前兩天，《北京商報》一則“ 藍月亮 為北京家樂福超市多店招兵買馬”的報道，再次將 藍月亮 與大賣場的“恩怨情仇”推至公眾視野。

事實上，繼兩年前與大潤發(fā)、家樂福等大賣場決裂的消息在業(yè)內炸開鍋后， 藍月亮 的渠道變革之路一直備受業(yè)內關注和爭議。

去年六月，也就是 藍月亮 退出大賣場一周年之際， 藍月亮 “直銷渠道成果不明顯”、“新品銷售堪憂”、“同業(yè)競爭者趁亂上位”等渠道變革的消息頻見報端。去年底，傳出了 藍月亮 與家樂福“破鏡重圓”的消息。

5月26日，師姐走訪了武漢市家樂福武勝店、鐘家村店、光谷店、洪山廣場店等4家門店，發(fā)現 藍月亮 產品均已重新上架，這幾家門店的導購也均表示， 藍月亮 的產品曾在2015年夏天下架，今年年初重新上架。

而在大潤發(fā)江漢路店，導購則表示 藍月亮 產品已下架兩年且近期未聽說要重新上架的消息。

如今，“二進宮”家樂福的 藍月亮 過得還好嗎?

排面被削減

在家樂福武勝店內，所有洗衣液產品均被陳列在超市最里面靠墻的七個貨架上。在 藍月亮 產品的陳列貨架上，還夾雜著部分立白和立白旗下好爸爸品牌的產品。

整體上， 藍月亮 的產品約占據了單個貨架四分之三的面積，立白旗下的產品約占據了一個半貨架的面積，超能和奧妙的產品則各占據約一個貨架的面積。

武勝店一位導購語氣頗為篤定地告訴師姐，今年重新上架的 藍月亮 在陳列面積上和以往大不相同，但不方便透露具體細節(jié)。

同樣，在家樂福鐘家村店內的七個洗衣液貨架中， 藍月亮 也只占據了一個貨架的面積，而立白、超能、奧妙三個品牌的產品加起來就占據了洗衣液排面的七分之四。

在家樂福光谷店內，洗衣液產品區(qū)共有八個貨架，其中立白占據兩個貨架、超能和奧妙各占一個半，而 藍月亮 只有一個貨架的陳列面積。

如出一轍的是，在家樂福洪山廣場店內的七個洗衣液貨架中， 藍月亮 也只占據了一個貨架且貨架部分面積還被空出來，而僅超能和立白就各占據了兩個貨架。該店導購透露，相比下架之前而言， 藍月亮 如今在家樂福的排面縮水了不少。

總體來看，四家家樂福店內 藍月亮 產品所占的面積均不會多于一個貨架，而與其緊鄰的三個品牌在陳列面上均要更勝一籌。這也就意味著，僅從陳列面的重要性來看，就有三大品牌與 藍月亮 硬碰硬。

與家樂福店內情況截然不同的是，在武漢市武商廣埠屯店以及沃爾瑪徐東店等其他商超系統(tǒng)內， 藍月亮 與立白、超能等品牌的排面均相當。

動銷和價格均無優(yōu)勢

繼2015年6月退出多個大賣場之后，同年9月， 藍月亮 推出了專為互聯網渠道量身打造的濃縮+產品——機洗至尊。如今， 藍月亮 進駐的各大商超系統(tǒng)內也都能見到該產品的身影。

在家樂福系統(tǒng)中，一套機洗至尊(660g+600g*2+500g)的價格為99元，而在武商和沃爾瑪店內，機洗至尊的套盒正在做端午節(jié)前的促銷活動，原價139元一套的產品買一送一。

上述家樂福洪山店的導購員解釋，由于商超系統(tǒng)不同，所以不一定會同時做活動。而就她的觀察，平時 藍月亮 也很少做活動，相比其貨架上的“鄰居”超能來說， 藍月亮 做活動的頻率就更低了。

另外，于 藍月亮 機洗至尊產品而言，除“濃縮+”概念還處于培養(yǎng)階段外，其機洗概念也難以形成壁壘。目前，商超系統(tǒng)在售的其他洗衣液包裝上，也都注明了可機洗，導購在推薦時，也會重點強調這一點。

值得一提的是，在家樂福武勝店一處標示著“省更多”的貨架上， 藍月亮 3kg/39.9元的薰衣草潔凈洗衣液與立白3kg/38.9元的全效馨香洗衣液緊“挨”著，其中，立白馨香洗衣液還捆綁著一袋1kg用以附贈的立白皂液。

也就是說，同樣花不到40塊錢，消費者就可以買到3kg的 藍月亮 或4kg的立白洗衣液，相比之下， 藍月亮 的實惠也就無從凸顯。

此外，超能洗衣產品“買滿120元送60元代金券”、奧妙2.5kg/瓶洗衣液“第二件19.85元，兩件平均29.77元”等促銷活動的信息，均被放置在較為顯眼的位置。如此一來，對追求洗滌產品性價比的消費者來說， 藍月亮 也就顯得頗為“高冷”。

值得關注的是，早在去年11月底，青眼便了解到 藍月亮 已經停止了自建渠道“月亮小屋”的項目招商，于去年7月轉而打造的社區(qū)濃縮示范店項目，本質上也還是立足于社區(qū)的O2O模式。

如今， 藍月亮 重回家樂福的舉動或許也是其自建渠道再次受挫的影射。值得深思的是，再度牽手這些大賣場， 藍月亮 拿什么感動它們？

樂發(fā)網超市批發(fā)網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： “二進宮”的藍月亮 在家樂福過得還好嗎？