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特侖蘇為何能十年高端液奶第一?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-06 08:50:36  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

自2005年上市至今,蒙牛旗下的高端液態(tài)奶 特侖蘇 十多年來始終保持雙位數(shù)增長,引領中國高端牛奶,無論是在沒有對手的過去,還是在對手林立的現(xiàn)在。
  在進入下一個十年的元年之際, 特侖蘇 宣布品質(zhì)升級。在 特侖蘇 人看來,不斷提升品質(zhì)才是產(chǎn)品始終保持行業(yè)領先的法寶。
  升級后的 特侖蘇 ,在價格保持不變的基礎上,每100毫升牛奶中,優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量從原來的3.3克提升至3.6克,天然乳鈣含量從原來的110毫克升至120毫克,其中前者比國家標準高出20.3%,同時是當下市場上少有的具備原生高鈣奶營養(yǎng)價值的純奶產(chǎn)品。
  “不是所有的牛奶都叫 特侖蘇 ”這一家喻戶曉的廣告語,也是 特侖蘇 對其自身品質(zhì)的自信。要有好的牛奶,就要有好的牧場。自誕生起, 特侖蘇 的產(chǎn)品全部來自于專屬牧場。
  從相關(guān)數(shù)據(jù)來看,憑借自身的高品質(zhì), 特侖蘇 自2010年起,連續(xù)4年銷售額增長率均保持在兩位數(shù),并成為蒙牛液態(tài)奶利潤的重要來源。2015年則沖刺百億規(guī)模,有望成為中國乳業(yè)首款突破百億的超級單品純牛奶。
  經(jīng)過十年的發(fā)展,高端牛奶市場競爭日益激烈,伊利、圣牧、現(xiàn)代牧業(yè)等國內(nèi)乳企均先后推出類似競品,而海外乳企的液態(tài)奶近年來也開始大量涌入。
  “ 特侖蘇 過去的領先得益于產(chǎn)品品質(zhì),現(xiàn)在很多牛奶的標準也達到了我們以前的標準,因此我們考慮再一次提高我們的營養(yǎng)標準。”在對專屬牧場提出了更嚴苛的標準并達到后, 特侖蘇 的牛奶也達到了營養(yǎng)新高度,并直接帶動銷售。今年一季度, 特侖蘇 的銷售額增幅達到了預期的140%。今年, 特侖蘇 的會員數(shù)量則有望突破千萬級別。

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