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年末如何做好活動(dòng)策劃與執(zhí)行

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-07 07:05:04  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  淘寶重金打造的雙十一丶雙十二網(wǎng)絡(luò)狂歡盛宴讓很多賣家嘗到了甜頭,并迎來了2013年的銷售高峰。然而有潮起就必然有潮落,在雙十二過后,一切都變得沉寂了,好像消費(fèi)者把想買的東西都買完了,很多賣家的銷售額大幅下滑,店鋪也進(jìn)入了淡季。

  當(dāng)然,在任何時(shí)候都是有人歡喜有人憂,“年貨”在淘寶上越戰(zhàn)越勇,而昔日的大姐大“女裝”卻不復(fù)往日風(fēng)采。年關(guān)將至,快遞也快停運(yùn)了,其實(shí)任何類目都想在大年前沖個(gè)小高潮,然后安安心心丶舒舒服服的過個(gè)年。但是沒有了雙十一丶雙十二丶雙旦的噱頭,賣家如何能創(chuàng)造一個(gè)小奇跡呢?這就需要賣家為自己的店鋪?zhàn)鲆粋€(gè)好的策劃。
  【活動(dòng)策劃】
  1丶活動(dòng)主題
  打仗需要師出有名,這樣才有號(hào)召力,才能獲得將士丶民眾的支持丶認(rèn)可,我們做活動(dòng)也是同樣的道理,有個(gè)明確的活動(dòng)定位才更容易獲得消費(fèi)者的青睞。在我們擬定活動(dòng)主題時(shí)一定要保證活動(dòng)主題契合產(chǎn)品丶品牌的風(fēng)格。例如,賣婚紗的店鋪可以擬定主題為“今年,讓你做最美的新娘”;賣干果的店鋪可以擬定主題為“吃貨不會(huì)累”……擬定的主題要盡量有新意,盡量吸引消費(fèi)者的關(guān)注(可以多關(guān)注熱點(diǎn)新聞丶網(wǎng)絡(luò)流行語)現(xiàn)在連新聞聯(lián)播都開始賣萌了,我們還怕什么呢。
  2丶活動(dòng)形式和注意事項(xiàng)
  常用的活動(dòng)形式有:免郵丶禮品贈(zèng)送丶秒殺丶限時(shí)折扣丶商品折扣丶店鋪優(yōu)惠券丶商品優(yōu)惠券丶退換貨免運(yùn)費(fèi)等。每個(gè)店鋪?zhàn)龌顒?dòng)不外乎這幾種形式,如果能有創(chuàng)新的活動(dòng)當(dāng)然最好,比如弄個(gè)拍賣丶免單丶搖獎(jiǎng)什么的;如果沒有創(chuàng)新,那就要看賣家如何能把這幾種大家都用的形式玩出花樣了。
  a丶 活動(dòng)可信度
  賣家要保證活動(dòng)的透明丶可信。比如店鋪設(shè)置免單活動(dòng),就要貼出免單者的信息;店鋪搖獎(jiǎng)就要曬出中獎(jiǎng)?wù)叩男畔⒑酮?jiǎng)品……設(shè)置的活動(dòng)還要符合產(chǎn)品的價(jià)格和消費(fèi)者的消費(fèi)能力,比如店鋪的客單價(jià)僅為50元,你設(shè)置滿1000減100,這對(duì)于消費(fèi)者來說完全可以耗盡他們的興趣,你還不如弄個(gè)滿100減10元來的實(shí)在。
  b丶 要取必先予
  店鋪里的活動(dòng)不是天天都辦,但辦一次一定要給予消費(fèi)者較大的優(yōu)惠,要真正站在消費(fèi)者的角度上去思考,消費(fèi)者真的喜歡的丶需要的是什么樣的產(chǎn)品,不要把賣不出去的東西丶其他人退回來的瑕疵品以這種形式賣出去,這樣做了只會(huì)傷害信任你的人,讓顧客慢慢流失掉。
  c丶摒棄價(jià)格戰(zhàn)
  淘寶上的產(chǎn)品沒有最低只有更低,持續(xù)的打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)損人傷己,即使可以維持短暫的銷售輝煌,但終會(huì)傷店鋪丶傷品牌丶傷害你的顧客。因此除了價(jià)格設(shè)置要合理以外,還要想一些其他的措施來吸引消費(fèi)者。
  d丶策略
  (1)讓買家占便宜
  有的時(shí)候消費(fèi)者只是想占便宜而不是買便宜,因此賣家需要制作便宜讓買家占。比如說有時(shí)候你直接給買家便宜10元和送她一個(gè)15元的東西,她可能更愿意選擇后者,即使那是她不需要的東西,即使那個(gè)東西的成本還不到10元。將兩個(gè)方案放在消費(fèi)者面前讓她自己去選擇,即是對(duì)消費(fèi)者的尊重,也會(huì)博得消費(fèi)者的好感。
  (2)賦予產(chǎn)品附加價(jià)值
  消費(fèi)者購買的不僅是一個(gè)產(chǎn)品,也可能是一個(gè)品牌丶一種精神丶一種時(shí)尚丶一種服務(wù)或者是一種體驗(yàn)……因此賣家應(yīng)該思考如何給自己的產(chǎn)品賦予附加價(jià)值,比如H&M代表一種簡(jiǎn)約丶Dior代表一種品位……
  (3)擾亂顧客價(jià)格估算標(biāo)準(zhǔn)
  顧客在下單之前會(huì)對(duì)產(chǎn)品有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn),賣家能做的就是讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)超過顧客的期待值。比如你是賣鞋的,顧客在下單之前已經(jīng)得知會(huì)被贈(zèng)送一個(gè)鞋墊,但是在收貨的時(shí)候發(fā)現(xiàn)不但有鞋墊還有襪子,這時(shí)候買家就會(huì)有超出預(yù)期的驚喜,一方面會(huì)對(duì)賣家產(chǎn)生好感,促成再次成交,另一方面如果在物流上有什么缺陷會(huì)更容易得到買家的諒解。
  【活動(dòng)執(zhí)行和推廣】
  策劃完活動(dòng)之后就要執(zhí)行活動(dòng),同時(shí)還要加以推廣,這時(shí)候店鋪的美工就要發(fā)揮作用了。沒有一個(gè)店鋪的活動(dòng)是悄無聲息的做,都希望聲勢(shì)越浩大越好。因此店鋪在裝修方面,包括店鋪首頁和寶貝詳情頁等一定要懸掛活動(dòng)信息,突出活動(dòng)主題,使整個(gè)店鋪有做活動(dòng)的氛圍。
  一個(gè)好的活動(dòng)策劃對(duì)于店鋪的經(jīng)營(yíng)會(huì)起到助力作用,但一個(gè)店鋪長(zhǎng)久發(fā)展的核心還是好產(chǎn)品+好服務(wù),否則再好的活動(dòng)也只能維持短暫的輝煌。

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