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無印良品去年增長(zhǎng)放緩,但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍很樂觀

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-03 07:17:19  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

無印良品 母公司良品計(jì)劃于4月12日發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示,2016 年良品計(jì)劃全年?duì)I收3333.81 億日元,較去年同期增長(zhǎng) 8.4%;利潤(rùn)為 382.78 億日元,較上一財(cái)年增長(zhǎng) 11.1%。但營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)速度都出現(xiàn)放緩跡象,在2015 財(cái)年,良品計(jì)劃營(yíng)收與利潤(rùn)的增長(zhǎng)率分別達(dá)到了1 8.2%、 44.4%。

無印良品 在日本本土市場(chǎng)表現(xiàn)良好,利潤(rùn)年增長(zhǎng)率穩(wěn)定保持在 8% 左右。敏感肌用化妝水、日本網(wǎng)紅零食“草莓巧克力抹茶味”與硅膠勺子這類生活雜貨、食品在日本受到了歡迎。

日元匯率呈現(xiàn)回升趨勢(shì)也有助于改善銷售進(jìn)口商品時(shí)所產(chǎn)生的匯率損失。不過在當(dāng)天的記者會(huì)見上,良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉對(duì)日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依舊持審慎態(tài)度:“消費(fèi)者將繼續(xù)保持對(duì)價(jià)格的敏感性”。

歐美與東亞市場(chǎng)是導(dǎo)致 無印良品 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)出現(xiàn)下滑的原因。

受到將英國(guó)倉庫轉(zhuǎn)移至荷蘭及英鎊貶值的影響,歐美地區(qū)全年?duì)I收僅增加 2.8%,甚至還出現(xiàn)了 8.52 萬億日元的虧損,所幸日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)彌補(bǔ)了這一部分損失。作為 無印良品 最重要的收益來源,東亞市場(chǎng)全年?duì)I收達(dá)到 897.4 億日元,較去年同期增長(zhǎng) 8%,利潤(rùn)卻比去年同期減少了 4.7%。這與表現(xiàn)不盡如人意的中國(guó)市場(chǎng)不無關(guān)系。

開店,依舊靠的是開店來提振業(yè)績(jī)。在 2014 與 2015 財(cái)年, 無印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)凈增門店 28 家與 32 家,到了 2016 財(cái)年凈增門店數(shù)量已經(jīng)增加至 40 家。 無印良品 的渠道開始下沉至中國(guó)的二三線城市,他們把目光轉(zhuǎn)向了剛剛出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的二三線城市。

反觀同店銷售卻呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。2016 財(cái)年 無印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)的同店銷售僅有 4.7%,然而在過去的兩年里, 無印良品 始終以 14.5%、20.4% 的速度維持著兩位數(shù)快速增長(zhǎng)。如果細(xì)看 2016 財(cái)年每個(gè)季度的同店銷售數(shù)據(jù),第三季度同店銷售增長(zhǎng)率甚至一度下滑至 0.8%,所幸第四季度 7.6% 的增長(zhǎng)率把平均值拉了回來,但四季度能有這樣的銷售額靠的全是冬季折扣。

不過社長(zhǎng)松崎曉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依舊充滿了信心,“維持每年新增 30 家店鋪的速度。” 無印良品 在中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)開設(shè)了 200 家門店。目前海外市場(chǎng)銷售額占 無印良品 整體銷售額的 35%,在今后的 4 年里他們計(jì)劃把這一數(shù)字提升至 42%。

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