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看阿里如何玩轉(zhuǎn)世界杯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-15 07:23:32  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

阿里巴巴最近發(fā)布了“碼上淘”戰(zhàn)略。昨天晚上11點(diǎn)多的時(shí)候,我在陽(yáng)臺(tái)思考人生,我在想每一次市場(chǎng)活動(dòng),阿里巴巴都會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。現(xiàn)在網(wǎng)上的文章這么多,怎么樣讓這篇變成一個(gè)好文章,點(diǎn)擊率高?就是把這篇文章變成一個(gè)爆料大會(huì)。所以今天我接下來(lái)講的詞就是爆料,跟大家聊聊阿里在世界杯期間怎么玩。

今年的KPI就是讓大家玩的開心
每一次大家都會(huì)關(guān)心我們的KPI是什么?比如說(shuō)雙十一會(huì)關(guān)心你是300億還是600億,3.8手淘生活節(jié)的時(shí)候你們會(huì)關(guān)心有多少UV,今天我給大家爆的第一個(gè)料是兩個(gè)字“開心”。
“開心”就是我們這次所有市場(chǎng)行為的關(guān)鍵詞,所以這一次是我在阿里巴巴集團(tuán)幾年以來(lái)最輕松的一個(gè)任務(wù),沒有具體的數(shù)字,沒有交易的目標(biāo),沒有消費(fèi)者參與的目標(biāo),只有兩個(gè)字玩的“開心”,所以今天大家開心,我基本上心里有底了,如果你們覺得這個(gè)事情不怎么好玩,我就堪憂了。
我們掃碼世界波第一波就是請(qǐng)大家喝一杯,這個(gè)其實(shí)跟我們前幾天入股恒大有一定關(guān)系的,恒大足球隊(duì)被寄予很大的希望,中國(guó)隊(duì)終于沖向世界杯有希望了,但是大家別期望太高了,對(duì)比賽的勝負(fù)別那么關(guān)心,只要玩得開心就好。如果開心我覺得比賽勝負(fù)就不重要了,重要的是我們能夠先坐下來(lái)喝一杯。
所以今天我跟大家分享一個(gè)觀點(diǎn)是說(shuō),誰(shuí)拿獎(jiǎng)杯不重要,和誰(shuí)喝幾杯才是重要的。那我們?cè)趺凑?qǐng)大家喝酒、喝可樂?
通過和青島啤酒、百事可樂合作——青島啤酒會(huì)有8億瓶啤酒上面會(huì)通過“碼上淘”跟手機(jī)淘寶發(fā)生互動(dòng),百事可樂會(huì)有8億罐通過“碼上淘”跟阿里發(fā)生互動(dòng)。大家想一下,加起來(lái)就是16億次掃碼,16億次舉杯,比賽誰(shuí)拿獎(jiǎng)杯不是最重要,和誰(shuí)喝幾杯才是最重要的。
如果大家覺得我們只是請(qǐng)大家喝一杯,你們就輸了,我們想的比你們更前面。如果大家喝得開心喝高了怎么辦?喝高了鬧別扭怎么辦?鬧別扭分手了怎么辦?因?yàn)榇蠹沂澜绫瓡?huì)產(chǎn)生很多很多離奇的故事。所以我們推出“喝高險(xiǎn)”掃碼和“分手險(xiǎn)”掃碼,我不能為大家做更多了。
世界杯期間還有一個(gè)東西是不能少的是“足球彩票”,足球彩票有輸有贏,但是阿里不信這個(gè),為此我們又做了一個(gè)創(chuàng)舉,我們希望全國(guó)同胞的“人品”在同一個(gè)起跑線上——推出了一個(gè)掃碼的彩票組合,穩(wěn)賺不賠。世界杯期間買我們“包賺不賠”的彩票組合,贏了算大家的,輸了算我們的。這就是我昨天晚上思考的另外一個(gè)話題,怎么樣促進(jìn)社會(huì)更和諧。
