先談談我對品牌的理解：品牌的價值，就如同一個人的名字一樣，有人喊，喊的人多，才能夠出名。但是我們都知道，一個人要出名，一定有他過人之處，而這些過人之處，首先一條就是通過沉淀而形成的，且深入人心。

　　在這里，舉個大家都知道的例子：芙蓉姐姐和鳳姐。

　　首先，還是表明態(tài)度：我非常欣賞芙蓉姐姐，她通過數年沉淀，無論從形象、行為、過程中，都逐步的奠定了自己某種意義上的品牌基礎，而不再是嘩眾取寵。而鳳姐呢？則相反！

　　當然，大家可能又有人會說：“如今的互聯網時代，網絡紅人的打造僅需1小時就可完成”。對于這個答案，我持肯定態(tài)度。但又要反過頭來掂量掂量，用戶真正能夠記住的又有幾個？然后，為什么大家記住不他，但他有確實火過那么一次！

　　好吧，再次舉例：

　　京東在“番茄事件”中，被冠名為京東愛情故事的女主角是誰？是何職務？具體負責哪塊？（請一定不要百度）。

　　我相信，能夠在60秒鐘答上來的人，一定寥寥無幾。那，這樣的品牌效應，我們需要么？當然，需要！因為她不是主體，而我在此要強調的只是，她在出名后不一定被人記住！

　　電商等于生意，品牌是生意的延續(xù)，而非有生意就能做品牌！如果有生意就能做品牌，那么，我們樓下小賣部的店鋪名稱叫啥，你們又知道么？

　　品牌，是一個系統工程，他是由消費者的感官所形成的，而這個形成的過程，是由品牌涵養(yǎng)、價值、差異化等所組成的（品牌故事，只是其中一個極小的部分），而價格因素其實并不是做品牌的最主要因素。再次舉例：香奈兒等品牌價格不降反升30%，為啥？為啥她漲價還有那么多人去購買？

　　這是我們所需要思考的問題！

　　是的，電商垂直品牌的春天，確實來了，因為渠道成熟、消費者不再盲從、營銷策略也多元化了，但是，跟你有啥關系？在春天這樣的播種季節(jié)里，也一定有只發(fā)芽不結果的種子！一定有。

　　關于跳出品牌談品牌電商的運營，術方面，我沒提一個字，而重點在道！孟洛川有句名言：財自道生，利緣義??！另外，還有一句我非常喜歡的名言：有道無術，術尚可求也，有術無道，止于術。

　　互聯網，給了我們快速推進品牌的機會，他的核心價值在于縮短了線下實推的時間成本，但是，對于品牌的打造過程也同樣有所縮短。在過去，100年才能豎起一塊金字招牌，而我們現在，或許只要5年！由此，電商品牌的運營，重點在品牌上，銷售，只是在品牌打造過程中的附加值，請一定要常變常新！

　　否則就是：“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上！”

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本文來源： 跳出品牌談當今品牌電商的運營