各位掌柜，鑒于素材拒絕率一直居高不下，故羅列6月常見素材被拒問題，希望對各位掌柜有所幫助。
素材審核基本規(guī)則：審核素材本身和對應(yīng)鏈接頁面，兩者都必須符合規(guī)范。
TOP1：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用國家級、最高級、最佳含義相同或近似用語的絕對化文案，如最、頂級、極品、第一品牌、全網(wǎng)/全球首發(fā)等
拒絕理由解讀：絕對化的詞語太過絕對，容易引起客戶反彈。
錯誤案例：
右上角的終極字樣不得使用。
左上角全球首發(fā)字樣不得使用，需去除
TOP2：
拒絕理由：鉆石展位推廣明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明*同款）、影視劇照、注冊動漫卡通形象、在線套圖表情等需提供授權(quán)，如沒有資質(zhì)請刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請按照格式提交，提交方式
拒絕理由解讀：由于版權(quán)，肖像權(quán)等受保護(hù)，沒有相應(yīng)授權(quán)資質(zhì)，不得進(jìn)行商業(yè)廣告推廣。| 創(chuàng)意資質(zhì)指的是創(chuàng)意出現(xiàn)以下情況需要提供對應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過后才能提交創(chuàng)意素材。 特別說明：除特殊標(biāo)注外，對于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓店鋪商品都有資質(zhì)要求。 |
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| 媒體類 | 品牌商標(biāo)/卡通形象 | 適用案例：廣告信息出現(xiàn)注冊的品牌商標(biāo)、卡通形象、在線表情等情況 需提供資質(zhì)： 1）商標(biāo)/卡通形象注冊證；企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，如個人須提供身份證。 2）商標(biāo)/卡通形象持有者（公司或個人）給店鋪的銷售及l(fā)ogo使用授權(quán)書 （必須提及該商標(biāo)/動漫形象可以用于網(wǎng)絡(luò)推廣）。 備注：卡通形象淘寶網(wǎng)店鋪、天貓店鋪都需要提供全部資質(zhì)；品牌資質(zhì)淘寶網(wǎng)需要提供全部資質(zhì)，天貓旗艦店、專賣店無須提供，專營店須提供品牌logo使用授權(quán)。 |
| 明星 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)明星圖片、明星代言、明星推薦、明星同款等情況 需提供資質(zhì)： 1）明星本人/經(jīng)紀(jì)公司與品牌方簽訂的肖像使用合同或代言合同； （合同必須是雙方簽定的包含兩方權(quán)益范圍的法律文本，且合同中必須含有明星肖像適用于網(wǎng)絡(luò)等條款） 2）品牌方出具《同意該明星肖像在***店鋪使用的授權(quán)書》 |
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| 雜志/電視節(jié)目/會議合作 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)雜志推薦、雜志款、節(jié)目推薦、會議合作伙伴、會議制訂商品等情況 需提供資質(zhì)：合作雙方簽訂的合同/協(xié)議。 |
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TOP3：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用圖片拼接、邊框/文案過多過小、字體丑陋描邊、背景高飽和撞色、純文字、純圖案等廣告，禁止廣告上出現(xiàn)純外文描述，請對照情況調(diào)整廣告內(nèi)容
拒絕理由解讀：規(guī)則規(guī)定，文案不得全部是外文（除中文外的文字都算外文），有中文有外文可以通過，請注意。錯誤案例：
正確案例：
拒絕理由解讀：素材出現(xiàn)明顯分割線 ,會誤導(dǎo)客戶以為是多張圖片，多次點(diǎn)入同一頁面，有騙點(diǎn)嫌疑。
錯誤案例
錯誤案例：（外面的黑框去掉即可）
正確案例：
拒絕理由解讀：為了避免影響用戶視覺體驗(yàn)，會對閃動頻率做一定規(guī)范。（僅內(nèi)頁允許閃動）
動態(tài)圖案例
拒絕理由解讀：背景純白容易造成產(chǎn)品突兀感，且欠美觀
錯誤案例
正確案例
要求：不使用純白，純黑，漸變色，可參考每月優(yōu)秀素材，每月優(yōu)秀素材索取請及時關(guān)注論壇活動。
