昨天是中國(guó)的情人節(jié)，很多網(wǎng)站都在借這個(gè)節(jié)日推出各自的促銷活動(dòng)，吸引點(diǎn)擊。精彩的首頁是促銷的第一步，賣家網(wǎng)記者特邀淘寶大學(xué)的視覺系講師陳彥旭，為大家分析以下幾個(gè)熱門網(wǎng)站關(guān)于七夕節(jié)日活動(dòng)促銷的首頁分析。

陳彥旭提醒各位賣家，在設(shè)計(jì)自己店鋪的活動(dòng)首頁時(shí)，要特別注意的是：用戶在打開網(wǎng)站首頁瀏覽時(shí)，首頁能否準(zhǔn)確快速的吸引瀏覽者的眼球，取決于色彩是否足夠吸引人，活動(dòng)內(nèi)容是否明確，設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意。

下圖是易迅網(wǎng)的七夕活動(dòng)海報(bào)，分別是首頁和活動(dòng)主頁。

主題明確：“七夕情人惠” 。使用了諧音，通俗易記，優(yōu)惠的“惠”代替約會(huì)的會(huì)。說明活動(dòng)重點(diǎn)在折扣優(yōu)惠。

風(fēng)格平庸：比較呆板，不能突顯內(nèi)容。黃和粉紅是傳統(tǒng)的暖色調(diào)，粉色的心形圖案代表愛和浪漫，缺少創(chuàng)意，傳遞內(nèi)容不清晰。

內(nèi)容混亂：整個(gè)海報(bào)的內(nèi)容是“手機(jī)、紅酒、相機(jī)專場(chǎng)” 圍繞7做主題。

“7折狂歡 77元瘋搶”在整個(gè)畫面沒有氣氛烘托，構(gòu)成不了瘋狂搶購(gòu)的氣氛。

紅酒1元秒殺,是畫面的亮點(diǎn)，吸引人去點(diǎn)擊看看什么紅酒只要1元錢。

“下單即可抽獎(jiǎng)”和漢庭酒店免費(fèi)住和音樂會(huì)門票不連貫，這原本傳達(dá)的是“買東西可以抽獎(jiǎng)活動(dòng)酒店免費(fèi)住和音 樂會(huì)門票，如果不點(diǎn)擊進(jìn)去是不清楚抽獎(jiǎng)的內(nèi)容，整個(gè)海報(bào)的最吸引人的地方是購(gòu)物抽獎(jiǎng)獲得“亞洲音樂會(huì)門票或漢庭酒店免費(fèi)住”。建議把活動(dòng)主題內(nèi)容修改為：“七夕情人惠，漢庭免費(fèi)住，去看音樂會(huì)”。

圖文不符：浪漫的紫色星光組成的“七夕情人惠”平淡且單調(diào)，體會(huì)不到激情夜的浪漫。頁面的第一張圖片和內(nèi)容存在誤導(dǎo)，圖片是“床上用品”，文字卻是“日用百貨”。

我們?cè)倏刺熵埑械氖醉摚@是一張非常成功的作品。

主題明確：七夕吃一口，“七夕”兩個(gè)字的字形設(shè)計(jì)好比牛郎擔(dān)著孩子的籮筐踏著夕的祥云飛奔上天的，展翅的喜鵲和“七”字形成約會(huì)和海報(bào)右下角面對(duì)面，嘴對(duì)嘴的皮影，緊扣吃一口主題。

突顯創(chuàng)意：帶你到牛郎織女的時(shí)代。

色彩醒目：黃紅色和天空藍(lán)色形成對(duì)比色，用色簡(jiǎn)單，畫面內(nèi)容豐富而清晰明了。

符號(hào)熟悉：天貓超市的大門素材是典型的中國(guó)特色牌坊。另外梅花和祥云也是大家熟悉的吉祥的符號(hào)。

畫面解讀：奪人眼球的瞬間是黃色的半圓月亮。“看到七夕吃一口、1.9元起買新品、甜蜜了不得”這是幸福熱鬧的氣氛 （心形增添了氣氛），再看到古裝的情人 的四個(gè)手 仿佛一個(gè)鵲橋，攜手踏云一起去逛天貓超市。

