親們：您的新手小學(xué)階段已經(jīng)學(xué)習(xí)到創(chuàng)建計(jì)劃這一步了，成功創(chuàng)建計(jì)劃的前提是一定要有審核通過的素材；在創(chuàng)建計(jì)劃過程中，先了解鉆展的定向功能，接下來仔細(xì)看哦——鉆展定向攻略！

品牌展位版和智能優(yōu)化版的定向原理和設(shè)置都是一樣的。

一、定向原理

系統(tǒng)會綜合訪客的歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，來確定訪客的標(biāo)簽。含有定向標(biāo)簽的訪客稱之為定向流量。

若不區(qū)分訪客的標(biāo)簽，或系統(tǒng)無法識別訪客屬性，則為通投流量。

目前鉆石展位對訪客的定向有三種：群體定向、興趣點(diǎn)定向、訪客定向。

二、鉆展的定向分類

1、時間地域定向

品牌展位版：

智能優(yōu)化版：

地域：可定向到具體的地級市

時間：以小時為單位，投放時間段可跳躍，無須連續(xù)，自由組合

地域打鉤為選中，時間藍(lán)色為選中

對于新手來說，第一次的計(jì)劃建立，地域和時間投放不要過少，避免流量獲取不足；

地域——產(chǎn)品沒有地域限制，直接選擇不限；

時間——8-24點(diǎn)投放，數(shù)據(jù)報表出來后可再調(diào)整時間設(shè)置。

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特別注意

1）地域定向、時間定向的設(shè)置對整體計(jì)劃生效（包括其他定向子計(jì)劃）

2）兩種地域定向劃分維度不同，需先明確自己的計(jì)劃入口，不要盲目覺得越細(xì)越好

2、群體定向

綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，確定消費(fèi)者當(dāng)前最可能點(diǎn)擊的商品類型和價格偏向，提煉出21種主流商品類型； 每種產(chǎn)品類型有高中低3種價格傾向。

原理解釋舉例：我賣男裝，最近搜索過男裝的人是我的潛在賣家，那么我只要定向群體：男裝，最近搜索過男裝的人就能優(yōu)先看到我的廣告圖片。

3、訪客設(shè)置：

將廣告展示給你定向的店鋪的買家看，流量更加精準(zhǔn)。

原理解釋舉例：我店鋪的產(chǎn)品和D家的產(chǎn)品風(fēng)格、價位、款式都是非常相近的，我把D家的店鋪主旺旺號設(shè)置在我的訪客定向中，廣告投放后，最近瀏覽過D家的訪客能優(yōu)先看到我的廣告圖片。

種子店鋪建議就寫一家（自己店鋪主旺旺號），除非新開店鋪，店鋪數(shù)據(jù)不夠可寫其他店鋪主旺旺號哈。

自定義店鋪尋找方法：

a. 數(shù)據(jù)魔方

b. 在淘寶網(wǎng)上精準(zhǔn)類目搜索，按銷量排序，找風(fēng)格最相近的店鋪

c. 要關(guān)注自己經(jīng)常看到的廣告圖片，或關(guān)注聚劃算，淘金幣賣家

以上三點(diǎn)，都要從分析自己的產(chǎn)品，買家的特性來選擇你要的訪客定向店鋪。

種子店鋪和自定義訪客可以同時在一個計(jì)劃中設(shè)置，如果不寫自定義，種子店鋪寫一個也可以獲取到很多流量。

4、興趣點(diǎn)定向

理解為群體定向的升級版！可以定向到葉子類目和少量的二級類目，流量更加精準(zhǔn)，此定向適合所有的類目，特別在小類目中更加凸顯流量的高質(zhì)量；

原理解釋舉例：我現(xiàn)在主推連衣裙單品，那么最近搜索過連衣裙的人就是我的潛在買家，我在興趣點(diǎn)設(shè)置選擇連衣裙，那么最近搜索過連衣裙的人就能優(yōu)先看到我的廣告圖片。

小類目理解：

群體定向的21個類目，是涵蓋了淘寶基本所有的類目的，在這21個類目中沒有單獨(dú)列出的 都是小類目；

但是其中很多類目合并了，比如食品 其實(shí)包括 茶 酒 各種零食。

目前興趣點(diǎn)可選的有1500個，但是一個計(jì)劃最多可以設(shè)置50個興趣點(diǎn)；

小類目可能會沒有興趣點(diǎn)的選擇，那就直接做訪客定向好了；

興趣點(diǎn)設(shè)置的時候，圈定的人數(shù)不要過少哦，最好是圈定人數(shù)在1000W以上哈。

興趣點(diǎn)設(shè)置技巧：

1、建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來做興趣點(diǎn)選擇

——精準(zhǔn)興趣點(diǎn)投放：單個計(jì)劃——單個興趣點(diǎn)——針對性素材投放（此方式更適用于小類目，例如食品，汽車用品、女裝的皮草等）

——集合頁面——要選擇店鋪內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品的對應(yīng)多個興趣點(diǎn)進(jìn)行選擇

2、換季：從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時，女裝在夏季購買女士t恤的人是最多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士t恤，找到重合度最高的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。

3、如果某一個興趣點(diǎn)圈定的人數(shù)太少，無法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點(diǎn)； 例如：女士棉衣，對應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服！婚鞋，對應(yīng)重合度高的是婚紗

三、定向小結(jié)

1、新手在計(jì)劃設(shè)置期間，可一個計(jì)劃3個定向同時去做，投放成功后，去看報表中的定向報表，看群體、訪客、興趣點(diǎn)的點(diǎn)擊率消耗等數(shù)據(jù)反饋；

2、如需精準(zhǔn)流量，建議可直接選擇訪客、興趣點(diǎn)來設(shè)置，群體等需要大量流量的時候再設(shè)置。

3、群體、興趣點(diǎn)、訪客的設(shè)置，對于你來說分別是啥意義：

到這里已經(jīng)全部都了解完鉆展定向的內(nèi)容啦，設(shè)置好定向后就是出價的設(shè)置了，

新手期間的作業(yè)：在開通日起算30天內(nèi)成功投放品牌展位版或智能優(yōu)化版一次即可，檢驗(yàn)?zāi)欠駥W(xué)會成功投放；且在后期將會優(yōu)先邀請您進(jìn)入鉆展中班進(jìn)行學(xué)習(xí)哦。

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本文來源： 【亮鉆課程】新客戶課程—鉆展定向攻略