拒絕理由解讀：為確保信息的明確傳遞，鉆石展位圖片不能只有圖案或文字。
錯誤案例：
(純文字)
（純圖片）
正確案例：
TOP4：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯约笆褂盟幤饭π枋觯Ｌ厥褂们昂笮Ч麑Ρ葓D（特指功效性類），涉嫌夸大或斷言效果，如治療預(yù)防疾病、防癌抗癌、調(diào)節(jié)三高、治愈率99%、包治百病、純天然、零化學(xué)、一瓶搞定、3天起效、7天美白、無效退款等
拒絕理由解讀：推廣中禁止含有虛假的表述內(nèi)容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯瑖?yán)禁宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語， 嚴(yán)禁出現(xiàn)療效時間承諾
素材本身無問題
但是鏈接頁面出現(xiàn)違規(guī)文案
拒絕理由解讀：鉆石展位廣告圖片或鏈接頁面中出現(xiàn)對比圖會有夸大產(chǎn)品效果的嫌疑，誤導(dǎo)買家。但BB霜、睫毛膏、唇膏屬于遮蓋類產(chǎn)品，可以出現(xiàn)使用前后效果對比。
錯誤案例：
TOP5：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的淘寶平臺數(shù)據(jù)，如沒有資質(zhì)請刪除相應(yīng)信息；如為真實(shí)數(shù)據(jù)，請按照“數(shù)據(jù)”類資質(zhì)要求提供材料，并按照文案要求調(diào)整廣告信息
拒絕理由解讀：鉆石展示推廣圖片中出現(xiàn)的銷量數(shù)據(jù)必須提供相應(yīng)的證明，沒有證明的銷量數(shù)據(jù)是誤導(dǎo)消費(fèi)者，欺騙點(diǎn)擊的行為。此類沒有提供數(shù)據(jù)證明的素材一律拒絕。| 數(shù)據(jù)類 |
適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)線上銷量數(shù)據(jù)，如月銷量、某一時間段累計銷量等淘寶平臺數(shù)據(jù)情況 PS：線下數(shù)據(jù)因無法佐證，故不采納 |
詳細(xì)信息，如下：
1、 進(jìn)入數(shù)據(jù)魔方后臺，選擇“市場分析”導(dǎo)航下 三項(xiàng)中對自己有用的一項(xiàng)。注意：僅能選擇“市場分析”導(dǎo)航下的三項(xiàng)，其他導(dǎo)航欄搜出的數(shù)據(jù)無效。
2、搜索自己對應(yīng)的類目，鉆石展位目前認(rèn)可的子類目深度最深是三級。如，保健品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（一級）--其他品牌保健營養(yǎng)品（二級）--保健飲品（三級）。注意：三級以下的子類目歸類為窄類，數(shù)據(jù)無效。
3、選擇數(shù)據(jù)時段后，得到相應(yīng)的排名結(jié)果。注意：數(shù)據(jù)時段必須以一個自然月為最小單位。
4、根據(jù)實(shí)際的魔方排名，正確地在素材中體現(xiàn)您的廣告措辭。以下是幾個案例，供大家參考。
案例一（從“市場整體行情”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計 XXXX產(chǎn)品為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類目排名第XX
案例二（從“熱銷品牌排行”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計 XXXX品牌為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類目熱銷品牌排名第X
案例三（從“熱銷產(chǎn)品排行”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計 XXXX產(chǎn)品為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類目熱銷產(chǎn)品排名第X
以下是提交了正確數(shù)據(jù)資質(zhì)，通過審核后的正確案例：
TOP6：
拒絕理由：鉆展展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的媒體或活動方的指定、推薦、合作信息，以及未經(jīng)證實(shí)的獎項(xiàng)、評比結(jié)果、專利技術(shù)，如湖南衛(wèi)視推薦、網(wǎng)商大會指定商品、央視網(wǎng)合作伙伴、老字號、中國馳名商標(biāo)、專利產(chǎn)品等。如沒有資質(zhì)請刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請按照格式提交，提交方式見
