筆者從廣百 百貨 （含新大新）、廣州友誼、天河城 百貨 、東山 百貨 、新光 百貨 、摩登 百貨 、廣州王府井、中華 百貨 、海印又一城了解到，為吸引客流，商家紛紛推出了打折、微信發(fā)紅包、返券、看表演抽大獎等促銷讓利活動。假期前期大批市民出游，初四起市民外出旅游或逛游羊城，珠三角周邊地區(qū)的游客大量涌入羊城購物。摩登 百貨 方面表示，游客數(shù)量增長帶動其北京路店銷售額同比增長30％。
同往年相比，今年春節(jié)年貨食品消費更注重實用性，以餅糖類、煙酒類等為主，多用于新年串門探親、拜年送禮。友誼各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價比高的“洋年貨”最受消費者歡迎，香港半島酒店出品的特色年貨銷售火熱，帶動年貨銷售同比增幅近10%。
廣百股份相關(guān)負責(zé)人介紹，進口糖果、曲奇餅干、臘味海味是今年年貨亮點。春節(jié)后期，不少品牌推出買一送一等多重優(yōu)惠，年貨市場受團購銳減影響，零售占比超過七成，增長5%至8%，均以簡約包裝的實用型消費為主。東山 百貨 超市的年宵品、米、油、日用品春節(jié)前3天銷售額同比上升約5%，米、油等和傳統(tǒng)年宵品是主力商品。
除了家庭類消費及民生類消費表現(xiàn)強勁，新年換新裝的習(xí)俗也帶動了服飾的銷售。今年春節(jié)天氣較暖和，各大服裝品牌新上市的春裝表現(xiàn)突出。
搖紅包
“全民搶紅包”成為今年春節(jié)的特別活動，濃郁了羊城的年味，也激起了顧客的消費熱情。記者從廣州友誼獲悉，今年春節(jié)該 百貨 商場特別推出“微信搖紅包”，為廣大顧客送上新一年的祝福，同時也為各大門店的超市區(qū)、服飾區(qū)、家電區(qū)、家品區(qū)的收銀臺帶來了排隊的人群，帶動廣州友誼春節(jié)假期整體銷售近一億元，同比持平。
買黃金
廣東市民過年除了喜歡去寺廟拜神拜太歲外，還喜歡買金，沾沾金氣。記者獲悉，今年春節(jié)期間，生肖型、小規(guī)格的投資金、藏品等商品表現(xiàn)亮眼，各大 百貨 黃金首飾銷量大幅飆升。黃金投資客增加，自購金的需求明顯增大。據(jù)透露，各大 百貨 春節(jié)期間黃金等珠寶首飾銷售同比增長15%以上，銷售同比上升最火的是投資黃金。
（來源：南方日報 記者張西陸 歐志葵 通訊員李展敏 朱志珊 陳倩婷 戴崇業(yè) 馮雪瑩 楊輝 陳健虹 張婷 何耀南）
春節(jié)假期銷售額一覽（單位：元） 百貨 銷售額
廣百 百貨 （含新大新） 1.4億
廣州友誼 近1億
天河城 百貨 7000余萬
摩登 百貨 8900萬
東山 百貨 2500萬
中華 百貨 3200萬
海印又一城 2830萬
新光 百貨 3200萬
廣州王府井 1350萬
總額 5.298億
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