有了錢之后我們一定要去旅行去玩,阿里做事很務(wù)實(shí),32個(gè)國(guó)家哪個(gè)國(guó)家晉級(jí)不重要,哪個(gè)國(guó)家降價(jià)才是最重要的,這次102個(gè)國(guó)家海外度假五折,這個(gè)數(shù)字是跟我們公司102年戰(zhàn)略是一樣的。淘寶旅行,就是來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行。
折扣依舊給力:618手機(jī)戰(zhàn)役會(huì)讓大家瞠目結(jié)舌
折扣,大家都知道我們淘寶天貓,淘系一定不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)。如果說(shuō)三八節(jié),淘寶生活節(jié)是為女人準(zhǔn)備的,那么這個(gè)就是為男人準(zhǔn)備的:溫馨提醒大家,趕緊給另外一半支付寶充值,這樣你看球壓力就會(huì)輕很多。天貓美妝6月16日國(guó)際大牌3—5折,6月16日整個(gè)天貓的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)服裝服飾全場(chǎng)5折封頂。足球?qū)氊惒恢匾瑢檺蹖氊惡苤匾仪岸螘r(shí)間剛剛生了一個(gè)娃,當(dāng)我擁有了自己的寶貝之后,就覺得足球?qū)氊惒恢匾?月16日天貓母嬰1—5折。
每個(gè)人今后人生道路上會(huì)遇到一個(gè)非常重要的人物——丈母娘。接下來(lái)就要討好岳母,巴西奪冠不重要,討好你的岳母非常重要,天貓家裝生活5折封頂。其實(shí)世界杯期間我們就圖一個(gè)樂呵,大牌重要嗎?說(shuō)這么多“碼上”有折扣,但其實(shí)折扣那些事情都不重要——如何正確處理跟丈母娘、岳母、老婆、孩子、兄弟之間的關(guān)系,你應(yīng)該是怎么去處理。
接下來(lái)將是發(fā)生一個(gè)讓所有人瞠目結(jié)舌的事情:6月18日那天手機(jī)白菜價(jià)賣——是史無(wú)前例的,你錯(cuò)過雙十一都不要緊,不要錯(cuò)過那一天。那一天是我們真正土豪的一天,手機(jī)白菜價(jià),希望在這個(gè)夏天讓大家一定要玩得爽。
菜鳥已經(jīng)變大鳥站上周末經(jīng)濟(jì)的潮頭
世界杯期間,如果有一匹黑馬,我告訴大家一定是菜鳥——菜鳥已經(jīng)變大鳥。阿里接下來(lái)會(huì)提供確定性的服務(wù)是——大家電260個(gè)地區(qū)免費(fèi)送貨入戶,這已經(jīng)是全國(guó)最大的物流網(wǎng)絡(luò)。第二個(gè)大家具——從世界杯開始全國(guó)100各城市免費(fèi)送貨入戶包括免費(fèi)安裝。菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全國(guó)最大的物流服務(wù)平臺(tái)。大家想象一下如果真的叮咚一聲,丈母娘家的冰箱洗衣機(jī)已經(jīng)送到了,豈不快哉?
阿里巴巴擅長(zhǎng)玩紅包,可能是中國(guó)最會(huì)玩紅包的公司,但我們覺得還不夠,今年逍遙子(阿里巴巴集團(tuán)COO張勇)特批——全年都要玩得嗨,所以我們今天又推出了“碼上過周末”。
這個(gè)項(xiàng)目會(huì)把所有周末相關(guān)的所有事情打包起來(lái)服務(wù),吃:預(yù)定立減20元再享0元菜,外賣立減3元再送飲料。看:周六看電影5折,唱,酒水5折、包廂5折等等。我們每一期都會(huì)有不同,建議大家周五就可以上淘寶去看看。
如此之多的碼上折扣,碼上送到家,手機(jī)白菜價(jià)等等,所有這一切都用掃碼承接。未來(lái)所有地鐵、海報(bào)、大幅廣告,出現(xiàn)“碼”的任何地方,只要是我嫩阿里標(biāo)識(shí)的碼全部可以掃,掃完進(jìn)去就是前面講的給力的優(yōu)惠,用一句時(shí)髦的話就是誰(shuí)掃誰(shuí)知道。

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