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暗渡O2O:淘寶的“雙12”故事

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-04-13 09:48:18  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

紀佳鵬

天貓加淘寶集市在“雙11”創下了191億的業績,淘寶“雙12”會如何?

12月10日,在北京舉辦的“Catch Me”體驗會。淘寶推出了“Catch Me”手機客戶端功能,用戶可以通過晃動手中的iPhone,用鏡頭面前出現的昆蟲網捕捉屏幕上飛出的蝴蝶,便有機會抓住淘寶網專門為本次“雙12”年終 大促放出的上百萬個紅包與店家優惠券。

12月3日到12月12日,每逢中午12點12分,還將有閃閃發光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”,便會有3000元現金大獎打入支付寶賬戶之中。

為了讓消費者激動,淘寶在講故事。此前在中國電子商務創新發展高峰論壇上,天貓CEO逍遙子接受本報記者采訪時曾表示,雙11注重的是數字,雙12看重的是故事。



淘寶的故事是“優惠”,這對于“價格驅動”淘寶用戶來說具有吸引力。

“優惠”只是淘寶明修的棧道,淘寶暗渡的則是O2O,這是電商的未來

“‘Catch Me’專門針對手機淘寶,為的是抓住智能手機用戶這群高端買家。”阿里巴巴集團市場部總監黃超介紹說。在剛剛過去的“雙11”中,手機淘寶為“天貓+集 市”的191億成交額貢獻了9.4億。2012年第二季度的數據顯示,本季度通過移動終端實現的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數據則表明, 來自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動成交總量的80%。

移動拉動O2O,黃超對記者說,未來移動互聯上的電商將是趨勢所在。

據了解,手機淘寶的客戶端預裝量在APP中國區生活類中排名第三,覆蓋70%以上的IOS用戶群。這種線上消費習慣的遷移正在成為智能手機大潮興起后的全球大勢。

黃超向本報記者介紹,“Catch Me”是淘寶打通O2O線上線下的中間產品,利用LBS、圖像識別、增強現實技術來進行線下各種營銷活動。例如可以根據地理位置或者圖像識別,通過線下任 何平臺媒體以及店面位置,將用戶從線下拉到線上,從而獲取商家的優惠的營銷活動即可通過Catch Me來完成,并在線下拉到線上的過程中,通過“增強現實技術”在屏幕上植入廣告。

“目前在雙12中已經有600萬商家與此功能進行合作。”黃超對記者說,并不排除在雙12之后淘寶將在當前功能基礎上打通與線下商家的合作,實現電子商務的O2O的可能性。

黃超介紹,目前“Catch Me”暫時只推出了iOS系統,只要更新iPhone或iPad上的淘寶客戶端,便可加入“抓蝴蝶”的大部隊,基于安卓系統的應用亦即將推出。

此前淘寶低調推出淘寶地圖,也意欲在推出在LBS服務上分市場的一杯羹。

來源:21世紀經濟報道

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