以往，每逢假期結(jié)束，廣州的 百貨 企業(yè)都會向社會公開他們的節(jié)日銷售總額，業(yè)內(nèi)俗稱“報數(shù)”。但今年端午例外。這是自2009年端午以來， 百貨 企業(yè)首次沒有“報數(shù)”。是業(yè)績不盡如人意，還是市場消費重心轉(zhuǎn)移，不再關(guān)注實體零售？
南都記者梳理過去8年的六大節(jié)日消費數(shù)據(jù)，分析出廣州 百貨 企業(yè)的銷售業(yè)績變化，只要你夠細心，還能看出 百貨 業(yè)的興衰。
現(xiàn)狀
小長假拉動消費功效減弱
端午的節(jié)日效應(yīng)，不及春節(jié)和國慶、中秋，粽子價格不高，禮品消費的動力不足，商家“造節(jié)”只能傍上兒童節(jié)、父親節(jié)拉動親子消費。
過往7年的端午假期，商家業(yè)績增長，要數(shù)2010年和2014年這兩年最為明顯。那也是因為2010年端午有世界杯和父親節(jié)的疊加因素，男性消費、運動消費撐起半邊天。而近3年來，“五一”節(jié)日效應(yīng)也在逐漸減弱。
近8年的“五一”銷售數(shù)據(jù)顯示，商家生意最好的當數(shù)2011年和2013年。2013年的端午是因為傍上黃金這個“大款”。當年4月國際金價大瀉，著名的“中國大媽”攪熱國際金市。從4月起到那年年底的每個節(jié)日，黃金都成了拉動商家的“救命稻草”。
去年起“五一”銷售數(shù)據(jù)開始下跌。今年廣州9家 百貨 銷售額合計4.1億元，同比下跌9.2%(扣除上年王府井業(yè)績)，部分 百貨 甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。業(yè)內(nèi)人士指出，“五一”、 端午等節(jié)日的購物功能日漸退化。
焦點
2012年為何成下行分水嶺?
春節(jié)、國慶兩大黃金周，歷來是零售業(yè)績風向標。
2009年到2011年國慶期間，各大 百貨 的銷售總額呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，最高可達20%以上，2012年業(yè)績開始持平。
2013年國慶黃金周，首次出現(xiàn)業(yè)績負增長，并一發(fā)不可收拾地連降三年。
與國慶類似，2013年春節(jié)黃金周在疊加情人節(jié)的效應(yīng)之下，銷售業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)微降。
據(jù)了解，2012年國際金融危機在全球蔓延，廣州零售業(yè)不可避免地受到傷害。經(jīng)濟大環(huán)境和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費的興起雙重影響，使得2012年成為實體零售由高速增長轉(zhuǎn)入下行通道的分水嶺。
關(guān)注
廣州 百貨 業(yè)隊伍不斷壯大
為何總銷售業(yè)績卻在下滑
過去8年里，廣州 百貨 業(yè)規(guī)模出現(xiàn)極大變化。2009年廣州只有廣百、友誼商店、天河城 百貨 等7家 百貨 商店，2010年到2011年萬千 百貨 (后更名萬達 百貨 )、中華 百貨 和美東 百貨 等三家民營 百貨 加盟廣州市場。
美東 百貨 開業(yè)一年多因人氣不旺，于2012年8月易主廣百股份。同年廣百還新開了G BF年輕 百貨 和黃金大廈。以 百貨 模式經(jīng)營的廣州首個奢侈品outlets海印又一城也在2013年下半年開業(yè)。
值得關(guān)注的是，廣州 百貨 業(yè)不斷增員，但總體銷售業(yè)績在下滑，從一定程度表明“蛋糕”做大了，但收入?yún)s沒有增加。另一方面，單純以賣東西為目的的 百貨 業(yè)已不適應(yīng)市場需要———商品銷售收入下滑，與餐飲逆市上漲形成鮮明對比。除了前面提到的2012年這個分水嶺外，還受以下幾個外部因素影響：
A老廣“逛吃逛吃”取代購物
“逛吃逛吃”，是很好形容老廣假期生活的網(wǎng)絡(luò)詞。逛不一定會買，但一定會吃，購物支出被轉(zhuǎn)化為餐飲支出。所以我們看到，包括廣百、友誼、摩登 百貨 、天河城 百貨 在內(nèi)，都騰出寸金尺土的零售面積引進食肆“救場”。
假期出游也分流了節(jié)日購物消費。據(jù)《中國旅游發(fā)展報告(2016)》顯示，今年端午假期首日，廣州旅行社發(fā)送游客近10萬人次。“有假期寧愿多出去旅游，也不會去 百貨 公司買東西”，在廣州從事購物中心管理的M女士如是說。
B電商年中促銷分流實體消費
