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李寧聯手艾康尼斯 試水女性運動服裝市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-07-17 02:23:05  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

擺脫虧損后的 李寧 步入盈利正軌,開始下注女性運動服裝市場。11月18日, 李寧 與艾康尼斯公司達成合作,獨家經營Danskin品牌在中國內地及澳門地區的業務。
  據悉, 李寧 將與Danskin品牌合作并逐步推出專為女性消費群體打造的以專業舞蹈、瑜伽為基礎的時尚健身等產品。
  在此次合作中,艾康尼斯主要負責Danskin品牌的市場推廣,如品牌形象打造、尋找代言人、社交媒體等工作。 李寧 主要負責的是經營層面,并為Danskin品牌組建運營團隊,運營團隊負責對品牌進行定位、產品設計、生產、銷售以及供應鏈等環節。公開資料顯示,Danskin品牌由Joel和Benson·Goodman于1882年創立于紐約,是美國女性專業舞蹈運動服裝品牌。
  2007年,Danskin品牌被管理公司艾康尼斯收購,目前艾康尼斯擁有30多個服裝和家居品牌,并在世界各地尋找合作對象,授權經營是該公司運營品牌的普遍方式。
  體育行業專家張慶在接受北京商報記者采訪時表示,從 李寧 自身發展的角度來講,在經歷了擴張多元化之后, 李寧 制訂的明確的戰略目標是要專注和聚焦國內市場和專業的細分品類。
  目前中國消費者對本土運動品牌的重視度并不高,此前運動裝備品牌大多偏向于男性。近幾年一二線都市女性運動產品消費正處于升級的浪潮當中, 李寧 也正是看中了這個有潛力的增長點,不過,Danskin在國內的認知度較低確實也是一個不爭的事實。

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