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跳出品牌談當(dāng)今品牌電商的運營

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-14 08:42:45  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  先談?wù)勎覍ζ放频睦斫猓浩放频膬r值,就如同一個人的名字一樣,有人喊,喊的人多,才能夠出名。但是我們都知道,一個人要出名,一定有他過人之處,而這些過人之處,首先一條就是通過沉淀而形成的,且深入人心。

  在這里,舉個大家都知道的例子:芙蓉姐姐和鳳姐。

  首先,還是表明態(tài)度:我非常欣賞芙蓉姐姐,她通過數(shù)年沉淀,無論從形象、行為、過程中,都逐步的奠定了自己某種意義上的品牌基礎(chǔ),而不再是嘩眾取寵。而鳳姐呢?則相反!

  當(dāng)然,大家可能又有人會說:“如今的互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)紅人的打造僅需1小時就可完成”。對于這個答案,我持肯定態(tài)度。但又要反過頭來掂量掂量,用戶真正能夠記住的又有幾個?然后,為什么大家記住不他,但他有確實火過那么一次!

  好吧,再次舉例:

  京東在“番茄事件”中,被冠名為京東愛情故事的女主角是誰?是何職務(wù)?具體負(fù)責(zé)哪塊?(請一定不要百度)。

  我相信,能夠在60秒鐘答上來的人,一定寥寥無幾。那,這樣的品牌效應(yīng),我們需要么?當(dāng)然,需要!因為她不是主體,而我在此要強(qiáng)調(diào)的只是,她在出名后不一定被人記住!

  電商等于生意,品牌是生意的延續(xù),而非有生意就能做品牌!如果有生意就能做品牌,那么,我們樓下小賣部的店鋪名稱叫啥,你們又知道么?

  品牌,是一個系統(tǒng)工程,他是由消費者的感官所形成的,而這個形成的過程,是由品牌涵養(yǎng)、價值、差異化等所組成的(品牌故事,只是其中一個極小的部分),而價格因素其實并不是做品牌的最主要因素。再次舉例:香奈兒等品牌價格不降反升30%,為啥?為啥她漲價還有那么多人去購買?

  這是我們所需要思考的問題!

  是的,電商垂直品牌的春天,確實來了,因為渠道成熟、消費者不再盲從、營銷策略也多元化了,但是,跟你有啥關(guān)系?在春天這樣的播種季節(jié)里,也一定有只發(fā)芽不結(jié)果的種子!一定有。

  關(guān)于跳出品牌談品牌電商的運營,術(shù)方面,我沒提一個字,而重點在道!孟洛川有句名言:財自道生,利緣義取!另外,還有一句我非常喜歡的名言:有道無術(shù),術(shù)尚可求也,有術(shù)無道,止于術(shù)。

  互聯(lián)網(wǎng),給了我們快速推進(jìn)品牌的機(jī)會,他的核心價值在于縮短了線下實推的時間成本,但是,對于品牌的打造過程也同樣有所縮短。在過去,100年才能豎起一塊金字招牌,而我們現(xiàn)在,或許只要5年!由此,電商品牌的運營,重點在品牌上,銷售,只是在品牌打造過程中的附加值,請一定要常變常新!

  否則就是:“長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上!”

  

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