端午期間， 百貨 企業(yè)促銷效果不盡如人意。反觀電商6月的“造節(jié)”，聲勢更為浩大，由京東6·18店慶引發(fā)，包括唯品會、蘇寧易購等同步進行年中大促，使得6月成為電商促銷時點，分薄了實體零售的消費流。
南都記者梳理過去8年的六大節(jié)日消費數(shù)據(jù)，分析出廣州 百貨 企業(yè)的銷售業(yè)績變化，只要你夠細心，還能看出 百貨 業(yè)的興衰。
現(xiàn)狀
小長假拉動消費功效減弱
端午的節(jié)日效應(yīng)，不及春節(jié)和國慶、中秋，粽子價格不高，禮品消費的動力不足，商家“造節(jié)”只能傍上兒童節(jié)、父親節(jié)拉動親子消費。
過往7年的端午假期，商家業(yè)績增長，要數(shù)2010年和2014年這兩年最為明顯。那也是因為2010年端午有世界杯和父親節(jié)的疊加因素，男性消費、運動消費撐起半邊天。而近3年來，“五一”節(jié)日效應(yīng)也在逐漸減弱。
近8年的“五一”銷售數(shù)據(jù)顯示，商家生意最好的當數(shù)2011年和2013年。2013年的端午是因為傍上黃金這個“大款”。當年4月國際金價大瀉，著名的“中國大媽”攪熱國際金市。從4月起到那年年底的每個節(jié)日，黃金都成了拉動商家的“救命稻草”。
去年起“五一”銷售數(shù)據(jù)開始下跌。今年廣州9家 百貨 銷售額合計4.1億元，同比下跌9.2%(扣除上年王府井業(yè)績)，部分 百貨 甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。業(yè)內(nèi)人士指出，“五一”、 端午等節(jié)日的購物功能日漸退化。
焦點
2012年為何成下行分水嶺?
春節(jié)、國慶兩大黃金周，歷來是零售業(yè)績風向標。
2009年到2011年國慶期間，各大 百貨 的銷售總額呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，最高可達20%以上，2012年業(yè)績開始持平。
2013年國慶黃金周，首次出現(xiàn)業(yè)績負增長，并一發(fā)不可收拾地連降三年。
與國慶類似，2013年春節(jié)黃金周在疊加情人節(jié)的效應(yīng)之下，銷售業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)微降。
據(jù)了解，2012年國際金融危機在全球蔓延，廣州零售業(yè)不可避免地受到傷害。經(jīng)濟大環(huán)境和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費的興起雙重影響，使得2012年成為實體零售由高速增長轉(zhuǎn)入下行通道的分水嶺。
關(guān)注
廣州 百貨 業(yè)隊伍不斷壯大
為何總銷售業(yè)績卻在下滑
過去8年里，廣州 百貨 業(yè)規(guī)模出現(xiàn)極大變化。2009年廣州只有廣百、友誼商店、天河城 百貨 等7家 百貨 商店，2010年到2011年萬千 百貨 (后更名萬達 百貨 )、中華 百貨 和美東 百貨 等三家民營 百貨 加盟廣州市場。
美東 百貨 開業(yè)一年多因人氣不旺，于2012年8月易主廣百股份。同年廣百還新開了G BF年輕 百貨 和黃金大廈。以 百貨 模式經(jīng)營的廣州首個奢侈品outlets海印又一城也在2013年下半年開業(yè)。
值得關(guān)注的是，廣州 百貨 業(yè)不斷增員，但總體銷售業(yè)績在下滑，從一定程度表明“蛋糕”做大了，但收入?yún)s沒有增加。另一方面，單純以賣東西為目的的 百貨 業(yè)已不適應(yīng)市場需要———商品銷售收入下滑，與餐飲逆市上漲形成鮮明對比。除了前面提到的2012年這個分水嶺外，還受以下幾個外部因素影響：
A老廣“逛吃逛吃”取代購物
“逛吃逛吃”，是很好形容老廣假期生活的網(wǎng)絡(luò)詞。逛不一定會買，但一定會吃，購物支出被轉(zhuǎn)化為餐飲支出。所以我們看到，包括廣百、友誼、摩登 百貨 、天河城 百貨 在內(nèi)，都騰出寸金尺土的零售面積引進食肆“救場”。
假期出游也分流了節(jié)日購物消費。據(jù)《中國旅游發(fā)展報告(2016)》顯示，今年端午假期首日，廣州旅行社發(fā)送游客近10萬人次。“有假期寧愿多出去旅游，也不會去 百貨 公司買東西”，在廣州從事購物中心管理的M女士如是說。
B電商年中促銷分流實體消費
端午期間， 百貨 企業(yè)促銷效果不盡如人意。反觀電商6月的“造節(jié)”，聲勢更為浩大，由京東6·18店慶引發(fā)，包括唯品會、蘇寧易購等同步進行年中大促，使得6月成為電商促銷時點，分薄了實體零售的消費流。
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