和一個(gè)賣家朋友糖果，曾經(jīng)試過(guò)一張圖片，“店鋪美工美工，產(chǎn)品真的很好” 圖片為一些鉛筆抽象畫。這個(gè)類型的圖片，他說(shuō)，點(diǎn)擊率即刻翻倍，很多次的排名都提升的非常高。這個(gè)朋友說(shuō)到，這是非常當(dāng)時(shí)給他一個(gè)非常大的信心，只要有創(chuàng)意，直通車肯定沒問題。當(dāng)時(shí)他的排名上去了，后來(lái)，由于圖片除了吸引眼球之外，基本上將購(gòu)物體驗(yàn)完全的拋開，不能最實(shí)質(zhì)的表達(dá)，違背了營(yíng)銷廣告的真實(shí)性。轉(zhuǎn)化率，不出意外，降到了一個(gè)非常低的點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，他意識(shí)到，有創(chuàng)意能夠得到一個(gè)出其的效益，當(dāng)時(shí)創(chuàng)意超過(guò)了一定的范圍，負(fù)面的情況會(huì)更多。轉(zhuǎn)化率，收藏率也低，流量也是非常一般的，這失去了推廣的最大效益化。最大的效益化是，我們除了轉(zhuǎn)化的一部分流量，剩下的要促使收藏，沒收藏的流量，我們要讓他們記住我們的牌子，記住我們的店鋪或者一些特色。這里談到了一些失誤，希望大家不用走上一些誤區(qū)。

有一個(gè)賣家朋友說(shuō)到，他不喜歡用一些創(chuàng)意去刻意提高點(diǎn)擊率，他喜歡一張非常干凈的圖片，除了品牌logo。他說(shuō)，這樣，能夠給人一種大氣，上檔次的感覺，不加一些眼花繚亂的水印。不過(guò)點(diǎn)擊率在中低區(qū)間。我說(shuō)，我們這個(gè)事直通車，花了錢的。是啊，花了錢的廣告。花了錢的廣告，我們就可以傳達(dá)需要傳達(dá)的東西。一個(gè)干凈的圖片可以打給別人最大的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，但是，同時(shí)，過(guò)于平淡，也會(huì)給一些喜歡的人忽略。我們推廣廣告，需要傳遞一種信息，給客戶有著另類的沖擊，就像我們平日里，在電視上看到的一些廣告，無(wú)意都給我們視覺沖擊，給我們一個(gè)口號(hào)，記憶深刻，或者一些急促的電視購(gòu)物，給人最大的促銷購(gòu)買沖動(dòng)。平淡的圖片，以為這我們不能創(chuàng)達(dá)店鋪特色，不能傳達(dá)店鋪的促銷，不能給人以店鋪?zhàn)詈玫男畔鬟_(dá)，這個(gè)減低了我們廣告初步認(rèn)識(shí)的最大效益化，也可能錯(cuò)失了對(duì)我們喜歡我們店鋪類型，而不進(jìn)入的部分人群。所以，有時(shí)候加上一些店鋪內(nèi)部的出校信息，店鋪的一些特色信息，等等，是非常有必要的。這些信息應(yīng)該展示店鋪內(nèi)部的哪些信息呢，我們可以在圖片上增加打折logo，在圖片上打上標(biāo)語(yǔ)，展示我們店鋪內(nèi)部的銷售特色，比如日系產(chǎn)品，棉麻產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品，等等，讓人在瞬間可以知道我們產(chǎn)品，或者一些不喜歡的知道了，也會(huì)想認(rèn)識(shí)了解。

有一個(gè)賣家朋友談到，點(diǎn)擊率就是特色，不同與別人的，點(diǎn)擊率都會(huì)有一個(gè)好的效果。他說(shuō)，在保證顧客的認(rèn)識(shí)性完整的情況下，對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)鶴立雞群的處理。這個(gè)我比較感興趣，問了很多，知道了很多。我們隊(duì)點(diǎn)擊率的提升，就是要提升在同一個(gè)自然搜索頁(yè)面內(nèi)，能然產(chǎn)品不同于別人，脫穎而出。直通車的登陸頁(yè)面有這樣一句話”讓您的產(chǎn)品脫穎而出“，這個(gè)賣家朋友是這樣理解的，一個(gè)很樸素的頁(yè)面，我們需要用一個(gè)差異性去沖擊別人

例如：做的褲子賣家（這里只是一個(gè)比喻），如果一整排都是褲子，我們?nèi)绻^察我們大詞的頁(yè)面，大詞基本上可以擁有60%-80%的流量，大詞的頁(yè)面的產(chǎn)品展示內(nèi)容，如果一整排的褲子都是折疊擺放，這個(gè)時(shí)候，我們?nèi)绻鲆粋€(gè)整體展示。如果都是整體展示，我們可以做出個(gè)別細(xì)節(jié)圖的展示，比如，我們褲子的上半部分。如果都是整體展示，我們可以強(qiáng)調(diào)面料展示。等等，如果我們的圖片與其他產(chǎn)品展示的情況不同，點(diǎn)擊率不出意外，增加20-30%是可以的。他也曾經(jīng)操作做一個(gè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)生，設(shè)置背面的圖片，這個(gè)圖片基本上不會(huì)破壞人的整體感覺，但是，就像我們展示正面，看不到背面一樣，其實(shí)差不多的。我們?nèi)绻O(shè)置背面，別人在基本上了解了產(chǎn)品的大概之后，會(huì)比看背面更加感興趣地去點(diǎn)擊正面。這種操作會(huì)是比較容易，只要在標(biāo)題上加上”點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身“等一些詞提示。點(diǎn)擊率提升50%，是可以的。

點(diǎn)擊率，如果通過(guò)關(guān)鍵詞的優(yōu)化提升是比較微弱的，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率波動(dòng)會(huì)比較大。談到點(diǎn)擊率，都說(shuō)到我的關(guān)鍵詞的排名，是否會(huì)影響到我的點(diǎn)擊率，答案很模糊，沒有做過(guò)統(tǒng)計(jì)，不過(guò)已統(tǒng)計(jì)的車手說(shuō)會(huì)。我們談到直通車展示位如果已經(jīng)做了統(tǒng)計(jì)，應(yīng)該是會(huì)，但是，微乎其微，除非是大詞，做到一個(gè)頁(yè)面第一名和是不一樣的。還有，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率每天都波動(dòng)，覺得沒有非常大量的賬戶去研究也是研究不透的。

點(diǎn)擊率確實(shí)是一個(gè)賬戶的重要操作方面，我們不僅需要對(duì)推廣廣告的深入認(rèn)識(shí)，還要做好店鋪內(nèi)功，無(wú)論點(diǎn)擊率多少，只要有流量進(jìn)來(lái)，我們都能然流量形成最大的效益。