淘寶廣告審核中，客戶提交的圖片與第一鏈接均納入素材審核的范圍，特殊情況下，廣告的第二、第三鏈接與鏈接店鋪同樣納入審核范圍。紅色標注字體需要重點注意

一、國家法律法規(guī)

廣告素材不得有下列情形：

1、使用任何國家的國旗、國徽、國歌；

2、使用國家機關和國家機關工作人員的名義；

3、使用國家級、最高級、最佳等絕對性或極限性字眼描述

不能出現全網首發(fā)、全球首發(fā)等絕對性字眼；可以使用“新品首發(fā)”的字眼

不能出現最、唯一、之王、 鼻祖、終極、頂級、史無前例等同類字眼；可以使用一流、核級等非絕對性描述字眼；

最字可以使用的范圍包括：送給最愛的人、給最愛的孩子；最低3折起、全場最低99元起；

4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；例如：不能利用當下負面的熱門話題和網絡炒作事件做推廣引子，如：屌絲、吃人事件、地震、世界末日、政治暴動等負面謠言（非負面特指，如白富美、那些年、舌尖上的xx等）

5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容（例如具有暗示或歧義的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳溝等敏感不雅文案或夸張圖案;針對文胸和內褲的廣告模特圖，不能僅有特寫胸部或內褲部位的圖，男士內褲圖片不能凸起、更不能透視）。

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

8、妨礙環(huán)境和自然資源保護；

9、侵權的行為：

1）旺旺、QQ等在線表情圖片

2）未經授權的明星（如需使用，需提供代言合同）

3）未經授權的品牌logo

4）未經授權的注冊卡通形象

5）淘寶官方活動名稱或LOGO、淘公仔形象

6） xx雜志、明星熱薦、電視媒體推薦、淘寶推廣（如需使用，需提供合作合同）

7） 奧運logo、吉祥物、五環(huán)、描述為奧運商品等等

10、含有虛假的表述內容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>

例如淘寶銷量第一：需利用淘寶官方數據統計軟件確定數據真實，且數據屬于客戶單個店鋪（如廣告素材中體現品牌總數據，必須取得品牌方的數據使用授權），并在素材上注明所屬類目、店鋪ID、數據截取時段（至少1個自然月），且素材上時間段的文案高度不能低于16像素，確保消費者清晰可辨。

11、有獎銷售最高金額超過人民幣5000元的（含5000元） ，或贈送彩票的；

12、不能在宣傳品、出版物或者其他商品上使用任何國家的貨幣圖樣。

13、活動推廣審核真實性的規(guī)范：

公益，選秀活動，需要提交公證書

返利、現金券、紅包發(fā)放活動，需要提交承諾書(商城店鋪需要蓋公章、集市店鋪必須有實名認證)

優(yōu)惠券發(fā)放活動，其推廣1跳頁面里必須有領取優(yōu)惠券的按鈕，以證明活動屬實

所有活動類推廣的審核流程時間，需15個工作日，節(jié)假日順延

14、食品、保健品、化妝品等特殊行業(yè)的規(guī)則：

1） 嚴禁夸大產品名稱、制法、成份、效果，斷言產品效果或者性能，嚴禁用純、100%等詞匯描述產品

2） 嚴禁利用國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明，宣傳祖?zhèn)髅胤健?/p>

3） 嚴禁宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語的；

4） 嚴禁貶低同類產品；

5） 嚴禁使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、最新科技、最先進制法、無副作用、無依賴等絕對化語言的；

6） 嚴禁含有無效退款、保險公司保險等內容的

7） 嚴禁出現效果對比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時間承諾；化妝品推廣，廣告圖片不能出現丑陋的全部或局部癥狀圖

