淘字號(hào)在閉關(guān)修煉了幾個(gè)月后，和大家見(jiàn)面了。抱歉哈，有些姍姍來(lái)遲了，讓大家等得脖子有些酸。先看下淘字號(hào)一期二期的歷程：
1、淘字號(hào)申請(qǐng)和產(chǎn)生的數(shù)據(jù)：
1.1無(wú)商標(biāo)證：
一期淘字號(hào)共有331603名賣家申請(qǐng)，產(chǎn)生263164個(gè)淘字號(hào)
二期淘字號(hào)共有118199名賣家申請(qǐng)，產(chǎn)生111831個(gè)淘字號(hào)
1.2有商標(biāo)證： 產(chǎn)生3608個(gè)淘字號(hào)（截止到2月12日）
1.3合計(jì)產(chǎn)生378603個(gè)淘字號(hào)。
淘字號(hào)收到大家的肯定和歡迎。
2、淘字號(hào)賣家表現(xiàn)，在所有378603個(gè)淘字號(hào)店鋪名
2.1 有將近一半的店鋪的是沒(méi)有字號(hào)的搜索進(jìn)店率的。
2.2 有三分之一的店鋪是沒(méi)有字號(hào)的搜索人數(shù)的。
好多申請(qǐng)成功的淘字號(hào)啊，你們都干什么去了，你媽媽知道嗎？
2.3與9月相比，12月的全網(wǎng)賣家總體熟客率基本持平，淘字號(hào)賣家的熟客率略高于全網(wǎng)，差異不大，無(wú)明顯優(yōu)勢(shì).
2.4 9月與12月的對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，在搜索進(jìn)店率方面，字號(hào)與別的搜索詞相比，沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)：以字號(hào)為搜索詞的搜索進(jìn)店率總體是下降的，但全部搜索詞的搜索進(jìn)店率卻有小幅上升。賣家朋友們，根據(jù)數(shù)據(jù)看，有和沒(méi)有字號(hào)表現(xiàn)力都差不多嘛，那要字號(hào)干什么呢？
3、淘字號(hào)目前最主要的問(wèn)題：字號(hào)質(zhì)量不高。到底怎么個(gè)不高呢，請(qǐng)看下面！看之前，大家一定要先深呼吸，以免弱小的心靈受到打擊。
4、申請(qǐng)成功的字號(hào)的質(zhì)量問(wèn)題
4.1問(wèn)題一：各種各樣的蹭詞
蹭品牌（淘品牌，天貓品牌，線下品牌）
蹭商品詞（行業(yè)詞，類目詞，屬性詞）如：熟食，哥特式，女式毛衣，長(zhǎng)袖襯衫，大童裝，女裝羊毛衫，特大碼
蹭熱詞（明星名字、新生事情、書(shū)名等），如：陳冠希，張國(guó)榮，女漢子
蹭地方特產(chǎn)，如：煙臺(tái)大櫻桃，日本料理，恩施土特產(chǎn)，昌化雞血石
4.2問(wèn)題二：字號(hào)的辨識(shí)度低，跟風(fēng)嚴(yán)重
包含此類詞 字號(hào)個(gè)數(shù)
潮 4455
時(shí)尚 3875
酷 1733
韓 2382
我記得在去年8月份的淘字號(hào)意見(jiàn)反饋中，大家表達(dá)的是：建議字號(hào)不跟風(fēng)，不模仿，不搶不被搶”的意愿，但實(shí)際情況呢，一吐血好吐。大家自己評(píng)評(píng)看，這樣的字號(hào)能成為淘字號(hào)嗎？
5、我們推出淘字號(hào)的初衷，希望為淘寶800多萬(wàn)賣家的店鋪創(chuàng)造一個(gè)契機(jī)，幫助賣家推廣自己的店鋪，幫助買家記住店鋪、精準(zhǔn)找到想去的店鋪，讓店家及店鋪的特色鮮明且獨(dú)一無(wú)二。但從申請(qǐng)的情況看
5.1賣家：為了追逐流量而不是經(jīng)營(yíng)品牌，推廣和經(jīng)營(yíng)字號(hào)無(wú)成果。
5.2買家：沒(méi)有找到目標(biāo)店鋪，體驗(yàn)不佳。
5.3淘字號(hào)服務(wù)：字號(hào)質(zhì)量低，沒(méi)有體現(xiàn)淘字號(hào)的價(jià)值。
6、市場(chǎng)對(duì)于淘字號(hào)的反應(yīng)，我們分別走訪和調(diào)研了賣家和買家。
6.1.1 以下是來(lái)自淘字號(hào)賣家的信息，有將近一半的賣家注冊(cè)淘字號(hào)并非沖著打造品牌而來(lái)，而是看到開(kāi)放就注冊(cè)了，為了搶注店鋪名稱，看到免費(fèi)注冊(cè)了。所以造成如此尷尬的境地并不稀奇。
6.1.2 淘字號(hào)賣家認(rèn)為淘字號(hào)主要問(wèn)題是沒(méi)有感受到實(shí)際效果，具體如下
買家不認(rèn)識(shí)（買家對(duì)淘字號(hào)沒(méi)什么認(rèn)知，對(duì)新客來(lái)說(shuō)沒(méi)什么用）
相似字號(hào)蹭流量
賣家無(wú)門檻（什么賣家都能申請(qǐng)，就沒(méi)有意義了）
搜索無(wú)優(yōu)勢(shì)
標(biāo)志不明顯
這么多問(wèn)題，癥結(jié)到底在哪里？大家清楚嗎？
6.1.3賣家所期待的淘字號(hào)店鋪是這樣的：申請(qǐng)成功的賣家必須是有資質(zhì)的，由淘寶來(lái)評(píng)估申請(qǐng)資質(zhì)。 資質(zhì)指標(biāo)分解如下：
6.2 相應(yīng)的來(lái)自買家的信息一句話，淘字號(hào)要有門檻的，而且是必須的。
淘字號(hào)的店鋪：有良好口碑，可以放心購(gòu)買無(wú)后顧之憂的店鋪，杠杠的。看來(lái)，買家和賣家所想的淘字號(hào)方向上還是一致的。
這段時(shí)間我們一直在反思一些問(wèn)題，淘字號(hào)背后代表的是什么類型的店鋪？賣家所理解的淘字號(hào)僅僅是帶來(lái)流量嗎？字號(hào)質(zhì)量低的根本原因是什么？淘字號(hào)的價(jià)值是什么？我們所看中是這個(gè)字號(hào)應(yīng)該是給那些有一定人群認(rèn)知并且也被認(rèn)可的店鋪。抱著非常誠(chéng)懇的心態(tài)，我們把整個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題真實(shí)的反饋給廣大的賣家。淘字號(hào)現(xiàn)狀與我們所設(shè)想的淘字號(hào)大相徑庭，從走訪結(jié)果來(lái)看，也與廣大賣家和買家所期待的淘字號(hào)落差較大。也和大家同步下信息，我們結(jié)合癥結(jié)和走訪的情況，已經(jīng)在著手調(diào)整淘字號(hào)的一些方案。
如：
申請(qǐng)?zhí)宰痔?hào)的門檻；
買家端的推廣；
字號(hào)和店鋪名的關(guān)系
預(yù)計(jì)在3月底會(huì)出臺(tái)，相信我們都有同一個(gè)目的，希望淘字號(hào)以后可以走的更長(zhǎng)更穩(wěn)更好！
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