4月2日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國(guó)商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)：2014年， 伊利 占據(jù)了全國(guó)乳制品綜合市場(chǎng)、奶粉市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、液態(tài)奶市場(chǎng)以及兒童奶市場(chǎng)五個(gè)市場(chǎng)占有率第一位置。

　　專(zhuān)家分析稱，無(wú)論是從乳制品綜合市場(chǎng)還是從主要品類(lèi)單項(xiàng)市場(chǎng)來(lái)看， 伊利 均與其他企業(yè)拉開(kāi)了差距，在乳業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升、強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)下， 伊利 的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位得以強(qiáng)化。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)以及競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)氛圍中，該市場(chǎng)占有率充分表明廣大消費(fèi)者對(duì) 伊利 產(chǎn)品的高度信賴，也是 伊利 順利進(jìn)軍“全球乳業(yè)5強(qiáng)”的最好注腳。

　　年度中國(guó)商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)被譽(yù)為“中國(guó)零售市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”。該統(tǒng)計(jì)不僅通過(guò)權(quán)威數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不同類(lèi)型商品的消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，而且通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的洞察，判斷和分析該商品消費(fèi)市場(chǎng)的重要新特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，具有重要的行業(yè)指導(dǎo)意義。

　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在乳品消費(fèi)市場(chǎng)格局中， 伊利 液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)了科學(xué)布局，發(fā)展態(tài)勢(shì)均衡。 伊利 在各品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)均擁有眾多明星產(chǎn)品，牢牢占據(jù)市場(chǎng)“頭把交椅”，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)走向。金典有機(jī)奶、舒化奶、QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶、暢輕、每益添活性乳酸菌飲料、巧樂(lè)茲、金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉等產(chǎn)品就是典型代表。其中， 伊利 QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶的銷(xiāo)售份額更是達(dá)到主要競(jìng)品市場(chǎng)份額的1.8倍。不僅如此， 伊利 還不斷拓展產(chǎn)品的領(lǐng)域，去年推出了首款植物蛋白飲品——核桃乳，創(chuàng)造了 伊利 訂貨會(huì)有史以來(lái)最大的訂單量。按目前公開(kāi)披露數(shù)據(jù)，2014年前三季度， 伊利 的營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到420.70億元，利潤(rùn)總額達(dá)到41.48億元，全年?duì)I收有望持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)乳品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示， 伊利 連續(xù)多年占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵在于對(duì)乳品消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)具有更為強(qiáng)烈的訴求。為了真正構(gòu)建起食品安全的有效保障體系，保證產(chǎn)品高品質(zhì)， 伊利 持續(xù)升級(jí)了全球質(zhì)量管理體系。在全員、全過(guò)程、全方位的“三全”質(zhì)量管理體系，以及集團(tuán)——事業(yè)部——工廠三級(jí)食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)防控體系的基礎(chǔ)之上， 伊利 于2014年和世界三家質(zhì)量認(rèn)證巨頭瑞士通用公證行、英國(guó)勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司和英國(guó)天祥集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，升級(jí)了其全球質(zhì)量管理體系。經(jīng)過(guò)這些體系化的建設(shè)，去年11月， 伊利 液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲事業(yè)部全部通過(guò)FSSC22000食品安全體系認(rèn)證，成為中國(guó)第一家全線產(chǎn)品通過(guò)此全球性食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的乳品企業(yè)。

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變， 伊利 從方便消費(fèi)者使用以及優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的角度，推出了一系列的“觸網(wǎng)”行動(dòng)。 伊利 和騰訊在大數(shù)據(jù)及健康產(chǎn)業(yè)、核心營(yíng)銷(xiāo)資源深度運(yùn)用等領(lǐng)域開(kāi)展戰(zhàn)略合作，并就O2O領(lǐng)域的合作展開(kāi)探討。同時(shí)， 伊利 聯(lián)手百度開(kāi)通國(guó)內(nèi)食品行業(yè)、中國(guó)乳業(yè)第一直達(dá)號(hào)。消費(fèi)者在 伊利 直達(dá)號(hào)里可以即時(shí)了解 伊利 旗下產(chǎn)品的最新信息，實(shí)時(shí)查看全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)。此外， 伊利 還和天貓開(kāi)展電子商務(wù)領(lǐng)域的深入合作，共同致力于探索快消品電子商務(wù)的最新實(shí)踐模式。

　　乳業(yè)專(zhuān)家表示：“中國(guó)乳品消費(fèi)市場(chǎng)擁有很多新特點(diǎn)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更加注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)等。 伊利 正是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)滿足了消費(fèi)者的上述需求，因此能夠做到持續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)乳業(yè)。”

　　據(jù)了解，年度中國(guó)商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)的主辦方中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合是由商務(wù)部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計(jì)部門(mén)，同時(shí)所有數(shù)據(jù)是從全國(guó)29個(gè)省、市的5000家商場(chǎng)(門(mén)店)中隨機(jī)抽取1000家進(jìn)行抽樣調(diào)查，具有廣泛的代表性和權(quán)威性。

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