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實體零售集體發力跨境O2O

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-02-13 08:10:42  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

  【超市168消息】兩天3家跨境體驗店落地, 實體零售 押寶跨境O2O反撲傳統電商。湖南友阿旗下的友阿海外購日前宣布線下體驗店在長沙開業。此前,華潤萬家、銀泰商業也相繼開出跨境電商體驗店。 實體零售 集體發力跨境O2O并非巧合。北商研究院的專家分析認為,跨境電商市場足夠大,渠道不是決定未來的關鍵,如何克服行業物流、倉儲等才是行業痛點。

  集體發力跨境O2O
  友阿海外購線下體驗店日前在長沙友誼商店、友阿百貨雙店同步開始營業。據友阿方面介紹,友阿海外購線下體驗店采用線上銷售、線下展示的O2O模式。用戶在友阿線下體驗店嘗試或觀看實物后,現場掃描二維碼即可購買該商品。貨物隨后從保稅區發出,5天左右即可到家。
  友阿線下體驗、線上購買的O2O模式并非國內首例。此前,銀泰商業旗下跨境電商品牌“Choice西選”超市也在杭州開張。與友阿海外購不同,西選超市擁有更多可以線下直接購買的商品。據悉,該門店營業面積1200平方米、擁有4000多種海外商品可供選擇,其中70%為完稅進口商品,可直接現場下單購買提貨,另有30%為海外跨境進口商品,必須線上下單購買。與此同時,另一 實體零售 華潤萬家的跨境電商體驗店ewj shop也在深圳開業,該體驗店主打包括化妝品、日用品、進口食品和生鮮食品的等500多種香港直供商品。

  反撲電商良機
  與傳統電商競爭長期處于劣勢的 實體零售 ,期望在跨境業務上扳回一城。北商研究院方面認為,與國內電商市場不同,跨境電商熱潮近年才興起,行業內尚未有一家獨大的企業出現。此時 實體零售 率先發力,更容易在百花齊放的跨境電商行業取得先機。
  零售專家、上海尚益咨詢總經理胡春才認為,京東、阿里等大型國內電商所占市場份額巨大,兩者將服裝、數碼等電商拓展頗具優勢的品類都已占據。但對于進口商品,尤其是進口食品品類,由于國家針對此的政策在最近才放開, 實體零售 與上述電商大鱷幾乎處于同一起跑線上。 實體零售 在線上、線下同時布局跨境業務,是競爭策略轉變。
  發力跨境O2O也是 實體零售 業績下滑的轉型需要。據北京商報記者了解,友阿集團最新財報顯示,一季度該公司實現營業收入19.21億元,同比增長5.61%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.49億元,同比下降18.34%;銀泰商業的處境也頗為相似。銀泰商業去年零售業務實現營業收入45.88億元,同比增長1.7%,歸屬于母公司的凈利潤為11.22億元,同比下降29.7%,同時,零售同店銷售也同比減少3.3%。

  克服痛點成關鍵
  跨境業務能否成為 實體零售 反撲傳統電商的利器還未可知,但克服行業痛點無疑是當下跨境電商關鍵所在。一位電商行業分析人士認為,在新興市場內,克服行業痛點比備戰行業競爭更重要。該人士表示,伴隨國家針對跨境電商政策紅利不斷,越來越多的企業對跨境電商趨之若鶩,“目前關鍵問題不是哪個行業、哪個企業來做跨境O2O,關鍵是哪家企業能夠解決服務、物流、倉儲等行業痛點”。
  事實上,越來越多的企業也正在加大投入,克服上述行業痛點。在提升用戶體驗方面,鮮life CEO肖欣表示,跨境O2O模式符合跨境電商發展趨勢。“國內消費者對進口商品信息還處于極度匱乏階段,開設線下體驗店能夠增加進口商品的曝光頻率,讓進口商品與消費者擁有親密接觸的機會,提升用戶體驗。”也有業內人士認為,搭建海外倉儲是有效解決跨境電商物流配送痛點的關鍵,據北京商報記者了解,目前包括京東、唯品會、洋碼頭、蜜芽寶貝等跨境電商均在發力建設海外倉。

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