細(xì)節(jié)豐富：畫面簡(jiǎn)單背景的典型的牛郎織女 鵲橋會(huì)的交代了時(shí)間和內(nèi)容，設(shè)計(jì)師取可愛的插花素材點(diǎn)綴得活潑可愛，豐富了畫面，溫馨而可愛浪漫。

同樣是創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)作品，下圖的淘寶生活則是完全不一樣的風(fēng)格，一下子從遠(yuǎn)古的時(shí)代回到了現(xiàn)代都市。

主題特別：七夕特別服務(wù)，就是玩點(diǎn)不一樣的服務(wù)。這是“淘寶生活”頻道的主題廣告，他過去搜索下 “租一個(gè)男朋友試試”傳達(dá)的是 在這里可以找到你想要的東西，而這些都是當(dāng)下流行的詞語。

畫面簡(jiǎn)潔，緊扣主題：采用符合社會(huì)潮流的現(xiàn)代元素——異地戀的情侶。設(shè)計(jì)師用傳聲筒的線將分開的卡通男孩和女孩，用勾勒的活潑的心形將他們連接在一起，整個(gè)心形畫面在中間生動(dòng)可愛是整個(gè)海報(bào)的焦點(diǎn)，童年玩的傳聲筒連接了異地情侶。提倡一種特別的生活方式，我們不需要在一起。你可以搜索 “租一個(gè)男朋友試試”在淘寶生活這里一起玩新鮮刺激，一樣有紀(jì)念意義，過一個(gè)特別的七夕。

下圖是凡客誠(chéng)品的主題大促銷活動(dòng)海報(bào)，沒有太多的新創(chuàng)意，很常見保守的設(shè)計(jì)和布局。

主題內(nèi)容：愛在七夕，禮遇全城

畫面喜慶：淡紅色暖色系，這是中國(guó)人喜歡的色調(diào)，只要是節(jié)日或者活動(dòng)，都適合這個(gè)顏色。內(nèi)容解讀：心形符號(hào)下的都市熱吻的剪影男女，背景是都市樓宇剪影 ，“1000 個(gè)品牌聯(lián)合促銷、零利潤(rùn)” 交代了這次七夕活動(dòng)的重點(diǎn)。“夏不為利、時(shí)間的緊迫感”則交代了時(shí)間是 夏天。“小米手機(jī)和情侶VT、帆布鞋每天免費(fèi)送”則暗示了這次七夕的活動(dòng)正在持續(xù)進(jìn)行中。

下圖是1號(hào)商城的首頁

主題簡(jiǎn)明，畫面突出：圍繞7這個(gè)主題，就是優(yōu)惠促銷，簡(jiǎn)單明了。浪漫激情的紫色給人以神秘的感，糖果心寓意幸福甜蜜，插上煽動(dòng)的翅膀，增加了動(dòng)感，這是一個(gè)心跳的時(shí)刻，因?yàn)榉b7元專場(chǎng)。

最后這幅是京東商城的首頁，這張首頁創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是很好的。可惜沒有很好的體現(xiàn)出來。

主題不明確：回到初love （戀愛逆生長(zhǎng)時(shí)代）。從設(shè)計(jì)畫面內(nèi)容分析看，其實(shí)這就是典型的促銷活動(dòng)，主題不明確不吸引人，畫面內(nèi)容信息量太多且內(nèi)容分散。

問題分析：初戀是浪漫的，畫面的女黑色褲襪和男人的沒有形的黑色褲子，給人不嚴(yán)謹(jǐn)，有點(diǎn)湊合用的感覺，沒有體現(xiàn)出浪漫的氛圍。主次不分明，缺乏透視感，畫面給人壓抑。

看了這么多首頁，要告訴大家一張促銷活動(dòng)海報(bào)的好壞基本圍繞5點(diǎn)：

1、主題明確

2、內(nèi)容清晰

3、創(chuàng)意靈感

4、色彩搭配

5、選材嚴(yán)謹(jǐn)（細(xì)節(jié)決定成敗）

這也是一個(gè)網(wǎng)店設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)首頁時(shí)必須具備基本能力。優(yōu)秀的海報(bào)可以讓瀏覽者依照設(shè)計(jì)師思路來看到海報(bào)的內(nèi)容，欣賞設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意水平。因?yàn)檫@不僅是一張促銷海報(bào)，更是一張可以奪人眼球的藝術(shù)作品。

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本文來源： 七夕首頁視覺促銷賞析