8） 嚴禁使用“專家推薦”字眼，可以使用 “專家”、“去痘專家”“XX專家”等描述性字眼

二、淘寶規(guī)則

1、素材中嚴禁出現外網電話、網址、招商信息；

2、素材鏈接嚴禁鏈到外網，或鏈到淘客的鏈接；

3、素材圖內容與鏈接指向頁內容相符（如女裝圖片鏈接男裝、少女裝圖片鏈接老年服飾、圖片價格與鏈接不符等）

4、素材中嚴謹出現淘寶網logo和官方活動圖案（例如：天貓logo、全民瘋搶除非授權不能在素材鏈接中使用等等）

舉例：非參加官方活動的店鋪，不得使用官方活動名稱和LOGO

5、淘寶廉政黑名單內客戶，全部不允許購買展示廣告。淘寶隨時發(fā)現客戶觸犯廉政條例，即刻停止客戶在展示廣告的所有投放計劃，拒絕此客戶所有素材

6、促銷類廣告素材圖里，嚴禁出現強烈靠限時性字眼激發(fā)消費者搶購的文案（包含但不限于）

僅限今天、僅限今日、僅此一天；僅一天；僅此一次；僅限一天；僅限三天；僅限3小時

最后1天；最后1小時；只剩下4小時；最后一次；最后一批特價；最后20個；空前特惠，不足3小時

2折限搶；特惠一天；裸價一天

錯過今天，明天別再來了；明天來就晚了；一年一次；錯過這次，明年再來

嚴禁在限時折扣、限時促銷、限時特價等官方促銷字眼前后，增加特定日期、特定時段

三、UI規(guī)范

1、素材圖片及文案必須清晰可讀，無鋸齒無噪點，不凌亂，不變形；

2、素材圖片要求無邊框；

3 、焦點圖圖片禁止閃動，焦點圖輪播號的區(qū)域禁止有文案等重要信息，避免被輪播號遮擋；

4、素材圖片字體建議方正字體、黑體、宋體。若圖片上出現純小語種（無法識別是否具有負面影響）文案，須提早15個工作日報備審核

5、素材圖片建議加淺色底或漸變底紋。如果是深色底，要保證圖片質感和色彩飽和度，符合積極向上的淘寶整體網站氛圍；

6、素材圖片嚴禁出現誤導點擊的行為

1）素材嚴禁出現鼠標手型、箭頭等形狀；嚴禁出現假分頁、翻頁、視頻模式；

2）嚴禁利用恭喜獲獎、領取、點擊有驚喜等騙取點擊的形式作推廣

3） 嚴禁出現拼接（以不會讓人誤會認為兩個或多個banner為標準：嚴禁使用白色線條分割圖片）

四、特殊廣告位素材審核規(guī)范

淘寶首頁廣告位的素材審核規(guī)范：

1、素材上圖文必須高精度（含logo），清晰可讀。不可因拉伸或壓縮出現“鋸齒”“噪點”“模糊”的現象

2、廣告不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動態(tài)效果，只能以靜態(tài)平面圖展示

3、素材上禁止出現類似首頁撕頁的標簽或圖示

4、文字同背景的顏色對比，必須清晰可讀

5、背景不能使用高飽和度顏色做背景色 （下圖前3列屬于高飽和度）

6、特別強調淘寶首頁首焦（包含頻道首頁首焦）大尺寸的廣告素材圖，如包含文胸或內褲等模特圖：不允許胸部等身體敏感部位占比超出圖片總面積的二分之一；男士內褲圖不允許凸起、更不能透視。此類素材會嚴格審查素材的整體美觀度

7、嚴禁出現效果對比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時間承諾；化妝品推廣，廣告圖片不能出現丑陋的全部或局部癥狀圖，嚴重影響淘寶首頁的整體美觀度。

8、首頁首焦廣告右下角有輪播號，距底邊緣31像素，右邊緣110像素的區(qū)域，嚴禁放置廣告推廣的關鍵信息：如商品主圖、模特主圖、折后價格等，直接影響素材美觀度、影響推廣效果

9、杜絕利用輪播號制作誘導點擊的創(chuàng)意，如在12345輪播號前添加0，造成視覺上的012345，以誘導客戶點擊。

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