外媒稱，從方便食品到智能手機(jī)，從奢侈品到日品雜貨，中國的店鋪模式以及大陸消費(fèi)者想買的東西都在快速變化。零售業(yè)分析師表示，外國超市和特大型超市連鎖企業(yè)很難跟上形勢的變化，即使是在他們調(diào)整經(jīng)營模式并在線上銷售更多商品的情況下。

　 據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》4月30日?qǐng)?bào)道，4月29日，沃爾瑪(Walmart)公布了一份旨在扭轉(zhuǎn)中國銷售下滑勢頭的方案，途徑是將門店數(shù)量增加25%以上，改造現(xiàn)有門店和引入一款新的在線購物app。

　　這家美國連鎖企業(yè)在中國受到了多起食品安全丑聞的打擊，同時(shí)其所面對(duì)的來自其他特大型超市連鎖店以及新的在線零售商的競爭也在快速加劇。

　　零售業(yè)的困境不僅限于外資品牌。一份由OC&C咨詢公司的戰(zhàn)略顧問撰寫的最新報(bào)告發(fā)現(xiàn)，“自2010年以來，中國幾乎所有的大賣場型零售商……都出現(xiàn)了近乎連續(xù)的負(fù)增長。”OC&C表示，同期增長幾乎完全是通過新開門店實(shí)現(xiàn)的。

　　零售業(yè)分析師表示，沃爾瑪、家樂福(Carrefour)和歐尚(Auchan)的母公司高鑫零售(SunArt Retail)等實(shí)體零售連鎖企業(yè)面臨的最大威脅之一就是來自在線零售商的競爭。中國市場的消費(fèi)者品味變化比許多成熟市場要快，在過去一兩年里，在線零售商的銷售額出現(xiàn)了爆發(fā)性增長。

　　OC&C表示，2014年在線零售業(yè)的同比增長幅度接近50%，而超市和特大型超市(包含新開門店)的增長僅為6.7%。零售業(yè)分析師表示，許多消費(fèi)者也開始轉(zhuǎn)到便利店去購物，促使沃爾瑪和家樂福等廠家開始在大城市嘗試新的小型門店。

　　沃爾瑪通過持有熱門在線零售商一號(hào)店(Yihaodian)51%的股權(quán)，在中國市場的 電商 規(guī)模已名列前茅。

　　特易購(Tesco)正在上海試點(diǎn)在線零售業(yè)務(wù)，其數(shù)字化技能正是吸引華潤(CRE)與其成立合資企業(yè)的因素之一。但知情人士表示，目前合作重點(diǎn)是將特易購和華潤的在華零售業(yè)務(wù)整合到一起。

　　4月29日，沃爾瑪全球首席執(zhí)行官董明倫(Doug McMillon)在北京的一場新聞發(fā)布會(huì)上表示，該公司計(jì)劃同時(shí)發(fā)展線上和線下業(yè)務(wù)。

　　英敏特(Mintel)中國零售業(yè)分析師馬修·克拉布(Matthew Crabbe)表示，冷鏈物流是線上食品零售商需要解決的一個(gè)關(guān)鍵問題。中國大陸領(lǐng)先的 電商 企業(yè)京東商城(JD.com)已達(dá)成一份協(xié)議，將通過便利店配送冷鮮食品—便利店或者代為保存等客戶自取，或者送到客戶家里。

　　相關(guān)報(bào)道：中國零售業(yè)版圖迅速變化 外國零售商日子不好過

　　從快餐到智能手機(jī)，從奢侈品到日常雜貨，中國人的購物方式和購買意向正迅速變化。分析人士稱，這正導(dǎo)致外國超市和特大型超市連鎖企業(yè)加緊更新開店模式，但仍難跟上形勢變化。

　　上周沃爾瑪公布試圖扭轉(zhuǎn)在華銷售下降趨勢的計(jì)劃：增加門店數(shù)量、改造現(xiàn)有門店并引進(jìn)新的在線購物客戶端。它絕非近年來唯一在華處境艱難的外國零售商。盡管推出打造“生活購物中心”的雄心勃勃計(jì)劃，英國連鎖企業(yè)特易購也未能在中國大陸?yīng)毶破渖?hellip;…業(yè)內(nèi)咨詢公司的報(bào)告顯示，從2010年起，幾乎所有在華大型零售商都在經(jīng)歷近乎連續(xù)的負(fù)增長。來自網(wǎng)店的競爭是家樂福等外國連鎖企業(yè)面臨的最大威脅之一。

　　與許多成熟市場相比，中國消費(fèi)者的品味變化更迅速。過去一兩年來，在線零售商的銷售額已呈爆炸式增長。業(yè)內(nèi)專家說，中國老年人沒太多娛樂活動(dòng)，到商店購物對(duì)他們來說就是消遣。而如今的年輕人更喜歡旅游而非到實(shí)體店購物。

　　英國敏特集團(tuán)中國零售業(yè)分析師馬修·格萊博說，“中國人的消費(fèi)能力正以每年約10%的速度增長且品味驟變。對(duì)零售商們而言，跟上該趨勢并非易事，且它們之間的競爭也日益激烈。許多連鎖企業(yè)正被迫關(guān)閉既有門店、發(fā)展新模式。”

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本文來源： 外媒稱電商盛行讓外資零售商在中國處境艱難