主要提供資質(zhì)：|
獎項(xiàng)/合作/其他 |
適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)獲得獎項(xiàng)、專利、馳名商標(biāo)、xx大會指定商品、xx合作伙伴等表述 |
建議：如果沒有相關(guān)專利，可以刪除相關(guān)信息。
TOP7:
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁推廣減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品以及出現(xiàn)類似功效文案描述，包括但不僅限于豐胸精油、瘦腿襪、減肥鞋、瘦身跑步機(jī)等
拒絕理由解讀：此類文案屬于高危用詞，禁止使用
錯誤案例：
素材本身沒有問題
鏈接頁面出現(xiàn)減肥字眼，所以被拒
建議：如不是減肥，豐胸，壯陽類目的掌柜，在文案，鏈接頁面一定要注意，避免出現(xiàn)這些高危詞。
TOP8:
拒絕理由：鉆石展位推廣禁止出現(xiàn)聚劃算字樣或logo，請刪除相應(yīng)信息；如有授權(quán)請按照“活動”類資質(zhì)要求提供證明，提交方式見
拒絕理由解讀：若圖片或推廣頁面要使用聚劃算相關(guān)內(nèi)容，均需按以下要求提供資質(zhì)。主要提供資質(zhì)：
| 聚劃算 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)聚劃算文案或logo等情況 需提供資質(zhì)：需提供聚劃算終審?fù)ㄟ^排期圖、保證金凍結(jié)圖 |
如下圖所示：
TOP9:
拒絕理由：淘寶首頁焦點(diǎn)圖右下角存在11030像素輪播號，為避免文案或重要產(chǎn)品被遮擋，請對照情況調(diào)整廣告內(nèi)容
拒絕理由解讀：鉆展所有焦點(diǎn)圖位置，對輪播號位置均禁止出現(xiàn)文案信息，以免被輪播號遮擋，影響廣告信息的有效傳播，從而影響廣告投放質(zhì)量。
錯誤案例圖：（紅框?yàn)檩啿ヌ栵@示區(qū)）
此圖右下角“HOT SALE%”文案信息將被輪播號遮擋。
正確案例圖：
建議：掌柜在制作焦點(diǎn)圖創(chuàng)意時，切記在輪播號位置預(yù)留相應(yīng)像素，避免文案被遮擋。
TOP10:
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理的時限性文案，包括但不僅限于最后、只、就、僅限、僅此等描述，如最后一天、最后一批、僅限今日、僅此一次，限時折扣2小時、錯過今天別再來等
拒絕理由解讀：因鉆展屬于圖片廣告，時效性較長，為防止出現(xiàn)天天出現(xiàn)僅限今天，僅此一次等虛假內(nèi)容，故不得出現(xiàn)，如必須出現(xiàn)，請?zhí)砑訒r間，如僅限1.1日-1.2日2天。
錯誤案例：
僅此一天字樣需去掉
錯誤案例：
僅限今天的字樣去掉
Ps:資質(zhì)提交方式：
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請通過您的鉆展操作系統(tǒng)進(jìn)行提交，提交步驟如下： 1、登錄鉆石展位系統(tǒng)http://zuanshi.taobao.com/ 2、在進(jìn)入頁面右上角，將您的鼠標(biāo)移動到您的用戶名上，下方會出現(xiàn)“資質(zhì)管理”，請點(diǎn)擊，見下圖
3、選擇“新增資質(zhì)”，如下圖
4、 在新增資質(zhì)的界面首先填寫需要上傳的資質(zhì)名稱，如您要上傳的營業(yè)執(zhí)照，請?zhí)顚憺槟衬彻緺I業(yè)執(zhí)照；然后點(diǎn)擊瀏覽，在您的電腦端找到您需要上傳的資質(zhì)，然后 選擇打開；最后填寫對應(yīng)資質(zhì)的有效期，點(diǎn)擊確認(rèn)即可；如您的資質(zhì)不涉及有效期，請將截止時間選擇到2099-12-31；友情提醒資質(zhì)上傳切勿打包，為了提升資質(zhì)審核的效率，務(wù)必逐條上傳；操作步驟見下圖
資質(zhì)上傳系統(tǒng)后會有審核小二進(jìn)行審核，審核時間為3個工作日，請關(guān)注審核狀態(tài)。 特別說明：如您的創(chuàng)意涉及資質(zhì)問題，務(wù)必先提交資質(zhì)進(jìn)行審核，待資質(zhì)審核通過后再提交創(chuàng)意進(jìn)行審核；資質(zhì)是針對投放鏈接頁的店鋪ID的，與投放賬號無關(guān)，請勿提交錯誤 ；提交的資質(zhì)適用于您提交的創(chuàng)意，一個創(chuàng)意包含廣告圖片以及推廣鏈接；如一個創(chuàng)意涉及多個資質(zhì)，涉及到的資質(zhì)均需要提交。 |
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 【亮鉆計劃】6月常見素材被拒問題
