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縣城網購暴增 淘寶進村刷墻

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-08 07:33:00  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網  瀏覽次數(shù):22

  淘寶網日前發(fā)布的一份《縣域網購發(fā)展報告》引發(fā)了各界關注和熱議。報告稱,去年我國縣域地區(qū)淘寶購物消費較上一年增長了87%。淘寶也開始進村刷墻做廣告。

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  網購花費最多前十地區(qū)被江浙包攬

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  7月29日,淘寶網發(fā)布《縣域網購發(fā)展報告》。這份對2006個縣域地區(qū)的網購數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析報告顯示:去年,我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物,花費達1790億元,比上一年增長了87%。

  

  而縣域的人均網購花費、網購次數(shù),已經超越一二線城市。報告稱,去年我國縣域地區(qū)平均每人網購花費5628元,一二線城市僅4700元;前者人均網購54次,遠超一二線城市的39次。

  

  報告顯示,從年人均花費上來看,福建清流縣最高,2012年的人均花費達到了2萬元;其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧,浙江的永康、文成和河北葉城,人均年花費都在1.1萬以上。

  

  在報告所涵蓋的地區(qū)中,2012年淘寶購物花費最多的地區(qū)是浙江的義烏,成交金額達34.4億,其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地,前十均被浙江和江蘇兩省包攬。

  

  縣城存“一人購買多人享用”現(xiàn)象

  

  上述數(shù)據(jù)及排名一經發(fā)布,立即在網絡上引發(fā)熱烈討論。新浪微博一網友表示認同報告內容,“說白了是因為小縣城購物不方便,很多玩意不好買。”

  

  但也有用戶稱“正是因為縣域網購不發(fā)達,很多人不了解網上支付,就找會網購的朋友代買,造成單人購買力強的假象。”

  

  對于“縣域人均網購力量要高于一二線城市”的現(xiàn)象,淘寶報告中分析認為:部分網購滲透并不高的地區(qū),人均花費反而要比滲透率高的地區(qū)更多。因為存在“一人購買多人享用”的情況。此外,網購所提供的價格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區(qū)帶來的刺激也是重要因素。

  

  “網絡零售帶來的不僅是購物便捷,更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會。”淘寶解釋稱。

  

  淘寶還提出,縣域網購消費所呈現(xiàn)令人振奮和意外的數(shù)據(jù),仍是受到抑制后的結果。“縣域地區(qū)將是未來網絡零售以及整個經濟市場的另一片藍海。”

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  淘寶在遂昌縣做院墻廣告

  

  與報告數(shù)據(jù)相對應的另一個熱點是“淘寶進村”。院墻從來都是農村市場最好的戶外廣告牌,日前有媒體報道稱,在浙江省遂昌縣,淘寶開始刷墻了,“生活要想好,趕緊上淘寶”、“打工東奔西跑,不如創(chuàng)業(yè)淘寶”。淘寶方面承認了此次營銷活動。

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  據(jù)介紹,遂昌縣是國內著名的“淘寶縣”,在這里,誕生了1200多家淘寶店,其中信譽皇冠以上的就有20多家。去年總銷售額已達上億元。在《縣域網購發(fā)展報告》中,遂昌縣成為最愛使用淘金幣的地區(qū),76%的用戶使用了淘金幣。

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  但也有網友稱,不光淘寶進村,還需要快遞也進村。“之前看過一個差評,說自己是農村的,快遞送到另個村就走了,自己還要坐車來回收快遞,車費比快遞和貨物費合起來還貴,然后就給差評。賣家表示無語。”

  

  淘寶在報告中也指出,從一二線城市和縣域地區(qū)的網購發(fā)展來看,現(xiàn)有互聯(lián)網和物流體系的落后在相當程度上限制和抑制了縣域地區(qū)的網絡消費。隨著兩者的發(fā)展,將極大釋放中國縣域地區(qū)的網絡消費潛力,向“消費無差別”邁進。

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